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10 metaetiquetas más importantes que debes saber para SEO

Algunas etiquetas son vitales para el SEO. Otros tienen poco o ningún impacto en las clasificaciones. Aquí están todos los tipos de metaetiquetas que debes conocer.

En SEO, a veces tendemos a centrarnos en un aspecto de los esfuerzos de optimización más que en otros.

La construcción de enlaces se promociona especialmente como la “cosa más importante para optimizar”.

De hecho, como nos recuerda John Mueller de Google (una vez más), no hay una sola cosa más importante: ningún truco para sacar las clasificaciones cosméticamente altas del sombrero.

En cambio, debemos centrarnos en una estrategia integral de SEO.

Parte de esa estrategia incluye el uso de metaetiquetas HTML, un componente crucial para el éxito de SEO.

Usar las metaetiquetas correctas de la manera correcta se trata de comunicarse con los motores de búsqueda:

  • De qué trata tu página.
  • Cómo leerlo
  • ¿Quién debería verlo?

Con eso en mente, repasemos qué metaetiquetas son cruciales para SEO y cómo usarlas bien.

1. Etiquetas de título

La etiqueta de título (técnicamente, el atributo de título) es su ancla principal y más importante.

Por lo general, aparece como un título en el que se puede hacer clic en los SERP y también aparece en las redes sociales y en los navegadores.

Por ejemplo, si ve el HTML de este artículo, verá que el título es:

<title> 10 metaetiquetas más importantes que debes saber para SEO </title>

Las etiquetas de título se colocan en el <encabezado> de su página web y están destinadas a proporcionar una idea clara y completa de lo que trata la página.

¿Pero tienen un impacto importante en las clasificaciones como solían hacerlo durante muchos años?

En los últimos años, los factores de comportamiento del usuario se discutieron mucho como prueba lógica de relevancia y, por lo tanto, como una señal de clasificación, incluso los representantes de Google admiten su impacto aquí y allá.

El título de la página sigue siendo lo primero que un buscador debe ver en los SERP y decidir si es probable que la página responda al intento de búsqueda.

Una bien escrita puede aumentar el número de clics y el tráfico, lo que tiene al menos algún impacto en las clasificaciones.

Un experimento simple también puede mostrar que Google ya no necesita su etiqueta de título para incluir una palabra clave de concordancia exacta para conocer el tema que cubre la página.

Por ejemplo, hace un par de años, una búsqueda en Google de [cómo crear conciencia de marca] arrojaría 2 de los 5 mejores resultados con títulos que coinciden exactamente con su consulta.

Hoy, sin embargo, vemos una imagen diferente:

10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO

Ni una sola coincidencia exacta.

Y, sin embargo, tampoco un resultado irrelevante: todas y cada una de las páginas que se dan aquí explican cómo crear conciencia, y los títulos reflejan eso.

Lo que los motores de búsqueda están viendo es la imagen completa, y tienden a evaluar el contenido de la página como un todo, pero la portada de un libro sigue siendo importante, especialmente cuando se trata de la interacción con los buscadores.

Mejores prácticas

  • Dé a cada página un título único que describa el contenido de la página de manera concisa y precisa.
  • Mantenga los títulos de hasta 50-60 caracteres de largo (para que no se trunquen en los SERPs). Recuerde que los títulos largos se acortan a aproximadamente 600-700 px en el SERP.
  • Poner palabras clave importantes primero, pero de una manera natural, como si escribiera títulos para sus visitantes en primer lugar.
  • Utilice su nombre de marca en el título, incluso si no se muestra en los SERP, seguirá marcando la diferencia para el motor de búsqueda.

Consejo: use su título para atraer la atención

La etiqueta del título es valiosa no solo porque es una propiedad inmobiliaria de SERP, sino también porque funciona como un título de pestaña en su navegador web.

Esto se puede usar para atraer la atención de un usuario. Por ejemplo:

10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO

Es el enfoque exacto utilizado por Facebook / LinkedIn para mostrarle que tiene notificaciones y puede usarse con bastante buen efecto.

2. Etiquetas de descripción meta

La meta descripción también reside en el <encabezado> de una página web y se muestra comúnmente (aunque definitivamente no siempre) en un fragmento SERP junto con un título y una URL de página.

