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4 fuentes de datos imprescindibles para establecer el contenido y el enfoque de palabras clave adecuados

¿Quiere desarrollar su autoridad sobre un tema?

Considere estos cuatro tipos principales de datos que puede utilizar para establecer su contenido y su estrategia de pilar de palabras clave.

Los datos hacen girar el mundo del marketing digital.

Aquellos que se comprometen a usarlo pueden seguir adelante, mientras que aquellos que no corren el riesgo de quedarse atrás.

Analizar los datos para identificar dónde tiene impulso puede ayudarlo a concentrarse en el contenido y las palabras clave que brindarán la mejor oportunidad de mejorar la autoridad y la visibilidad orgánica de su sitio web.

A estas alturas, creo que suficientes expertos en el tema nos lo han dicho suficientes veces.

La clave para cualquier estrategia de marketing de contenidos exitosa, que producirá tráfico dirigido y de alta conversión, es la creación y distribución de contenido relevante y de calidad.

Ya no es, y nunca lo ha sido, lo suficientemente bueno como para publicar y compartir montones de contenido aleatorio lleno de palabras clave a través de su sitio web, redes sociales u otros canales, con la esperanza de que su público objetivo lo encuentre, lea y escuche. o míralo, dale Me gusta y compártelo.

Con demasiada frecuencia, el enfoque adoptado es simplemente comenzar a crear “contenido” sin una estrategia clara, objetivos o método para medir el éxito en mente.

Este tipo de enfoque ha dado lugar al actual exceso de contenido.

Esto no debería sorprender a nadie.

Nuestros sitios web, feeds sociales y bandejas de entrada de correo electrónico están llenos de clickbait confusos, mensajes equivocados, blogs inflados y artículos francamente horribles.

Todos leemos acerca de centrarse en la calidad sobre la cantidad, pero parece que aún quedamos atrapados en esta última en una carrera por dominar.

Un estudio de Backlinko / BuzzSumo analizó 912 millones de publicaciones de blogs (la mayoría, si no todas, las creadas en la web en 2018) para “comprender mejor el mundo del marketing de contenidos en este momento”.

La cifra de 912 millones debería ser lo suficientemente alucinante.

Sin embargo, el estudio revela el desafío monumental que enfrentan los especialistas en marketing.

Por ejemplo, el 94% del contenido estudiado no recibió enlaces y solo el 2% de todo el contenido tenía enlaces de más de un sitio web.

Reitero: 2%.

Sí, los enlaces siguen siendo un factor importante en el algoritmo de resultados de búsqueda orgánica de Google.

Hoy en día, simplemente hay demasiado ruido, independientemente del tema, por lo que su contenido debe destacarse.

Además, debe abordar las necesidades de información y la intención de su audiencia deseada.

Últimamente se ha escrito mucho sobre la creación de contenido apropiado para cada etapa del viaje del comprador, desde el conocimiento y la consideración hasta la decisión / conversión.

Los consumidores harán diferentes preguntas de diferentes maneras en cada etapa, a medida que evolucione su conocimiento y comprensión de lo que quieren y necesitan.

¿Quién quiere pizza?

Supongamos que quiere pizza para cenar. ¿Quién no?

Pero hay muchas formas diferentes de hacer preguntas sobre la pizza.

Entonces, ¿qué preguntas podría hacer, dependiendo de la evolución de sus necesidades de pizza?

  • ¿Qué es la pizza?
  • ¿Cómo hago pizza?
  • ¿Dónde puedo comprar pizza cerca de mí?
  • ¿Quién hace la mejor pizza?
  • ¿Quién hace la pizza más barata?
  • ¿Dónde puedo pedir una pizza sin gluten para amantes de las verduras ahora mismo?

Ahora, como propietario de la empresa al otro lado del mostrador, debe asegurarse de tener las respuestas adecuadas para cada una de las preguntas que pueda responder con autoridad.

Los especialistas en marketing de contenido eficaces aprovechan los datos para ayudar a identificar:

  • Quién es su objetivo.
  • Dónde están.
  • Lo que les gusta.

Cómo crear los tipos de contenido de pizza que es más probable que consuman (juego de palabras totalmente intencionado) en cada etapa de su viaje.

Un enfoque popular es identificar o desarrollar un pilar de contenido y luego crear contenido agrupado a su alrededor agrupado por temas compartidos y subtemas relacionados.

Todo el contenido tiene enlaces cruzados para facilitar el acceso, por lo que no importa dónde comience su viaje, los usuarios pueden encontrar toda la información relevante con un par de clics.

Esta estrategia ofrece la capacidad de cubrir completamente un tema específico y todas las intenciones posibles que un usuario podría tener al buscar sobre el tema, ya que una sola búsqueda a menudo conduce a otras preguntas que requieren respuestas completas.

En otras palabras, te conviertes en una autoridad en el tema.

Para empezar, existen cuatro tipos principales de datos en torno a los cuales puede construir su contenido y su estrategia de pilar de palabras clave.

