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14 maneras de construir enlaces a través de Content Marketing

Seamos realistas: la construcción de enlaces es difícil. Y sólo se está volviendo más difícil.

Atrás quedaron los días en los que puedes salirse con la compra de enlaces, pero los enlaces siguen siendo uno de los 3 factores principales de clasificación.

Si quieres clasificarte en 2018, necesitas un excelente perfil de enlace que apunte a tu dominio.

Sin embargo, dado que el hecho de ganar enlaces no se hace más fácil, a menudo puede ser difícil saber dónde enfocar sus esfuerzos para obtener los máximos beneficios.

Saluda a Content Marketing.

Para aquellos que realizan campañas de SEO en la mayoría de las industrias, su mejor enfoque para ganar enlaces será a través del marketing de contenido, sin embargo, eso por sí solo puede significar muchas cosas diferentes.

Para algunos, el marketing de contenidos no es más que ejecutar una campaña de blogging para invitados.

Para otros, lo primero que viene a la mente es utilizar estudios basados ​​en datos o incluso infografías.

El marketing de contenidos es un campo minado, pero la buena noticia es que puede abordarlo de muchas maneras diferentes y aún así lograr el éxito en términos de adquisición de enlaces.

No es probable que dos profesionales de SEO manejen sus campañas de creación de enlaces basadas en contenido de la misma manera. Sin embargo, para inspirarte a que pruebes una nueva táctica, aquí verás 14 formas de crear enlaces a través del marketing de contenido, categorizados por el presupuesto requerido para llevar a cabo el enfoque.

(Nota: “Presupuesto” se refiere a la cantidad necesaria para producir el contenido, no en términos de comprar enlaces, algo que se desaconseja).

Técnicas de marketing de contenidos de bajo presupuesto.

¿Sus esfuerzos de construcción de enlaces están limitados por sus presupuestos disponibles?

¿Quizás eres una empresa nueva que entiende los beneficios del SEO, pero aún no tienes el presupuesto para dedicarte a todo y contratar a un equipo completo?

Por otro lado, ¿tal vez usted es una agencia que está buscando formas de aumentar el perfil de enlace de un cliente sin tener que pedirle ninguna inversión monetaria adicional?

Aquí hay siete técnicas de marketing de contenido que solo necesitan un presupuesto mínimo para ejecutarse, con el requisito principal de recursos aquí es tiempo y conocimiento con la disponibilidad de un diseñador gráfico para agregar un atractivo visual adicional al contenido ideal si está disponible, pero de ninguna manera es esencial.

1. estudios de caso

Si estás haciendo un gran trabajo, ¿por qué no se lo cuentas al mundo?

A otros les encanta saber cómo trabajan sus compañeros sobre su trabajo y hay mucho que se puede aprender de un estudio de caso bien organizado.

Una vez que comienza a compartir un estudio de caso en las redes sociales y dentro de sus redes, su conocimiento de los procesos se vuelve valioso y, por lo general, no tendrá dificultades para utilizarlos para obtener enlaces de publicaciones de la industria.

Una vez publicado, siempre que un estudio de caso sea perspicaz, esté basado en datos y sea detallado, siga adelante y adelante con los editores de una serie de publicaciones dentro de su espacio: aquellos que siempre están en la búsqueda de expertos para compartir sus experiencias. Asesoramiento y orientación.

2. Análisis de datos

Las campañas de marketing de contenido basadas en datos son poderosas, pero a menudo tienen un costo relativamente bajo de ejecución en los casos en que simplemente está analizando los datos de otra persona en lugar de recopilarlos usted mismo.

Ya sea que esté implementando y analizando los datos recopilados de fuentes como el ONS para el Reino Unido o Data.gov para los Estados Unidos, o esté profundizando en cualquier cosa, desde las redes sociales a las estadísticas de las celebridades publicadas en el Forbes Rich List, hay muchas maneras en que puede sacar historias a través del análisis de datos.

Si te faltan recursos, puedes obtener algunos enlaces geniales simplemente escribiendo un informe de los datos y publicándolos como una publicación de blog que incluye tablas y gráficos. Sin embargo, si puede hacerlo, usar un diseñador para convertirse en una infografía puede ser otra excelente manera de crear un activo vinculable para enviar a los editores con el fin de obtener enlaces de la cobertura.

3. Contribuciones de expertos

Al menos un experto trabaja en todas las empresas. Muchas empresas tienen múltiples expertos para extraer experiencia.