Por ejemplo, esta es la meta descripción de este artículo:

<meta name = “description” content = “Algunas etiquetas son vitales para el SEO. Otras tienen poco o ningún impacto en las clasificaciones. Aquí hay todos los tipos de metaetiquetas que debes conocer. El propósito de una meta descripción es reflejar la esencia de una página, pero con más detalles y contexto “/>
Y sí, la meta descripción en sí misma no es un factor de clasificación.

Pero para cualquiera que intente aumentar los clics y pulir los SERP de su marca, es una oportunidad única.

La descripción ocupa la mayor parte de un fragmento de SERP e invita a los buscadores a hacer clic en su sitio prometiendo una solución clara y completa a su consulta.

La descripción afecta la cantidad de clics que recibe y también puede mejorar el CTR y disminuir las tasas de rebote si el contenido de las páginas cumple las promesas. Es por eso que la descripción debe ser tan realista como atractiva y reflejar claramente el contenido.

Si su descripción contiene las palabras clave que utilizó un buscador en su consulta de búsqueda, aparecerán en la SERP en negrita.

Esto es muy útil para ayudarlo a destacar e informar al buscador exactamente lo que encontrará en su página.

No hay forma de poner cada palabra clave para la que desea clasificar en la meta descripción, y no hay una necesidad real de eso; en su lugar, escriba un par de oraciones coherentes que describan hablar sobre la esencia de su página, con algunas palabras clave incluidas.

Una buena manera de descubrir qué escribir en su meta descripción, lo que funciona mejor para su tema en particular en este momento, es hacer una investigación de la competencia.

Vea cómo su competencia de alto rango completa sus propias descripciones para tener una idea de los mejores casos de uso en cada caso particular.

Mejores prácticas

Dé a cada página una meta descripción única que refleje claramente qué valor tiene la página.

Los fragmentos de Google suelen tener un máximo de 150-160 caracteres (incluidos los espacios).

Incluya sus palabras clave más importantes, para que puedan resaltarse en el SERP real, pero tenga cuidado de evitar el relleno de palabras clave, no haga que su descripción sea solo una combinación de palabras clave a las que se dirige.

Opcionalmente, use un llamativo llamado a la acción, una propuesta única que ofrezca o sugerencias adicionales sobre qué esperar: construcciones “Aprender”, “Comprar”, etc.

Meta Tip

La meta descripción no tiene que ser solo una o dos oraciones.

Como Google nos informa, también debe agregar información sobre la página que el motor de búsqueda buscará para obtener una SERP más colorida.

Algunos ejemplos:

Para un artículo escrito, puede agregar la fecha de publicación, el nombre del autor, etc.
Para una página de producto, puede poner el precio y la edad del artículo allí.

3. Etiquetas de encabezado (H1-H6)

Las etiquetas de encabezado son etiquetas HTML que se utilizan para identificar encabezados y subtítulos dentro de su contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, texto de párrafo).

El uso de etiquetas de encabezado en estos días es una fuente de debate.

Si bien las etiquetas H2-H6 no se consideran importantes para los motores de búsqueda, el uso adecuado de la etiqueta H1 se ha enfatizado en muchos estudios de la industria.

Al mismo tiempo, Mueller sigue diciéndonos que los encabezados no son factores de clasificación, y definitivamente no en el sentido de “jerarquía”: la etiqueta H1 no es más importante que H2, que no es más importante que H3, etc.

En lo que deberíamos pensar es que los encabezados son cruciales para la organización de texto y contenido, y debemos tomarlo en serio.

La utilización de las etiquetas de encabezado sin duda se suma a la arquitectura del contenido.

  • Para los motores de búsqueda, es más fácil leer y comprender el contenido bien organizado que rastrear problemas estructurales.
  • Para los usuarios, los encabezados son como anclas en una pared de texto, navegándolos por la página y facilitando la digestión.

Ambos factores aumentan la importancia de una optimización cuidadosa, donde pequeños detalles se suman a la gran imagen de SEO y fácil de usar y pueden conducir a aumentos de clasificación.