Four Data Sources to Help Focus Content and Keywords

1. Datos de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Cuando se trata de determinar en qué contenido enfocarse en la creación, no hay mejor punto de partida que las SERP para las palabras clave principales para las que desea que lo busquen.

Los datos SERP lo ayudarán a determinar y tomar medidas en algunas cosas:

¿Qué contenido, si tiene alguno, ya tiene autoridad / visibilidad sobre el cual puede generar impulso?

En otras palabras, cuál de su contenido existente (páginas web, publicaciones de blog, PDF, imágenes, videos, etc.) mantiene posiciones en los 20 mejores resultados de búsqueda.

Una vez identificado, hay una serie de pasos de mejores prácticas que puede seguir para impulsar su impulso:

Realizar una auditoría

Si el contenido es una página web o una publicación de blog, realice una auditoría técnica de SEO, usabilidad y página de palabras clave para asegurarse de que esté lo más optimizado posible.

En particular, vuelva a visitar:

  • Etiquetas de título, etiquetas de encabezado, metadescripciones (incluida la adición de llamadas a la acción relevantes cuando corresponda).
  • Etiquetas alternativas de imagen (donde las imágenes son fundamentales para el contenido).
  • Marcado de esquema (cuando corresponda).

Recuerde: El hecho de que una página se clasifique bien no significa que esté completamente optimizada y validar esto servirá para fortalecer su posición.

Crea contenido más complementario

Cree más contenido variado, rico en palabras clave para complementar y vincular al existente.

Esto tendrá el efecto de reforzar y / o desarrollar su autoridad.

Asegúrese de que la pieza esté actualizada

Busque actualizar y / o ampliar la pieza original con información actualizada, imágenes, videos u otros componentes enriquecidos para mejorar su valor y atractivo.

¿Qué tipos de contenido se clasifican bien para sus palabras clave?

¿El top 20 está dominado por páginas de productos, blogs, videos, imágenes, publicaciones en redes sociales o algo más?

Obviamente, esto le dirá algo sobre los tipos de contenido que se consideran relevantes y el suyo debería reflejar lo mismo.

Si aparecen publicaciones en las redes sociales en los resultados de la búsqueda, esto puede ser una buena pista sobre dónde sería prudente compartir el contenido que crea.

Gary Henderson propone un proceso de seis pasos para atraer su tráfico de búsqueda orgánica en Facebook en su artículo de Search Engine Journal.

¿Cuánto y qué tipos de competencia tienes?

Antes de decidir centrarse en ser encontrado para cualquier palabra clave o grupo de palabras clave, debe determinar:

  • A qué nivel de competencia te enfrentas.
  • Lo mejor que pueda, qué nivel de esfuerzo puede ser necesario para competir eficazmente por la visibilidad.

Por ejemplo, si juega en una categoría de productos B2C cuyas 10 posiciones de búsqueda orgánica principales están dominadas por listados de productos de tiendas grandes, probablemente querrá centrar su atención en trabajar con esos proveedores grandes y / o identificar una cola más larga palabras clave relacionadas para las que pueden no aparecer.

Si bien estamos en el tema de la competencia, también tiene sentido aplicar ingeniería inversa a algunas de las páginas con mejor rendimiento de sus competidores principales para determinar qué factores (más allá de la autoridad general del dominio) pueden estar influyendo en su capacidad para clasificar.

Realice la misma auditoría técnica de SEO, usabilidad y página de palabras clave que haría por su cuenta para ver qué pueden estar haciendo bien.

¿Qué oportunidades puede haber para aprovechar la autoridad de otros creadores de contenido?

Las SERP son posiblemente su mejor fuente de enlaces potenciales.

Escanear los resultados de la búsqueda para sus palabras clave principales puede revelar lugares valiosos para compartir contenido; Piense en directorios, publicaciones de la industria, sitios de reseñas, blogs de influencers, etc.

Las páginas y dominios que aparecen para sus palabras clave son, por definición, fuentes de enlaces autorizadas.

Naturalmente, querrá encontrar dominios que no sean directamente competidores, y asegurar el espacio aquí puede no ser un proceso simple o gratuito.

Pero la publicidad o la publicación de contenido único y relevante en páginas de alto rango puede tener el doble efecto de aumentar tanto su visibilidad como su autoridad.

2. Datos de investigación / descubrimiento de palabras clave

Realmente no podemos tener una conversación sobre el contenido y la visibilidad orgánica sin hablar de palabras clave.

Después de todo, el contenido se basa en palabras clave y siguen siendo la forma principal en que se realizan las consultas de búsqueda; incluida la búsqueda por voz.

Sin embargo, el enfoque de estas conversaciones ha cambiado decididamente en los últimos años.

Para establecer verdaderamente la autoridad, se debe prestar atención a la cobertura integral de grupos temáticos de palabras clave y frases de palabras clave de cola corta y larga.

