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Redes Sociales

4 elementos que todo medio de contenido debe tener

Su tema debe ser algo que sus usuarios y seguidores quieran aprender con un claro llamado a la acción y mensajes flexibles para recrear el tema en múltiples plataformas.

¿Alguna vez ha comenzado a escribir una nueva publicación en las redes sociales, grabar un video de YouTube o algún otro contenido y se sentó en su escritorio a la espera de la inspiración?

Comenzar una nueva pieza de contenido puede ser un desafío, incluso cuando sabes lo que quieres decir.

Tiene un concepto general del mensaje que desea transmitir, pero no tiene la menor idea de cómo va a compartirlo todo en una sola publicación de blog, video o subtítulo de las redes sociales.

Formular lo que desea comunicar mientras se asegura de producir algo de calidad es un desafío que muchos enfrentan cuando se trata de marketing de contenido.

Hay muchos elementos que entran en una gran pieza de contenido.

Tanto, que es bastante simple pasar por alto las piezas clave que cada contenido, independientemente del medio, debe tener.

Los cuatro elementos a continuación conforman esas piezas clave y ayudarán a que su contenido llegue lejos, tal vez incluso llegue a la viralidad que esperaba.

Cuando llegue el momento de crear una nueva pieza de contenido, asegúrese de definir cada uno de los siguientes.

1. Un tema que aborda los puntos débiles del consumidor

Ya sea un tweet irónico o una publicación de blog que aborde problemas recientes, el tema puede hacer o deshacer su contenido.

Si no te conectas con tu audiencia desde el tema, incluso el contenido más entretenido no generará resultados que no sean me gusta o tal vez compartir.

Los temas de contenido deben abordar los puntos débiles del consumidor y proporcionar soluciones para su audiencia.

Wynn hace un gran trabajo al proporcionar soluciones y entretener a su audiencia con el contenido de su boletín por correo electrónico durante COVID-19 veces.

Su boletín ofrece a los clientes una manera de seguir teniendo una experiencia con Wynn sin pisar su cadena hotelera.

Cada sección del boletín presenta un tema diferente sobre la conexión y aborda los puntos débiles de sus clientes mientras navegan por esta pandemia.

Wynn comprende cuáles son los puntos débiles de sus clientes y cómo proporcionar soluciones, sin abrir sus puertas físicas.

Debe definir estos puntos de pintura para su propio público respondiendo lo siguiente:

  • ¿Qué problemas enfrenta actualmente su demografía?
  • ¿Qué tipo de información están buscando?
  • ¿Qué preguntas hacen en las redes sociales versus los motores de búsqueda?
  • ¿Están buscando entretenerse, informarse o ambos?
  • ¿Qué quieres que hagan con tu contenido?

Piense en este paso como su KPI de tema de creación de contenido.

Si después de crear el contenido, un nuevo usuario puede explicar fácilmente de qué se trata el contenido y qué se espera que hagan, entonces ha logrado abordar un tema que coincide con lo que buscan sus usuarios.

Puede medir esto un paso más allá al analizar el tiempo en la página frente a las métricas de tasa de rebote para el contenido publicado en un sitio web.

Baja tasa de rebote + alto tiempo en la página

Esta es la combinación mágica a la que quieres apuntar.

Cuando tiene un bajo porcentaje de personas que se alejan del contenido y una gran cantidad de tiempo que pasa en la página (el visitante interactúa con el contenido), entonces ha creado un tema con el que el visitante pudo conectarse.

Alta tasa de rebote + bajo tiempo en la página

Esta es la peor combinación y, en general, significa que un visitante está saltando directamente de la página, no digiere el contenido, y generalmente se debe a que no cumple con las expectativas del tema.

Esto sucede mucho con los temas de estilo clickbait: esos tipos de artículos o publicaciones en redes sociales que no se publican más allá del titular.

Cuando reciba resultados como este, es mejor reevaluar el tema de contenido y la opción media.

