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9 puntos claves: SEO internacional

Para tener éxito en el SEO internacional, necesita la estrategia adecuada, así como la capacidad de ejecución. Utilice esta lista para mantenerse encaminado

El año pasado, el mundo cambió drásticamente.

Las personas fueron impulsadas más en línea, lo que creó un nuevo potencial para las empresas que buscan competir en los mercados de todo el mundo.

Pero para tener éxito en el SEO internacional, uno debe comprender los problemas de la experiencia de la página, la estructura de la URL, las palabras clave, las SERP y más desde una perspectiva global.

Desarrollar y expandir la presencia digital de su empresa requiere que pueda llegar al público en cada una de las regiones en las que hace negocios, especialmente en las búsquedas.

El SEO se ha vuelto más esencial que nunca, con el 68% de todas las experiencias en línea comenzando con un motor de búsqueda.

Utilice esta guía como una lista para una estrategia de SEO internacional más eficaz hoy y en los próximos años.

1. Hreflang: la configuración internacional

Un hreflang es un atributo HTML que muestra el idioma en el que se muestra su contenido y también la ubicación geográfica del lector. Puede verse así:

<link rel = “alternate” href = “https://www.site.com” hreflang = “en-uk”>

La cola HTML “en-uk” se utiliza para indicar a los motores de búsqueda como Google el idioma y la ubicación a la que desea orientar su contenido. Esto es importante si se está acercando a un determinado mercado e idioma.

Nota: Hreflang no funciona con Bing o Baidu, que utilizan la metaetiqueta del idioma del contenido:

<meta http-equiv = “content-language” content = “en-uk”>

Primero, determine el motor de búsqueda en el que desea enfocarse antes de profundizar en la optimización técnica de su sitio.

2. Elija la estructura de URL correcta

Para que su contenido llegue a la audiencia que desea, debe considerar las URL basadas en ccTLD (dominios de nivel superior de código de país), subdominios y subdirectorios.

El método por el cual determinará la estructura de la URL depende en gran medida de sus recursos. En un mundo perfecto, el mejor enfoque son los TLD, si puede administrar varios dominios al mismo tiempo.

Si no es así, los subdominios son la mejor opción. Por último, puede elegir un subdirectorio si ninguna de las opciones anteriores es adecuada.

3. Prepárese para la experiencia de la página

Con cada actualización que hace Google, parece centrarse cada vez más en la experiencia en la página.

Caso en cuestión: Core Web Vitals se convierte en factores de clasificación en mayo de 2021.

Es importante tener esto en cuenta, especialmente si manejas SEO internacional.

Como parte de la experiencia de la página, probablemente lo más importante para prepararse es el índice móvil primero (o índice solo móvil). Mobile-first es un problema global y es importante estar preparado para ello en todos los países en los que opera.

4. Evite la traducción automática

Aunque puede hacer la vida más fácil y la traducción más rápida, realmente debe evitar la traducción automática.

Un especialista en marketing quiere apuntar a más mercados internacionales y elige traducir todo el sitio con un complemento de traducción.

Cada vez, los escritores de contenido encuentran errores de traducción (como yo los llamaría). Al traducir de un idioma y dialecto a otro, hay matices del idioma que una máquina no encontrará.

Una mala traducción no mejorará la clasificación, utilice traductores locales que también comprendan la importancia del contexto.

Esto protegerá su reputación con los consumidores locales desde su primera interacción con su marca en la búsqueda

5. Comprenda que las palabras clave y las SERP varían de un país a otro

Aunque el algoritmo de Google puede ser universal, los SERP varían ampliamente a nivel local.

La búsqueda de cualquier producto en Suecia le dará un conjunto de resultados completamente diferente a la búsqueda de lo mismo en los EE. UU.

Si se dirige a una palabra clave específica en varios países, comience analizando las SERP.

También tenga en cuenta los cambios en el volumen de búsqueda y el significado del término para los locales para sus palabras clave objetivo.

Por ejemplo, la palabra “SEO” es un término global que se utiliza de la misma forma en varios países. Pero buscar “transmisión de fútbol” en los EE. UU. Significa algo completamente diferente a “transmisión de fútbol” en el Reino Unido

6. E-A-C llegó para quedarse

E-A-C significa “Experiencia, autoridad y confiabilidad”.

Estas cualidades del contenido, que se encuentran en las Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda de Google, ayudan a generar confianza.

Aquí hay algunos elementos en los que debe enfocarse:

  • Nombres de autores y biografías en contenido editorial
  • Cortar o editar contenido bajo de E-A-C
  • Construye una marca personal
  • Optimizar la seguridad técnica
  • Contenido moderado generado por el usuario (importante en YMYL)

7. No se limite a crear enlaces; Construya relaciones

Sí, los enlaces siguen siendo importantes. Y debido a que los enlaces se basan en la idea de recomendaciones, nunca creo que salgan de los factores de clasificación.

Aunque la posición de Google es que no debe crear vínculos, todavía hay formas tácticas de abordar este aumento continuo de autoridad.

  • Céntrese en la calidad sobre la cantidad.