Mejores prácticas

  • Mantenga sus encabezados relevantes para la porción de texto que están describiendo. El hecho de que no sean un factor de clasificación no significa que los motores de búsqueda no los tengan en cuenta.
  • Siempre haga que sus títulos reflejen el sentimiento del texto sobre el que se colocan. Evite títulos como “Capítulo 1 … Capítulo 2 … Capítulo 3 …”.
  • No use en exceso las etiquetas y las palabras clave que contienen. Manténgalo legible para los usuarios.

¿Deberían coincidir su etiqueta de título y H1?

De acuerdo con las recomendaciones de Google, se le recomienda que coincida con el título de su página y H1, cambiando un poco el orden, cambiándolo aquí y allá.

Entonces, si está luchando por encontrar el H1 perfecto, simplemente use su título nuevamente.

4. Atributos Alt de imagen

El atributo alt de la imagen se agrega a una etiqueta de imagen para describir su contenido.

Los atributos Alt son importantes en términos de optimización en la página por dos razones:

El texto alternativo se muestra a los visitantes si alguna imagen en particular no se puede cargar (o si las imágenes están deshabilitadas).

Los atributos Alt proporcionan contexto porque los motores de búsqueda no pueden “ver” las imágenes.

Para los sitios de comercio electrónico, las imágenes a menudo tienen un impacto crucial en la forma en que un visitante interactúa con una página.

Google también lo dice directamente: ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan las imágenes y cómo van con el resto del contenido puede ayudarlos a servir una página para consultas de búsqueda adecuadas.

Una descripción alternativa de la imagen pensada, según Mueller, también es vital si desea clasificar en Google Images.

Sin embargo, recuerde la importancia de la relevancia: no se trata solo de que el texto alternativo, los títulos y los subtítulos deben ser relevantes para la imagen, sino que la imagen en sí misma también debe colocarse en su contexto relevante adecuado.

Mejores prácticas

Haga su mejor esfuerzo para optimizar las imágenes más destacadas (imágenes de productos, infografías o imágenes de capacitación), imágenes que es probable que se busquen en la búsqueda de imágenes de Google.

Agregue texto alternativo en páginas donde no hay demasiado contenido aparte de las imágenes.

Mantenga el texto alternativo lo suficientemente claro y descriptivo, use sus palabras clave de manera razonable y asegúrese de que encajen naturalmente en todo el lienzo del contenido de la página.

5. Atributos de Nofollow

Los enlaces externos / salientes son los enlaces en su sitio que apuntan a otros sitios.

Naturalmente, estos se usan para referirse a fuentes comprobadas, dirigir a las personas hacia otros recursos útiles o mencionar un sitio relevante por alguna otra razón.

Estos enlaces son muy importantes para el SEO: pueden hacer que su contenido se vea como una pieza integral hecha a mano respaldada por fuentes confiables, o como un volcado de enlaces con contenido no tan valioso.

Google es conocido por su severa antipatía hacia cualquier táctica de vinculación manipuladora, apegarse a lo que puede causar una penalización, y no se vuelve menos inteligente para detectarlos.

Además de eso, en la era de la búsqueda semántica, Google puede tratar las fuentes a las que se refiere como contexto, para comprender mejor el contenido de su página.

Por ambas razones, definitivamente vale la pena prestar atención a dónde se vincula y cómo.

De manera predeterminada, se siguen todos los hipervínculos, y cuando coloca un enlace en su sitio, básicamente “emite un voto de confianza” a la página vinculada.

Cuando agrega un atributo nofollow a un enlace, indica a los bots de los motores de búsqueda que no sigan el enlace (y que no pasen ningún valor de enlace).

Manteniendo su SEO ordenado, conservaría un equilibrio saludable entre los enlaces seguidos y no seguidos en sus páginas, pero normalmente establecería los siguientes tipos de enlaces en nofollow:

  • Enlaces a cualquier recurso que de alguna manera se pueda considerar como “contenido no confiable”.
  • Cualquier enlace pagado o patrocinado (no querrá que Google lo atrape vendiendo su “voto”).
  • Enlaces de comentarios u otros tipos de contenido generado por el usuario que pueden enviarse spam más allá de su control.
  • Los siguientes enlaces internos de “Iniciar sesión” y “Registrarse” son un desperdicio de presupuesto de rastreo.

6. Robots Meta Tag

Una metaetiqueta de robots a nivel de página con el atributo content = “noindex” indica a los motores de búsqueda que no indexen ninguna página.

