7 herramientas de Google para usar al realizar una investigación de palabras clave hoy

¿Quiere comprender los últimos cambios en la intención del consumidor provocados por la pandemia?

Utilice estas 7 herramientas de Google al realizar una investigación de palabras clave hoy.

El comportamiento de los consumidores está cambiando rápida e impredeciblemente durante la pandemia de coronavirus.

Es por eso que realizar una investigación de palabras clave es ahora más importante que nunca para comprender los últimos cambios en la intención del consumidor.

Aunque el 100% de los profesionales de SEO que valen su sal entienden cómo extraer información de Google Search Console y saben qué herramientas de palabras clave les han ayudado en el pasado a aumentar el tráfico, las clasificaciones y la visibilidad en los resultados de búsqueda, este es el momento de pensar fuera de caja de búsqeda.

Incluso una nueva información cada quince días puede ayudar a su empresa o clientes a girar para crear contenido más relevante a medida que navegan por la “nueva normalidad”.

Eso significa aprovechar los recursos que no existían antes del 11 de marzo de 2020, cuando la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró que el brote de coronavirus era una pandemia, o utilizar herramientas adicionales para verificar sus suposiciones.

Aquí hay algunos lugares que ahora visito prácticamente todos los días de la semana y algunas herramientas que he buscado en la caja de herramientas que rara vez usé antes de tener que comenzar a lidiar con cosas extrañas que surgen en la noche.

1. Categorías minoristas en aumento

En mayo de 2020, Think with Google lanzó una herramienta interactiva llamada Rising Retail Categories para ayudarnos a comprender:

  • Categorías minoristas de rápido crecimiento en la Búsqueda de Google.
  • Las ubicaciones donde están creciendo.
  • Las consultas asociadas a ellos.

7 Google Tools to Use When Conducting Keyword Research Today

Por ejemplo, las categorías de tendencias principales en los E.E.U.U. año tras año incluyen:

  • Controles de rociadores.
  • Guardias de estornudos.
  • Desinfectantes domésticos.
  • Polainas de cuello.
  • Mascarillas protectoras.

O bien, céntrese en las principales categorías de tendencias mes tras mes para descubrir:

  • Tapas para contenedores de alimentos (+ 100%).
  • Crayones (+ 100%).
  • Equipo médico (+ 90%).
  • Estuches para bolígrafos y lápices (+ 70%).
  • Ropa de abrigo para bebés y niños pequeños (+ 60%).

Luego, aborde las principales categorías de tendencias semana tras semana y examine:

  • Tarjetas de identificación en blanco (+ 40%).
  • Rellenos para tartas y pasteles (+ 30%).
  • Alfombrillas de juego y gimnasios (+ 30%).
  • Mesas de futbolín (+ 30%).
  • Polainas de cuello (+ 30%).
  • Pizarrones (+ 30%).

Si su empresa o sus clientes fabrican alguno de estos productos, esta es su oportunidad de detectar una tendencia clave y convertirse en un héroe.

2. Tendencias de búsqueda de coronavirus

En marzo de 2020, Google lanzó Tendencias de búsqueda de coronavirus.

Hubo un aumento en el interés de búsqueda por el tema, coronavirus, desde finales de febrero hasta principios de mayo.

Desde entonces, el interés de búsqueda en el coronavirus ha caído por debajo del tema, el clima, y ahora es aproximadamente igual al interés de búsqueda en el tema, las noticias, pero aún permanece por encima de los temas de deportes y música.

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3. La economía estadounidense y COVID-19

Recientemente, Google ha agregado una nueva sección de sus Tendencias de búsqueda de coronavirus que se centra en la economía de E.E.U.U. Y COVID-19.

¿Cómo ha afectado la pandemia de coronavirus a las búsquedas en la economía?

¿Cómo se comparan ahora con las búsquedas del pasado?

Desplácese hacia abajo en la página para ver el interés de búsqueda en el término recesión desde 2004.

7 Google Tools to Use When Conducting Keyword Research Today

Y continúe desplazándose hacia abajo para ver los picos en el interés de búsqueda en otros términos, como beneficios por desempleo, banco de alimentos, cupones de alimentos e indulgencia hipotecaria.