Los expertos son uno de los activos más valiosos que se pueden utilizar desde una perspectiva de marketing de contenidos.

Demasiados vendedores asumen que un activo vinculable tiene que ser “algo” (por ejemplo, una infografía, una publicación de blog, un libro electrónico), cuando de hecho, las personas pueden ser una de las más atractivas para los editores.

Los periodistas generalmente no son expertos en el tema, sin embargo, necesitan utilizar especialistas para agregar peso a sus artículos.

Al usar la ayuda de Help a Reporter Out (HARO) o al monitorear el hashtag #journorequest en Twitter, puede comunicarse con los periodistas que buscan asesoramiento especializado e información sobre un tema.

4. Resumen de expertos

Aunque las redadas de expertos pueden no ser tan efectivas como lo fueron antes, siguen siendo una forma rentable de obtener enlaces de bloggers y especialistas.

Esta forma de “ego-cebo” funciona porque a todos les gusta compartir algo sobre ellos mismos. Si puede alentar a 10, 20, 50 o incluso 100 “expertos” para que aporten un consejo a un resumen, hay una buena probabilidad de que se conecten siempre que tengan un ‘Como se ve en’ o ‘En La página de prensa.

Para obtener la máxima ganancia de enlaces utilizando esta técnica, evalúe si un blogger o experto está vinculando activamente a los recursos que se presentan a sí mismos al tiempo que reúne una lista de prospectos con los que se puede contactar para consultar las contribuciones.

Una advertencia aquí: para obtener los mejores resultados al usar este enfoque, no pierda tiempo respondiendo a solicitudes en las que no es un especialista. Esto sucede con demasiada frecuencia y rara vez da como resultado una cobertura. Sin embargo, siga siendo especialista y es una manera rentable y efectiva de conseguir enlaces de primer nivel.

Sin embargo, un consejo importante aquí es asegurarse de que realmente está hablando con expertos. Esta no debería ser una táctica que abuses de atraer contribuciones de cualquier persona que esté conectada de forma remota con el tema.

5. Invitado Blogging

El objetivo de los blogs de invitados modernos no es contribuir a ningún sitio web que le permita, siempre y cuando le permitan incluir un enlace de texto de ancla de coincidencia exacta a una de sus páginas de dinero.

Eso es tan 2010.

Si esta es la forma en que se aproxima la publicación de invitados en 2018, olvídelo.

Para que los blogs invitados funcionen como una estrategia de construcción de enlaces, debe centrarse en un aspecto principal: agregar valor.

Cuando da prioridad a la publicación de invitados con respecto al valor agregado de una publicación y su audiencia, se posicionará como un experto, creará su marca personal, obtendrá tráfico de clics relevante y específico y, por lo general, obtendrá un gran enlace.

Sin embargo, la creación de enlaces no debería ser su principal objetivo para los blogs invitados en la actualidad.

Considere los enlaces como un subproducto si comparte su conocimiento y experiencia con una nueva audiencia.

6. entrevistas

Si bien las entrevistas pueden requerir mucho tiempo para organizarlas y juntarlas, si puede entrevistar a expertos de la industria y ser anfitriones en su blog, esta puede ser una excelente manera de obtener enlaces.

Cuando realice una entrevista, centre sus preguntas en temas en los que sabe que su público más amplio está realmente interesado.

¿Puede alentar al experto a compartir opiniones y consejos especializados, consejos y orientación?

Si es así, una vez más, tiene algo de valor que puede extender a otros editores relevantes para ganar enlaces.

Observe la tendencia de agregar valor aquí?

Sin embargo, no necesita estar asegurando a personas como Gary Vaynerchuk para entrevistar. Comience poco a poco pero hable con un especialista.

7. Guías de formato largo

Ya sea que esté en B2B o B2C, las guías educativas de formato largo (conocidas por algunos como “páginas de poder”) pueden ser una excelente manera de obtener enlaces tanto de páginas de recursos como de contexto.

¿Por qué?

Lo has adivinado: porque el contenido más largo generalmente agrega valor a un tema y contiene información que otros desean vincular.

El primer paso aquí es comprender las preguntas que su público hace, formando una base para las guías que puede desarrollar para responderlas mejor que cualquier otro recurso (consulte las que se encuentran en las 5 mejores posiciones).