Un atributo nofollow indica que no siga ningún enlace en esa página.

Si bien estas etiquetas no se correlacionan con las clasificaciones directamente, en algunos casos pueden tener algún impacto en cómo se ve su sitio a los ojos de los motores de búsqueda en general.

Por ejemplo, a Google no le gusta mucho el contenido delgado.

Es posible que no lo genere intencionalmente, pero tiene algunas páginas con poco valor para los usuarios, pero es necesario tenerlas en el sitio por algún motivo.

También puede tener páginas de “borrador” o de marcador de posición que necesita publicar mientras aún no están terminadas u optimizadas al máximo.

Probablemente no desee que se tengan en cuenta esas páginas al evaluar la calidad general de su sitio.

En algunos otros casos, es posible que desee que ciertas páginas permanezcan fuera de los SERP, ya que presentan algún tipo de acuerdo especial al que se supone que solo se puede acceder mediante un enlace directo (por ejemplo, desde un boletín informativo).

Finalmente, si tiene una opción de búsqueda en todo el sitio, Google recomienda cerrar las páginas de resultados personalizados, que se pueden rastrear indefinidamente y desperdiciar los recursos del bot en ningún contenido exclusivo.

En los casos anteriores, las etiquetas noindex y nofollow son de gran ayuda, ya que le dan cierto control sobre su sitio como lo ven los motores de búsqueda.

Mejores prácticas

Cierre páginas innecesarias / inacabadas con contenido delgado que tiene poco valor y no tiene intención de aparecer en los SERP.
Cierre las páginas que desperdician injustificadamente el presupuesto de rastreo.
Asegúrese de no restringir por error la indexación de páginas importantes.

7. Etiqueta de enlace rel = “canonical”

La etiqueta de enlace rel = “canonical” es una forma de indicar a los motores de búsqueda qué versión de una página considera la principal y desea que los motores de búsqueda la indexen y la encuentren las personas.

Se usa comúnmente en los casos en que la misma página está disponible en varias URL diferentes, o varias páginas diferentes tienen contenido muy similar que cubre el mismo tema.

El contenido duplicado interno no se trata tan estrictamente como el contenido copiado, ya que generalmente no hay una intención de manipulación detrás de él.

Sin embargo, esto puede convertirse en una fuente de confusión para los motores de búsqueda: a menos que indique qué URL es la que prefiere para clasificar, los motores de búsqueda pueden elegirla por usted.

La URL seleccionada se rastrea con mayor frecuencia, mientras que las demás se quedan atrás.

Puede ver que aunque casi no hay riesgo de penalización, tal situación no es óptima.

Otro beneficio es que la canonización de una página facilita el seguimiento de las estadísticas de rendimiento asociadas con el contenido.

Mueller también menciona que usar un rel = canonical para contenido duplicado ayuda a Google a consolidar todos sus esfuerzos y pasar las señales de enlace de todas las versiones de la página a la preferida.

Ahí es donde usar la etiqueta canónica puede ayudarlo a dirigir el esfuerzo de SEO en una dirección.

Mejores prácticas de SEO

  • Páginas con contenido similar sobre el mismo tema.
  • Páginas duplicadas disponibles en múltiples URL.
  • Versiones de la misma página con ID de sesión u otros parámetros de URL que no afectan el contenido.
  • Use la etiqueta canónica para páginas casi duplicadas con cuidado: si las dos páginas conectadas por una etiqueta canónica difieren demasiado en contenido, el motor de búsqueda simplemente ignorará la etiqueta.

8. Marcado de esquema

El marcado de esquema es una técnica específica para organizar los datos en cada una de sus páginas web de una manera reconocida por los motores de búsqueda.

Es una gran característica para implementar porque es un verdadero ganar-ganar.

Tener un marcado de esquema estructurado:

Es un gran impulso para tu experiencia de usuario.

  • Lleva un gran valor de SEO.
  • Una “web semántica” es una “web significativa”, donde el foco cambia de instancias de palabras clave y vínculos de retroceso solo a conceptos detrás de ellos y relaciones entre esos conceptos.

El marcado de datos estructurados es exactamente lo que ayuda a los motores de búsqueda no solo a leer el contenido, sino también a comprender con qué se relacionan ciertas palabras.