O bien, mire el mapa del país para ver dónde se encuentran los intereses de búsqueda en términos como deuda, quiebra y “no puedo pagar el alquiler”.

4. Estadísticas de compras

Google lanzó Shopping Insights en octubre de 2015, pero rara vez utilicé la herramienta antes de la recesión de COVID-19 a pesar de que le permite ver cómo su empresa o clientes se comparan con sus competidores y le permite realizar un seguimiento de los productos de la competencia en tu categoría.

En estos tiempos “extraordinariamente inciertos”, es un salvavidas.

Ahora, es dolorosamente obvio que las interrupciones de este año están dificultando que los minoristas planifiquen las vacaciones.

Pero Shopping Insights les ayuda a mantenerse al día sobre lo que quieren los compradores y seguir las tendencias de su categoría.

¿Cómo puede Google proporcionar estas estadísticas de compras?

Según Think with Google, en el 63% de los escenarios de compra, los compradores se conectan en línea para realizar una investigación antes de tomar una decisión de compra, independientemente de si terminan comprando en línea o en una tienda.

Con datos de búsqueda diarios para más de 55,000 productos, más de 45,000 marcas y casi 5,000 categorías en los E.E.U.U., Shopping Insights lo ayuda a comprender mejor la intención de compra de los clientes en línea y a tomar decisiones de comercialización y marketing más informadas en los canales en línea y sin conexión.

Por ejemplo, las principales marcas en la categoría Juguetes y juegos, según los datos del 17 de julio al 16 de agosto de 2020, son:

  • LEGO.
  • Hasbro.
  • Mattel.
  • Funko.
  • Hot Wheels.

Por lo tanto, si está planeando un sábado para pequeñas empresas o toda la temporada navideña, sabe qué marcas almacenar en sus estantes.

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5. Buscador de mercados

Google lanzó Market Finder en noviembre de 2017, pero rara vez he usado la herramienta en el pasado.

Pero ahora se ha convertido en un cambio de juego al ayudar a los clientes a navegar por la “nueva normalidad”.

Por ejemplo, estoy trabajando con la Escuela de Administración y Relaciones Laborales de Rutgers (SMLR) para generar aplicaciones para su programa de Maestría Profesional en Línea en Administración de Recursos Humanos.

Al ingresar la URL de SMLR en Market Finder, pude calcular qué regiones ofrecen las mejores oportunidades de crecimiento, según las métricas clave para las categorías que elegí.

Dentro de los Estados Unidos, son California, Texas y Florida.

Para Rutgers, que es la Universidad Estatal de Nueva Jersey, esto fue una gran sorpresa, porque representa un cambio significativo de las tendencias geográficas antes de la pandemia.

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6. Encuestas de Google

Google Consumer Surveys se lanzó en marzo de 2012. Pasó a llamarse Google Surveys en octubre de 2016.

Se ha convertido en una de las herramientas esenciales de mi kit de herramientas para obtener información valiosa en las mentes de las audiencias objetivo de mis clientes.

Si aún no lo ha utilizado, Google Surveys es una herramienta de investigación de mercado que recopila datos de las preguntas de la encuesta que escribe.

Los usuarios de la Web responden las preguntas de su encuesta para acceder a contenido de alta calidad en la Red de Display de Google.

A su vez, a los editores de contenido se les paga cuando sus usuarios responden a sus preguntas. Luego, Google agrega y analiza las respuestas a través de una sencilla interfaz en línea.

Sí, también utilizo Search Console y herramientas de palabras clave. Pero, esos me dicen “qué” la gente está buscando.

No me dicen “por qué” la gente está realizando esas consultas.

Es por eso que he usado Google Surveys varias veces para “ver alrededor de las esquinas o mirar por encima de las paredes”, como suelen decir los anuncios de periscopios de juguetes.

Solo ahora, Google Surveys me ayuda a descubrir la intención de búsqueda, que es mucho más valiosa.

Con frecuencia he utilizado preguntas de cribado para asegurarme de que los encuestados en una encuesta en particular representen el nicho de audiencia al que se dirige mi cliente, en lugar de cualquiera y todos los que usaron un término de búsqueda.