Use los gustos de AnswerThePublic, Quora e incluso Google Autocomplete para comenzar a entender las preguntas que se hacen en su industria y actuar como semillas de inspiración para escribir guías.

Técnicas de marketing de contenido de presupuesto medio

Si tiene la suerte de tener un presupuesto disponible para marketing de contenido de unos pocos cientos de dólares al mes, o la disponibilidad de diseñadores internos de alto nivel y expertos en relaciones públicas, su arsenal de técnicas puede comenzar a expandirse, y usted ‘ Estaré en posición de explorar formas adicionales de ganar enlaces a través de sus campañas de contenido.

8. Colabora en una campaña de contenido

Si está buscando obtener enlaces de nuevas audiencias y duplicar los recursos, considere la posibilidad de colaborar con una marca complementaria (que no compita) en una campaña de contenido.

Digamos que estás haciendo SEO para un minorista de cama. ¿Qué tal asociarse con una organización benéfica de seguridad vial para crear conciencia sobre los riesgos de conducir con sueño?

Puedes resaltar tu experiencia al demostrar la importancia de dormir bien durante la noche, mientras que la organización benéfica puede agregar información sobre los peligros y las estadísticas más amplios.

Con dos equipos de marketing que promueven el contenido, en muchos casos para audiencias muy diferentes, esta puede ser una forma efectiva de maximizar el éxito de una campaña.

9. infografías

A pesar de que las infografías de alta calidad aún pueden ser excelentes para la construcción de enlaces, la reputación de las infografías se ha visto afectada en los últimos años. ¿La razón?

Tantas infografías de baja calidad hicieron las rondas hace unos años.

Hoy en día, los editores quieren ver algo que realmente se destaque antes de que consideren alguna vez cubrirlo y vincularlo.

Lo principal a considerar aquí: ¿cuál es la historia?

La simple producción de una lista en formato de infografía probablemente ya no la corte.

Dicho esto, una infografía única que contiene información útil para llevar puede ser un activo atractivo para los editores y una forma fantástica de obtener enlaces tanto de editores de primer nivel como de bloggers.

10. Local PR

Incluso si eres una marca nacional o internacional, no le des la espalda a las publicaciones locales.

Los periódicos locales y las publicaciones en línea (por ejemplo, Lancashire Business View, una publicación en línea e impresa que conecta a las empresas en el condado de Lancashire, Reino Unido) suelen ser excelentes lugares para hacer una de dos cosas:

  • Cobertura de noticias terrestres.
  • Aportar asesoramiento y orientación de expertos a través de una columna regular.

Lo que se debe recordar es que, en muchos casos, las publicaciones locales se estiran en busca de recursos. Esto significa que, en muchos casos, dan la bienvenida a contenido e historias de alta calidad por dos razones:

  • Están preparados para compartir historias de éxito locales.
  • Por lo general, es un trabajo fácil para ellos tomar un comunicado de prensa o un artículo bien escrito, hacer algunas ediciones pequeñas y publicar tal como están.

Es fácil pasar por alto estas oportunidades a medida que llega a las publicaciones más grandes, pero los enlaces locales suelen ser mucho más fáciles de ganar y al mismo tiempo mantienen un gran nivel de autoridad y relevancia para una empresa.

11. Documentos técnicos y documentos de investigación

Si está en condiciones de realizar su propia investigación y armar un documento técnico, esta puede ser una manera fantástica de obtener enlaces específicos de la industria.

¿Por qué? Porque estás agregando valor y dando una nueva perspectiva a un tema.

Ahora, en muchos casos, esto es más relevante para las empresas B2B que para B2C, sin embargo, eso no significa que no sea posible.

¿Por qué no considerar asociarse con una universidad local y realizar una investigación sobre un tema relevante para los productos que vende?

Ya sea que se trate de aparatos de cocina y está considerando realizar una investigación sobre alimentos y nutrición o, volviendo a un ejemplo anterior, un minorista de camas que realiza una investigación sobre los hábitos de sueño.

Trabajar con estudiantes universitarios a menudo ve poca inversión financiera requerida de su parte, simplemente tiempo, porque probablemente lo harán como parte de sus estudios.

Una vez completado, comuníquese con la prensa relevante para la industria y siempre que haya una historia real, datos e información disponibles, puede ser una excelente manera de obtener enlaces fantásticos en volúmenes significativos.

