Cambios en los anuncios de Facebook para bienes inmuebles, crédito o empleo

Ha habido cambios recientes en los anuncios de Facebook para anuncios inmobiliarios o de vivienda, empleos o negocios de crédito (es decir, hipotecas, tarjetas de crédito, etc.). Si está basado, o tiene la intención, de dirigirse a audiencias en los EE. UU. para estas empresas, las opciones cambiaron para los anuncios de Facebook o Instagram.

Quizás se pregunte si los anuncios de Facebook son una buena idea para estas industrias después de este cambio. En este artículo, le mostraré lo que ha cambiado, cómo abordar su estrategia y cómo asegurarse de que sus anuncios sigan funcionando para usted.

¿Cuáles son las categorías de anuncios especiales en Facebook?

Cuando crea un anuncio de Facebook, puede notar que se le pide que marque la casilla “Categoría de anuncio especial”. Si no lo hace y su anuncio cae en esa categoría, es posible que su anuncio no se publique o que su cuenta de Facebook se cierre debido a una violación de la política.

Las categorías de anuncios especiales de Facebook son:

  • Oportunidad de crédito: anuncios que promueven o vinculan directamente a una oportunidad de crédito, que incluyen, entre otros, ofertas de tarjetas de crédito, préstamos para automóviles, servicios de préstamos personales o comerciales, préstamos hipotecarios y financiamiento a largo plazo. Esto también incluye anuncios de marca para tarjetas de crédito que incluyen una oferta de crédito específica.
  • Oportunidad de empleo: anuncios que promueven o vinculan directamente a una oportunidad de empleo, incluidos, entre otros, trabajos a tiempo parcial o completo, pasantías o programas de certificación profesional. Los anuncios relacionados que entran en esta categoría incluyen promociones para bolsas de trabajo o ferias, servicios de agregación o anuncios que detallan los beneficios que una empresa puede proporcionar, independientemente de una oferta de trabajo específica.
  • Oportunidad de vivienda, o servicio relacionado: anuncios que promueven o vinculan directamente a una oportunidad de vivienda o servicio relacionado, incluidos, entre otros, listados para la venta o alquiler de una casa o apartamento, seguro de propietarios, seguro hipotecario, préstamos hipotecarios y valor o tasación de viviendas servicios. Puede incluir el logotipo y el eslogan “Equal Opportunity Housing” para ayudar a diferenciar sus anuncios como no discriminatorios.

Gran parte de la orientación está restringida, pero lo que puede hacer es dejar que el anuncio atraiga a su audiencia y usar Retargeting y Audiencias personalizadas.

La información sobre lo que está restringido.

Para los anuncios en ciertas categorías especiales, las siguientes opciones de audiencia son diferentes o no están disponibles:

  • Ubicaciones: puede orientar sus anuncios a personas por ubicación geográfica (como país, región, estado, provincia, ciudad o distrito del Congreso), pero no por código postal. Las ubicaciones específicas que seleccione incluirán un radio de 15 millas alrededor de esa ciudad, dirección o pin-drop. Por ejemplo, si desea llegar a personas en la ciudad de Seattle, su audiencia también incluirá personas dentro de un radio de 15 millas del centro de la ciudad de Seattle.
  • Edad: no puedes editar esta opción. Las audiencias deben incluir las edades de 18 a 65 años.
  • Sexo: no puede editar esta opción. Las audiencias deben incluir todos los géneros.
  • Orientación detallada: algunas opciones demográficas, de comportamiento e intereses no están disponibles. Excluir cualquier selección de segmentación detallada tampoco está disponible.

Las palabras clave de orientación a las que tiene acceso son muy genéricas y puede navegar para ver qué hay disponible. También puede ver que no puede reducir el área a menos de un radio de 15 millas.

Cómo abordar su estrategia publicitaria de Facebook para bienes raíces, crédito o empleo

¿Sigue valiendo la pena después de estos cambios en los anuncios de Facebook? Personalmente lo creo, pero con la advertencia de que DEBES ajustar tu estrategia y asegurarte de que estás midiendo tus resultados.

Describo cómo abordar su estrategia de anuncios de Facebook para cualquier negocio y eso todavía se aplica en general. Necesita un objetivo, una forma de seguir su objetivo, y necesita probar diferentes cosas.

Con los mercados locales, no variará necesariamente la orientación tanto, especialmente porque su rango y sus palabras clave están muy limitadas.

Pero ahora, su creatividad de anuncios de Facebook será más importante que nunca. Tendrá que recurrir al tipo de persona que desea atraer con el texto y sus imágenes.

Asegúrese de no mencionar atributos personales en sus anuncios de Facebook porque esos anuncios no serán aprobados.

Si está vendiendo una casa de lujo, asegúrese de atraer a ese mercado.

Si se está centrando en un cierto conjunto de habilidades laborales, entonces su anuncio atraerá naturalmente a las personas interesadas en ese trabajo.

Lo que puede hacer que puede ser beneficioso es centrarse en construir una buena audiencia de Re-orientación en Facebook, donde solo está publicitando a su audiencia cálida.

Puede reorientar su:

  • Visitantes del sitio web
  • Fans de Facebook comprometidos
  • Personas que vieron tus videos
  • Suscriptores de correo electrónico

Cuando usa la re-orientación, puede gastar menos en sus anuncios de Facebook porque es un público más pequeño.

Cómo determinar que sus anuncios de Facebook están funcionando
Con cualquier estrategia, debe asegurarse de medir sus indicadores clave de rendimiento. Puede que le interese más el conocimiento de la marca que las conversiones, por ejemplo.

Pero si desea alcanzar un objetivo final, asegúrese de tener el píxel de Facebook para ver el indicador de rendimiento clave correcto.

Sé que es difícil mantenerse al día con todos los cambios en los anuncios de Facebook y, a veces, es abrumador seguir ajustando su estrategia.

Todavía sé que Facebook es uno de los lugares más efectivos para anunciarse en línea y puede obtener GRANDES resultados con el plan adecuado.

Los cambios en Facebook están llegando a un ritmo más rápido a medida que innovan y tratan de mantenerse a la vanguardia. ¡Además, los anuncios de Instagram se están convirtiendo en una necesidad y también se crean en la plataforma de anuncios de Facebook!

Como vendedor, debe recibir notificaciones de nuevos cambios y obtener información del mundo real sobre lo que funciona y lo que no.

Fuente y foto: https://www.andreavahl.com/facebook-advertising/changes-to-facebook-ads-for-real-estate-credit-or-employment.php