Los SERP han evolucionado tanto que es posible que ni siquiera necesite hacer clic en los resultados para obtener una respuesta a su consulta.

Pero si uno está a punto de hacer clic, es muy probable que un fragmento rico, con una buena imagen, una calificación de 5 estrellas, un rango de precios específico, el estado de las existencias, el horario de atención o lo que sea útil, llame la atención y atraiga más clics que un resultado de texto sin formato.

La asignación de etiquetas de esquema a ciertos elementos de la página hace que su fragmento SERP sea rico en información útil y atractiva para los usuarios.

Y, volviendo al principio, los factores de comportamiento del usuario como el CTR y la tasa de rebote se suman a cómo los motores de búsqueda deciden clasificar su sitio.

Mejores prácticas de SEO

Estudie los esquemas disponibles en schema.org.
Cree un mapa de sus páginas más importantes y decida los conceptos relevantes para cada uno.
Implemente el marcado con cuidado (utilizando el Asistente de marcado de datos estructurados si es necesario).
Pruebe a fondo el marcado para asegurarse de que no sea engañoso o se agregue incorrectamente.

9. Metaetiquetas de redes sociales

Open Graph fue presentado inicialmente por Facebook para permitirle controlar cómo se vería una página cuando se compartiera en las redes sociales.

Ahora también es reconocido por LinkedIn.

Las tarjetas de Twitter ofrecen mejoras similares pero son exclusivas de Twitter.

Estas son las principales etiquetas de Open Graph:

  • og: title: aquí coloca el título que desea que se muestre cuando se vincula su página.
  • og: url: la URL de tu página.
  • og: descripción: la descripción de tu página. Recuerde que Facebook mostrará solo unos 300 caracteres de descripción.
  • og: image: aquí puede poner la URL de una imagen que desea que se muestre cuando su página esté vinculada.

Use las metaetiquetas específicas de las redes sociales para mejorar la apariencia de sus enlaces a sus seguidores.

No es una gran modificación, y no influye en su clasificación en los motores de búsqueda.

Sin embargo, al configurar el aspecto de los enlaces a sus páginas, puede aumentar considerablemente sus métricas de CTR y UX.

Mejores prácticas de SEO

Agregue metadatos básicos y relevantes utilizando el protocolo Open Graph y pruebe las URL para ver cómo se mostrarán.

Configurar tarjetas de Twitter y validarlas una vez hecho.

10. Metaetiqueta de ventana gráfica

La metaetiqueta Viewport le permite configurar cómo se escalaría y mostraría una página en cualquier dispositivo.

Comúnmente, la etiqueta y el valor se verían de la siguiente manera:

<meta name = “viewport” content = “ancho = ancho del dispositivo, escala inicial = 1” />

Donde “ancho = ancho del dispositivo” hará que la página coincida con el ancho de la pantalla en píxeles independientes del dispositivo, y “escala inicial = 1” establecerá una relación 1: 1 entre píxeles CSS y píxeles independientes del dispositivo, teniendo en cuenta la orientación de la pantalla .

Es fácil agregar esta etiqueta, pero una captura de pantalla de Google es suficiente para mostrar la diferencia que hace:

Viewport Meta Tag

La metaetiqueta Viewport no tiene nada que ver con las clasificaciones directamente, pero tiene un tono que ver con la experiencia del usuario.

Es especialmente importante teniendo en cuenta la variedad de dispositivos que se utilizan hoy en día y el cambio notable a la navegación móvil.

Al igual que con muchas de las etiquetas y ajustes que hemos discutido en este artículo, cuidar de la metaetiqueta de la vista será algo que sus usuarios apreciarán.

Si descuida esto, su CTR y sus tasas de rebote podrían sufrir.

Conclusión

Para obtener la mayor parte de su estrategia en la página, no descuide los pequeños ajustes que se suman al panorama general.

Algunas metaetiquetas siguen siendo imprescindibles, ya que constituyen la taxonomía de su página.

Es posible que otras etiquetas no sean vitales, pero pueden permitirte ser un fragmento rico por delante de los competidores que simplemente no se molestaron.

Ambas partes apreciarán pequeños cambios que mejoren la experiencia del usuario y ayuden a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio, y definitivamente a la larga dará sus frutos.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/important-tags-seo/156440