Técnicas de marketing de contenidos de alto presupuesto

Si es uno de los pocos que tiene presupuestos más altos disponibles para destinar a campañas de marketing de contenido (por lo general, estamos hablando de más de $ 2,000 por campaña o de un gran equipo de recursos internos), puede lograr grandes resultados haciendo Las cosas son un poco diferentes y se parecen más a PR que SEO.

No olvide, aquí, que las ideas son todo y, cuando se trabaja con presupuestos más altos, es más importante que nunca verificar y evaluar sus ideas antes de ponerlas en producción.

12. Construye tu marca personal y conviértete en el experto “Ir a”

Siendo totalmente honesto contigo aquí, esto no es para los alegres.

Crear una marca personal y establecerse como el experto en “ir a” en una industria no es fácil. Toma tiempo. Mucho tiempo.

Pero, cuando se hace correctamente, puede ser muy efectivo, pero no es algo que la mayoría consideraría una táctica de SEO.

Piénsalo de esta manera, sin embargo …

Si se ha tomado el tiempo para crear una audiencia que lo considere como uno de los líderes de opinión en su industria, eso es un impulso fantástico.

¿Ofrecer escribir un post invitado o una columna mensual para una publicación? Si eres un experto conocido, te quitarán la mano.

¿Responder a una solicitud HARO como una figura de la industria ya respetada? Casi puede garantizar que será su respuesta la que se use.

Póngase en contacto con un periodista sobre un tema de noticias y ofrezca su percepción y comentarios. Una vez más, se destacará muy por encima de sus competidores haciendo lo mismo.

Una marca personal es valiosa y es un recurso increíble desde la perspectiva de la construcción de enlaces.

Tómese el tiempo para estudiar lo que han hecho los gustos de Gary Vaynerchuk, Steven Bartlett de Social Chain o Larry Kim de Wordstream / MobileMonkey para construir sus marcas personales a través de una combinación de contenido de video, redes sociales, escritura de columnas y hablar en público.

Pronto comenzarás a tener algunas ideas sobre cómo puedes hacer esto por ti mismo, buscando una visión a largo plazo del uso de tu marca para conectar enlaces.

13. Activos interactivos

Si bien probablemente esté pensando en “presupuestos astronómicos enormes” aquí, no tiene por qué ser el caso.

Los activos de contenido interactivo son una excelente manera de ganar enlaces, generalmente porque requieren algún tipo de aportación o participación de un usuario.

Mientras esté creando algo que agregue valor a un usuario (o que cuente una gran historia), irá un paso más allá de simplemente diseñar una infografía.

Como ejemplo, vea esta calculadora de sueño de Hillary que le permite ingresar el tiempo que necesita para despertarse y le presenta una serie de veces en las que realmente necesita irse a la cama, según los ciclos de sueño.

Suena simple? Eso es porque, en muchos sentidos, lo es.

Algo como esto requiere tiempo, recursos y presupuestos para reunirse. Pero no es demasiado complejo.

Este ejemplo obtuvo 286 enlaces de 195 dominios. No esta mal eh

Si tiene datos y puede generar ideas sobre cómo podría convertir eso en una herramienta útil (recuerde, en este ejemplo, los datos originales se habrán relacionado con los ciclos de sueño y el punto óptimo en el que se realizará), Puede ser una gran manera de aterrizar enlaces.

14. Encuestas

Las encuestas pueden costar mucho dinero, pero le brindan algo que nadie más puede obtener: datos únicos.

Si puede reunir historias respaldadas por sus propios datos, recopilados a través de una encuesta, está posicionando su contenido como altamente atractivo para los periódicos, publicaciones de la industria y similares.

Dicho esto, las historias y los resultados de la encuesta deben ser interesantes.

Antes de participar e invertir en una encuesta (no olvide que lo ideal es que necesite al menos 2,000 encuestados para que la prensa lo considere un buen trabajo de investigación), tómese el tiempo para leer los 8 consejos para crear encuestas de relaciones públicas.

Una nota final sobre las encuestas: prepárese para hacer un seguimiento de la divulgación con una campaña de recuperación de enlaces, ya que este enfoque a menudo resultará en un gran número de menciones de marcas no vinculadas.

Conclusión

Al final del día, el marketing de contenidos sigue siendo una de las formas más efectivas (y potencialmente escalables) de ganar enlaces para respaldar su campaña de SEO.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/build-links-content-marketing/229601/