2. Descubrir palabras clave para ayudar a encontrar su contenido

Google recibe más de 63,000 búsquedas por segundo en un día determinado, respaldando el argumento de que cada contenido debe tener alguna forma de optimización de palabras clave para acomodar las búsquedas y ser encontrado.

>Piensa en tus propios hábitos de búsqueda<

Cuando busca algo específico en un motor de búsqueda, una plataforma de transmisión de video o una de las muchas plataformas de redes sociales, ¿cómo lo encuentra?

En general, es escribiendo una palabra clave relacionada con su consulta en el cuadro de búsqueda.

Facebook tiene la opción de buscar usando nombres, ubicaciones y términos. Instagram te permite buscar por nombre de usuario, ubicaciones y hashtags. Pinterest te permite buscar por término o tema.

Google, Yahoo, y Bing pueden producir resultados para casi cualquier información que pueda ingresar.

YouTube le permite buscar por canal de video y término de búsqueda.

La lista sigue y sigue, y los resultados se generan según la relevancia y la popularidad.

Es por eso que la elección de palabras clave de descubrimiento, palabras clave con la única intención de ser utilizadas para ayudar a descubrir una pieza de contenido, se incluye en esta plantilla de contenido.

Si desea que su público objetivo encuentre su nuevo contenido, la plataforma debe optimizarlo adecuadamente y utilizar palabras clave de descubrimiento.

¿De qué otra manera alguien lo encontrará naturalmente?

Sin embargo, como probablemente haya reunido, elegir palabras clave de descubrimiento no siempre se ve igual.

Por ejemplo, para contenido social, esto significa hashtags esparcidos dentro del texto que acompaña a las fotos o videos que está compartiendo.

Para el contenido del sitio web, esto significa insertar palabras clave de cola corta o larga dentro de su copia web, títulos, publicaciones de blog, artículos, etc., también conocida como buena optimización de palabras clave a la antigua.

Por supuesto, debes evitar el sobrecarga.

En las redes sociales, el exceso puede parecer más de 30 hashtags en Instagram o tuitear solo un montón de hashtags.

Desea que sus palabras clave sirvan para optimizar el contenido que se encuentra, y solo eso.

Para buscar palabras clave en las redes sociales, escriba un tema en la barra de búsqueda y vea qué hashtags pueblan.

Los hashtags con publicaciones o alcanzan menos de 500,000 son generalmente competitivos, pero accesibles.

Los hashtags con más de un millón son generalmente demasiado competitivos y se pueden comparar con los 3 mejores resultados de la página uno, que a veces solo los grandes jugadores logran.

Las palabras clave para el contenido de su video y sitio web se pueden encontrar utilizando una variedad de herramientas de palabras clave.

Me gusta ir un paso más allá e investigar qué preguntas hacen las personas sobre temas específicos.

Hacerlo no solo genera nuevas ideas de temas, sino que también genera opciones de palabras clave de cola larga.

3. Una clara llamada a la acción e intención definida del usuario

No importa qué tipo de negocio esté operando, el objetivo es que sus consumidores hagan algo como resultado de su contenido.

Piensa en lo que esa “conversión” significa para ti.

¿Qué acción tendría que hacer un consumidor como resultado de su contenido para que usted considere sus esfuerzos de contenido como un éxito?

Esto podría significar suscribirse a su lista de correo electrónico, darle me gusta a una publicación, comprar un producto, o … cualquier cosa, siempre que obtenga resultados positivos para su negocio y ciclo de ventas.

Cuando el contenido se pone bien con un llamado a la acción, deja pocas dudas sobre la intención del mensaje y lo que su audiencia debe hacer a continuación.

Esencialmente los mantiene hacia su objetivo final, haciendo que su viaje sea simple y obvio.

Por ejemplo, el contenido del sitio web puede (¡y debería!) Tener un llamado a la acción “superior al doble” que los visitantes pueden ver tan pronto como llegan al sitio, así como recordatorios en todo momento.