Y Google Surveys me ha permitido obtener respuestas en unos días en lugar de semanas con los métodos de encuesta más tradicionales.

Ah, ¿y mencioné que era barato?

No, no es gratis, pero los precios comienzan en $ 0.10 por encuesta completa, aunque normalmente pago alrededor de $ 1.50 por encuesta completa porque uso encuestas con 2 a 10 preguntas que están dirigidas a encuestados de edades, géneros o ubicaciones específicas.

Por ejemplo, la investigación de palabras clave generalmente me ayudará a seleccionar una frase de palabras clave para optimizar el título y el título de una página de destino.

Pero Google Surveys me ayudará a asegurarme de que el contenido de esa página de destino realmente aborde la intención del consumidor detrás de la consulta.

7 Google Tools to Use When Conducting Keyword Research Today

Porque puede hacer más que generar tráfico de búsqueda orgánico.

Los SEO pueden generar tráfico de búsqueda orgánico que se convierte en clientes potenciales calificados o ventas en línea.

7. Tendencias de Google

Google Trends se lanzó en mayo de 2005, por lo que es la herramienta más antigua de esta lista.

Y muchos profesionales de SEO no lo utilizan con tanta frecuencia porque no proporciona datos sobre los volúmenes de búsqueda orgánicos.

Pero estos no son tiempos normales.

Y encontrar información que se pueda procesar en cuestión de minutos después de que ocurra un evento en el mundo real puede hacer que los SEO tengan un lugar en la mesa donde se toman las decisiones estratégicas.

Por ejemplo, acabo de impartir un curso para la New Media Academy (NMA) sobre “Creación de una estrategia de marketing digital” a un grupo de más de 100 profesionales de negocios en los Emiratos Árabes Unidos.

Y uno de los artículos recientes que compartí con mi clase de NMA se titulaba Cómo las personas deciden qué comprar se encuentra en el “medio desordenado” del proceso de compra.

Fue escrito por Alistair Rennie y Jonny Protheroe, quienes trabajan en el equipo de estadísticas del consumidor de Google, y se publicó el mes pasado en Think with Google.

Rennie y Protheroe utilizaron Google Trends para analizar el interés de búsqueda mundial de “mejor” frente a “barato” desde el 1 de enero de 2004 hasta el 1 de julio de 2020.

7 Google Tools to Use When Conducting Keyword Research Today

Ahora, no sé ustedes, pero nunca antes había hecho esta comparación en particular.

Y me sorprendió ver que el interés de búsqueda mundial por “lo mejor” ha aumentado de manera constante durante los últimos 16 años y medio, mientras que la búsqueda mundial interesada por “barato” había disminuido constantemente durante el mismo período de tiempo.

Ah, y la Gran Recesión de 2007-2009 no afectó en absoluto estas tendencias.

Ahora, esa es una información que vale la pena llevar a la próxima reunión de Zoom de todo su equipo de marketing.

A medida que su empresa o sus clientes se enfrentan a estos tiempos “extraordinariamente inciertos”, este no es el momento de crear y optimizar contenido nuevo a un precio “barato”.

En su lugar, debe crear y optimizar contenido nuevo para “lo mejor”.

¿Por qué?

Porque eso es lo que buscan sus clientes.

Y, aunque nos enfrentamos a una crisis sin precedentes, vale la pena recordar que una crisis representa tanto una amenaza como una oportunidad para su empresa o sus clientes.

Eso significa que esta crisis sin precedentes representa una amenaza y una oportunidad para usted también.

Es por eso que este no es el momento de continuar usando las mismas herramientas antiguas que aprendió a usar hace cinco, 10 o 15 años.

Es hora de explorar algunas o todas las alternativas mencionadas anteriormente.

Quién sabe, pueden ayudar a su empresa o clientes a recuperarse de la recesión de COVID-19 más rápidamente, o incluso pueden ayudarlo a avanzar hacia su próxima promoción en un período de tiempo más corto.

Fuente y foto:  https://www.searchenginejournal.com/google-tools-keyword-research/377643