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Amazon abandona Google Shopping Ads

Se ha informado que Amazon ha dejado de ofertar en las subastas de listado de productos de Google a partir del 28 de abril. Los anuncios de listado de productos de Google son anuncios con imágenes de productos que aparecen en la parte superior de ciertos resultados de búsqueda. Amazon había sido uno de los mejores postores en esa subasta durante un año y medio. Mientras tanto, Amazon había estado cultivando un producto competidor. Lo que sigue y cómo afecta esto a su negocio.

¿Qué es el programa de anuncios de compras de Google?

El programa Google Shopping Ads es una versión mejorada de la publicidad estándar de AdWords. Permite a un comerciante cargar un feed de sus productos, incluidas las fotos. El resultado es una atractiva lista de productos en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

El beneficio de un anuncio de compra es un mayor porcentaje de clics (CTR) que los informes de la página de soporte de Google pueden alcanzar hasta un 300% mejor que los anuncios de texto estándar. Los clientes potenciales son mejores porque un usuario puede ver la información del producto antes de hacer clic en un anuncio, por lo que saben en qué hacen clic cuando hacen clic en el anuncio de compra. Estos anuncios tienden a ocupar más espacio en un dispositivo móvil, desplazando los resultados orgánicos.

¿Se está intensificando la competencia entre Amazon y Google?

El experto en PPC Jim Stratton, Director de PPC en Jason Hennessey Consulting, dijo sobre el posible próximo movimiento de Amazon:

“Esta podría ser una batalla entre Amazon y Google, donde Amazon estaba tratando de obtener información para avanzar aún más en sus propios sistemas de ofertas y tecnología”.

La participación de Amazon podría haber ayudado a aumentar el costo del programa de compras de Google, posiblemente desalentando a algunos anunciantes de competir en los anuncios de compras de Google contra Amazon. Jim expresó interés en la idea:

“… la licitación estratégica para aumentar el costo del PLA de Google y hacer que Amazon sea más atractivo es un concepto interesante”.

Amazon es el competidor de Google.

Amazon es un competidor formidable para la publicidad de compras. Como YouTube es un motor de búsqueda de videos, Amazon es donde los consumidores van directamente a buscar productos.

Amazon no es solo un mercado en línea. Amazon es un buscador de compras. Un motor de búsqueda de compras es la porción más rentable de la tarta de Google y eso hace que Amazon sea la mayor amenaza debido al programa PPC de Amazon.

Takeaway para PPC y Comerciantes.

Jim Stratton cree que este es un momento de oportunidad para los comerciantes.

“La oportunidad para los postores de PPC, con el abandono de Amazon, esto abre el espacio para los competidores. Aquellos anunciantes que han estado compitiendo históricamente con Amazon verán incrementadas sus posiciones publicitarias, porcentajes de clics más altos y un mayor volumen de clics, lo que conducirá a mayores gastos publicitarios pero ventas y ganancias proporcionalmente más altas.

Creo que esto abrirá el espacio para los nuevos anunciantes que han estado al margen porque no querían luchar contra los bolsillos de las Amazonas por sus respectivos productos y categorías “.

Por lo tanto, es posible que ahora sea el momento para que los comerciantes prueben a Google Shopping porque ahora es tan bueno como va a ser. Lea la historia completa en Merkleinc.com, Amazon cierra repentinamente el programa de compras de Google.

 

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/amazon-drops-google-shopping-ads/253163/