Recuerde la discusión antes mencionada sobre pilares y grupos de contenido.

La investigación de palabras clave es una combinación de:

  • La validación de las palabras clave que cree que son las adecuadas para centrarse y las variaciones temáticas de las mismas.
  • El descubrimiento de nuevas oportunidades de palabras clave que quizás no haya considerado en función del comportamiento de búsqueda orgánica y / o análisis competitivo.

Hay una gran variedad de herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago disponibles.

Pueden ayudar a ahorrar tiempo y proporcionar alguna dirección al destacar las oportunidades potenciales basadas en métricas como:

  • Volumen de búsqueda.
  • Relevancia.
  • Tráfico orgánico.
  • Clic por calificaciones.
  • Competencia.

Para empezar, los datos de las consultas de búsqueda de Google Search Console ciertamente pueden ser referenciados para validar las palabras clave por las que mantiene posiciones y recibe impresiones / clics.

Sin embargo, independientemente de la herramienta, estos datos deben usarse como una medida relativa del valor de sus palabras clave.

La investigación de palabras clave eficaz requiere que los SEO y los creadores de contenido:

Revise los datos proporcionados por estas soluciones.

Analícelo críticamente en relación con las palabras clave / contenido existente.

Incorpore las palabras clave y frases recién calificadas en contenido nuevo o existente.

Un componente clave del análisis es asegurarse de que las palabras clave elegidas y el contenido que respaldan aborden la intención de búsqueda del público objetivo (es decir, brinden respuestas claras a las preguntas de los buscadores).

3. Datos de análisis del sitio web

Los datos de análisis (y analizaremos específicamente Google Analytics aquí) también pueden proporcionar orientación y / o validación sobre qué contenido crear, distribuir y / o promocionar.

Como punto de partida, puede revisar los datos de la página de destino de búsqueda orgánica para determinar las principales páginas de entrada de este canal.

Estas páginas son naturalmente las que han establecido cierta visibilidad de búsqueda.

Refina aún más esta lista de páginas “prioritarias” identificando aquellas con tasas de rebote relativamente bajas, una duración de sesión promedio alta y páginas por sesión.

En otras palabras, páginas que muestran un mayor compromiso.

Si ha configurado conversiones de objetivos en GA, también puede asignar valor a las páginas de destino en función de las consecuciones de objetivos en las que han influido.

Google Analytics Organic Search Landing Pages

Los datos de la página de destino también están disponibles a través de Google Search Console (GSC), incluidas las impresiones, los clics, la tasa de clics y la posición promedio.

GSC a veces revelará elementos de contenido (como archivos PDF o imágenes) que no son páginas de destino típicas como se rastrea en Google Analytics, pero que también representan oportunidades de visibilidad.

Como se discutió con los datos de SERP, todas las páginas de destino informadas aquí, o al menos las páginas principales, según el volumen y los recursos disponibles, deben someterse a una auditoría técnica, de usabilidad y de palabras clave exhaustiva para garantizar que estén lo más optimizadas posible.

4. Datos de enlace de entrada

Otra forma de enfocarse en el contenido con autoridad potencial es identificar las páginas de su sitio web a las que se vinculan otros sitios web relevantes.

Estas páginas, por definición, tienen cierto nivel de autoridad, al menos a los ojos de quienes han optado por vincularlas y, por extensión, de los motores de búsqueda, siempre que hayan sido indexadas.

No todos los enlaces son iguales.

Por lo tanto, querrá comprender qué enlaces se siguen o no se siguen y qué dominios tienen relevancia y autoridad.

Si tiene 100 enlaces entrantes a una página, pero 99 de ellos son de sitios spam de baja calidad, recibirá poco o ningún valor.

Por el contrario, un enlace entrante de un sitio autorizado de gran relevancia vale su peso en oro de autoridad orgánica.

Al igual que con las palabras clave, hay muchas opciones para identificar dónde tiene enlaces existentes, pero los sitios de enlaces principales de Google Search Console y los datos de referencias de Google Analytics son excelentes lugares para comenzar.

Google Search Console Top Linking Sites

Aproveche su impulso: entregue la pizza

Todos estamos de acuerdo en que hay muchos, si no demasiados, datos disponibles para aquellos que se toman el tiempo para aprovecharlos.

En un mundo cada vez más caótico, es más importante que nunca encontrar ganancias rápidas y formas fáciles de centrar nuestra atención.

Mi humilde sugerencia es comenzar por construir sobre y alrededor de sus fortalezas.

Utilice datos de palabras clave, analíticas y de enlaces disponibles para identificar su contenido más autorizado en función de las palabras clave para las que desea que lo busquen.

Actualice o cree sus elementos de contenido pilar en torno a estas palabras clave principales y luego complételo con respuestas completas y completas a todas las posibles preguntas que tenga su audiencia más allá de su consulta inicial.

¡Dales la mejor pizza que hayan comido!

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/data-sources-content-keyword-focus/377154