Esto a menudo es en forma de un botón de suscripción al boletín que se pega a la mitad de una publicación de blog, un hashtag #linkinbio en una publicación de Instagram o una lista con viñetas en la parte superior de una página de infografía.

Los creadores y anunciantes de contenido de Facebook tienen la opción de agregar un botón que les dice a los lectores que “compren ahora”, “aprendan más”, “reserven ahora”, etc. y más.

Es esencial que cada pieza de contenido que cree incluya un claro llamado a la acción, para que su conexión con su consumidor no sea de corta duración.

Si no está seguro de si el llamado a la acción es claro, envíe el contenido a un miembro de la familia y vea qué medidas toman. Si no entendieron el punto por completo, evalúe lo siguiente:

  • Posicionamiento: lo que le está pidiendo a un visitante que haga y si es algo que puede hacer fácilmente desde su dispositivo (móvil o de escritorio)
  • Tema: ¿Se alineó el tema del contenido con lo que espera que haga el visitante? ¿Es un camino claro desde la copia de las redes sociales a la página de destino?
  • Medio de contenido: ¿Es el medio que eligió el mejor embudo para guiar a un visitante a realizar la acción? Pedirle a alguien que realice una compra a través de una publicación de LinkedIn no es tan efectivo como en un anuncio de Facebook.

4. Un mensaje que se puede compartir a través de múltiples medios.

El contenido que crea su empresa debe comunicar cómo y por qué las perspectivas, valores, productos y servicios de su marca se distinguen del resto.

Al mismo tiempo, debe poder relacionarse y adaptarse a la plataforma para la que esté creando y a los usuarios a los que desee ver el contenido.

La creación de contenido es una combinación saludable de narración de historias y convincente, que requiere una escritura y creatividad altamente valiosas y autorizadas, necesarias, si va a lograr que sus consumidores actúen en ese llamado a la acción cuidadosamente elaborado del que hablamos.

Sin embargo, estas historias no se deben unir de ninguna manera; deberían nacer de la investigación de palabras clave antes mencionada y un proceso de ideación de tema estratégico.

Una vez que haya identificado los temas que valen la pena, asegúrese de poder crear contenido multipropósito a partir de ellos.

Seamos realistas, el proceso de creación de contenido no es rápido ni fácil, por lo que tiene sentido publicar todo su trabajo duro e investigación en múltiples plataformas y medios de contenido.

Aproveche este tiempo y esfuerzo creando contenido que se pueda formar en una publicación de blog, infografía, publicación en redes sociales y video, múltiples medios que usan el mismo tema.

Su mensaje será el mismo, pero cada medio se utiliza para ayudar a guiar a un visitante a través de una etapa diferente del ciclo de ventas.

Por ejemplo, un contenido sobre sartenes de hierro puede presentarse de las siguientes maneras:

Un video de YouTube que muestra cinco consejos rápidos y prácticos para limpiar su sartén de hierro fundido.

Una infografía que ilustra los beneficios de limpiar esta sartén de cierta manera, enlazando con la demostración en video.

La demostración luego puede dirigir a los espectadores a una publicación de blog que revisa las recetas de sartén de hierro fundido favoritas de la compañía, así como a una tienda de comercio electrónico donde los consumidores pueden comprar una.

Cada uno de estos medios ayuda a educar a un visitante y llevarlo a través del ciclo de ventas a medida que recopilan más información y se sienten más cómodos al tomar una decisión de compra.

Tener temas de contenido flexibles de los que su grupo demográfico quiera aprender o entretenerse le permitirá crear este tipo de contenido en múltiples medios.

Esto también lo prepara para poder reutilizar temas de contenido exitosos en el futuro y actualizar algunas de esas piezas de contenido de menor rendimiento.

La creación de contenido no es un proceso simple para ningún medio, así que no olvide incluir estos cuatro elementos con cada nuevo contenido.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/4-elements-every-content-medium-needs-to-have-336561