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Anuncios de búsqueda receptiva disponibles globalmente en todas las interfaces de publicidad de Microsoft

Microsoft recomienda ejecutar hasta cinco anuncios por grupo de anuncios, incluido al menos un RSA.

Después de ejecutar anuncios de búsqueda receptivos en versión beta abierta durante varios meses, los anunciantes en todos los mercados disponibles ahora pueden configurar anuncios de búsqueda receptivos en sus cuentas de publicidad de Microsoft.

Recomendaciones para los RSA.

Los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) están disponibles a través de la interfaz de usuario web, el editor y la API de publicidad de Microsoft, anunció la compañía el lunes.

También puede importar RSA que haya configurado en Google Ads. Aquí hay un vistazo al panel de edición RSA en Microsoft Advertising Editor con campos para ingresar múltiples encabezados y descripciones.

Luego, el sistema sirve automáticamente combinaciones de título / descripción predichas para mejorar las tasas de clics.

Tiene la opción de fijar titulares y descripciones si tiene que asegurarse de que siempre se muestre contenido específico. Si no, déjelos vacíos y deje que se ejecuten los algoritmos.

Prueba de combinaciones.

Cuantos más activos ingrese, más posibilidades de combinación ofrecerá a los algoritmos.

Microsoft sugiere crear una combinación de ocho a diez titulares cortos y largos para tener en cuenta el contexto del dispositivo con dos o tres de los titulares estrechamente relacionados con las palabras clave de su grupo de anuncios y uno con el nombre de la marca.

La compañía también sugiere usar una inserción dinámica de palabras clave.

Asegúrese de que sus títulos y descripciones no sean repetitivos.

Debes asegurarte de que lean bien y ofrezcan características y beneficios y llamadas a la acción en cualquier combinación.

Cinco anuncios como máximo por grupo de anuncios.

Microsoft también recomienda publicar no más de cinco anuncios por grupo de anuncios con dos o tres anuncios de texto expandido (ETA) y al menos un RSA. (Los anuncios de texto estándar dejarán de publicarse a fines de marzo).

¿Por qué nos importa?

Los anuncios de búsqueda receptivos han estado en libertad durante más de un año y medio.

Claramente, es donde se mueven los anuncios, pero si bien la adopción ha aumentado, el entusiasmo se ha atenuado un poco porque son una desviación radical de las ETA en términos de control y análisis.

Al analizar el rendimiento, Microsoft recomienda mirar las métricas generales del grupo de anuncios para comprender el impacto de los RSA cuando tiene 5,000 impresiones (o un mínimo de 1,000 si es necesario).

Un desafío es poder evaluar los activos y las combinaciones a escala.

Puede ver las impresiones por activo en el enlace “Ver detalles del activo” debajo de cada RSA en la interfaz de usuario web. “Los activos con las impresiones más bajas deben actualizarse para posibles mejoras en el rendimiento”, sugiere Microsoft.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/responsive-search-ads-available-globally-in-all-microsoft-advertising-interfaces-327518