Un enlace relevante de un sitio con una calificación de dominio de 50 y pocos enlaces salientes le otorgará mejores clasificaciones que diez enlaces irrelevantes de sitios con menos de 10 calificaciones de autoridad de dominio.

Pero no se deje tentar por las conexiones de LinkedIn no solicitadas que le piden que compre sus enlaces. En su lugar, establezca relaciones con especialistas en marketing o personas de la industria en la que trabaja.

Recuerda también que para el SEO internacional, los enlaces tienen valores diferentes según el origen del backlink, si su sitio obtiene muchos backlinks de URL que terminan con “.it”, le da a Google la impresión de que su sitio es relevante para las audiencias en Italia y, por lo tanto, puede clasificar en consecuencia en esos SERP locales. Los enlaces locales tendrán el mayor impacto en los resultados de búsqueda.

No se trata de probar todas las tácticas. Se trata de encontrar lo que funciona para usted en cada país y utilizarlo a mayor escala.

8. Esté atento a las tendencias de búsqueda locales e internacionales

2020 nos trajo cambios dramáticos en el volumen de búsqueda y el comportamiento debido a la pandemia.

Sin embargo, en general, nuestras preferencias cambian constantemente y las tendencias pueden variar mucho de un país a otro.

“Trabajar remotamente”, por ejemplo, aumentó de 22,200 a 40,500 en búsquedas mensuales en los E.E.U.U., un aumento del 82%, de octubre de 2019 a 2020.

En el Reino Unido, el volumen de búsqueda para el mismo término durante el mismo período aumentó un 175% de 4.400 a 12.100 en búsquedas mensuales.

Claramente, hay un mercado más grande en E.E.U.U.

Si fuera una empresa como Zoom y tuviera que elegir dónde asignar el presupuesto, el mercado estadounidense tiene un mayor potencial.

Puede utilizar una herramienta como SEOmonitor para la búsqueda de tendencias y volumen, como he hecho anteriormente. O use Google Trends para encontrar las próximas tendencias en todos los mercados.

Google también ha lanzado su Year in Search, que puede brindarle información clave sobre el mercado en el que trabaja.

9. Cree un plan y ejecútelo

En el mundo del SEO, tendrás muchos análisis, pero al final, todo se trata de ejecución.

Basado en lo que acabamos de pasar, ahora debería estar en una mejor posición para crear un plan, una hoja de ruta, y comenzar a ejecutar.

Divida su lista de tareas pendientes en SEO técnico, contenido y construcción de enlaces. A partir de ahí, cree su propio calendario de optimización.

Algunos consejos de SEO internacional más para respaldar su estrategia

Asignar recursos de forma adecuada.

El SEO se trata de priorizar sus recursos para lograr las tareas más importantes.

Siempre es una buena idea priorizar su tiempo según la estrategia general, especialmente cuando se trabaja con diferentes países.

Si tiene una táctica de enlace que aumenta la calificación de su dominio, siga haciéndolo en lugar de probar otros nuevos. Si tiene que elegir entre crear una nueva publicación de blog o actualizar una anterior, concéntrese en lo que tendría el mayor impacto en su ROI.

Y si tiene que elegir entre trabajar en la tarea A o en la tarea B, pregúntese qué beneficiaría más al usuario. Esa es tu respuesta.

Piense y actúe de forma holística

En SEO internacional, su alcance es más amplio que si trabajara con un solo nicho en un país.

Optimice de manera integral al centrar los esfuerzos en torno a una taxonomía fácil de usar y sus pilares principales para asegurarse de crecer en más palabras clave de las que obtendría con una visión limitada.

Automatice los procesos que más tiempo consumen

Si es posible, el contenido de generación automática, como descripciones de productos y meta descripciones, puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero y a ver resultados mucho más rápido.

Es mejor utilizar su tiempo en otro lugar.

Conéctese con la gente, interna y externamente

Para ser el mejor en el espacio internacional, debe conectarse con especialistas en marketing y compañeros profesionales de la industria en todos los mercados internacionales en los que trabaja.

Dado que estamos hablando de conexiones, es posible que trabaje en una empresa en la que se encuentre en diferentes unidades en todo el mundo.

En este caso, es muy importante que se conecte con colegas internacionales para obtener la mejor información de otros mercados.

La comunicación ayudará a que la empresa crezca como una sola organización. Si eres un líder, esto es imprescindible, no solo en SEO, sino en cualquier aspecto del negocio.

Piense más a nivel local

En resumen, pensar más localmente es la clave del SEO internacional.

Cada país es su propio mercado.

Ésta debe ser su forma de pensar para tener éxito.

Sus principales objetivos con SEO son a menudo una mejor participación de la voz, mayores ingresos y más clientes potenciales de calidad.

Para lograr sus objetivos, necesita una estrategia general establecida.

Ahora también tiene una lista táctica basada en las mejores prácticas para un enfoque internacional para ayudar a respaldarlo.

Fuente y Fotos: https://www.searchenginejournal.com/international-seo-success-checklist/391088/