Apple retrasa el cambio de iPhone que podría reducir los ingresos por publicidad digital

Facebook estimó el mes pasado que el cambio centrado en la privacidad de Apple podría reducir los ingresos en su Audience Network en un 50%

Apple dijo que está retrasando un cambio planificado en su sistema operativo iOS que se espera que afecte la forma en que los anunciantes móviles dirigen los anuncios.

Apple (AAPL) – Get Report escribió que “para que los desarrolladores tengan tiempo de realizar los cambios necesarios, las aplicaciones deberán obtener permiso para rastrear a los usuarios a partir del próximo año”.

Originalmente, se esperaba que el cambio entrara en vigencia en iOS 14, que se lanzará este otoño.

El cambio dará a los usuarios de iOS la opción de optar por participar o no en una herramienta de seguimiento llamada IDFA (Identificador para anunciantes).

Esa herramienta es comúnmente utilizada por los principales anunciantes digitales como Facebook (FB) – Obtener informe para orientar y medir más de cerca el rendimiento de los anuncios.

Apple ha facturado el cambio como parte de su compromiso con la privacidad.

Habiendo comercializado durante mucho tiempo los iPhones como un dispositivo más privado y seguro en comparación con sus competidores.

Facebook respondió en una publicación de blog, escribiendo que las actualizaciones “tendrán un impacto de gran alcance en el ecosistema de desarrolladores”, específicamente en su Audience Network.

La red de audiencia de Facebook permite a los desarrolladores de dispositivos móviles entregar anuncios en la aplicación dirigidos a los datos de los usuarios de Facebook.

“En última instancia, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, las actualizaciones de Apple pueden hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS 14”, escribió Facebook.

La compañía dijo que en las pruebas, vio una caída en los ingresos de los editores de más del 50% cuando se elimina la “personalización”.

Facebook dijo que el impacto en sus propios ingresos fue menos significativo, pero no proporcionó una estimación de cuánto.

Las acciones de Apple y Facebook cayeron un 7,6% y un 5,6% en medio de una fuerte ola de ventas tecnológicas.

Fuente y foto: https://www.thestreet.com/investing/apple-delays-iphone-change-that-could-cut-digital-ad-revenue