Coca-Cola detiene la publicidad en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial

Coca-Cola anunció que detendrá la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días.

La compañía aclaró que no se uniría al boicot oficial, pero dijo que “estamos pausando” la publicidad.

Desde que un grupo de organizaciones pidió a los anunciantes de Facebook que pausen su gasto publicitario durante el mes de julio, más de 90 vendedores (incluidos Verizon, Patagonia, REI, Lending Club y The North Face), anunciaron su intención de unirse, según una lista actualizada de Sleeping Giants.

El grupo de organizaciones incluye la Liga Anti-Difamación, NAACP, Sleeping Giants, Color of Change, Free Press y Common Sense.

“No hay lugar para el racismo en el mundo y no hay lugar para el racismo en las redes sociales”, dijo el CEO y Presidente de Coca-Cola, James Quincey, en un comunicado.

“The Coca-Cola Company hará una pausa en la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días.

Nos tomaremos este tiempo para reevaluar nuestras políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones. También esperamos una mayor responsabilidad y transparencia por parte de nuestros socios de redes sociales”.

El gigante de las bebidas ha estado publicando citas sobre la diversidad y el fin del racismo sistémico en su cuenta de Twitter, incluido el soporte para el único conductor negro de NASCAR, Bubba Wallace.

El anuncio de Coca-Cola se produce después de que Unilever, cuyas marcas incluyen Dove, Ben & Jerry’s e Hellmann’s, dijo que suspenderá la publicidad en Facebook, Instagram y Twitter en los Estados Unidos al menos hasta el 31 de diciembre.

Unilever se unió a marcas como Eddie Bauer, The North Face y Patagonia como parte de una campaña que obliga a la red de medios sociales a vigilar más estrictamente el discurso de odio y la desinformación al tomar una serie de acciones.

Incluida la creación de una “tubería de moderación separada” para los usuarios que dicen que han sido atacados debido a su raza o religión, o para permitir que los anunciantes vean con qué frecuencia sus anuncios aparecieron cerca del contenido que luego se eliminó por información errónea u odio, y les permitieron reembolsos por esos anuncios.

Tras el anuncio de Coca-Cola, Levi’s y Dockers dijeron que pausarán toda la publicidad en Facebook e Instagram hasta “al menos” julio:

“Facebook debe tomar medidas para detener la desinformación y el discurso de odio en sus plataformas.

Es una afrenta inaceptable a nuestros valores. Nosotros y Dockers nos unimos a la campaña #stophateforprofit y detenemos todos los anuncios en Facebook”.

Hershey también anunció que reducirá los gastos en Facebook e Instagram en un tercio por el resto del año y se unirá al boicot #stophateforprofit.

“No creemos que Facebook esté manejando efectivamente el discurso violento y divisivo en su plataforma. A pesar de las reiteradas afirmaciones de Facebook para tomar medidas, no hemos visto cambios significativos ”, dijo la compañía en un comunicado.

“A principios de este mes comunicamos a Facebook que no estábamos contentos con su postura sobre el discurso de odio.

Ahora hemos reducido nuestros gastos en Facebook y sus plataformas, incluido Instagram, en un tercio por el resto del año.

Esperamos que Facebook tome medidas y lo convierta en un espacio seguro para que nuestros consumidores se comuniquen y se reúnan.

Como empresa, defendemos los valores de unión e inclusión y estamos decididos a nuestro compromiso de marcar la diferencia y ser parte de un cambio positivo”.

Procter & Gamble, otro gran gastador de Facebook, dijo que está revisando todos los canales de medios, redes, plataformas y programas en los que anuncia.

“Para garantizar que el contenido y los comentarios sean precisos y respetuosos para todas las personas, y que no estamos publicitando o contenido cercano que determinamos que es odioso, discriminatorio, denigrante o despectivo”.

“Como parte de eso, estamos trabajando con compañías y plataformas de medios para tomar medidas sistémicas apropiadas donde sea necesario”, dijo el director de marca de P&G, Marc Pritchard.

La compañía, contactada para comentar, declinó comentar específicamente en Facebook.

Durante una transmisión en vivo en Facebook, el CEO Mark Zuckerberg dijo que tiene la intención de discutir “nuevas políticas para conectar a las personas con información autorizada sobre la votación, tomar medidas enérgicas contra la supresión de votantes y luchar contra el discurso de odio”.

No se dirigió directamente a los boicots del anunciante.

En una nota reciente a los anunciantes obtenida por CNBC, la vicepresidenta de soluciones de marketing global de Facebook, Carolyn Everson, dijo que “boicotear en general no es la forma en que podemos progresar juntos”.

“También realmente espero que ahora sepan que no hacemos cambios en las políticas vinculados a la presión de los ingresos”, dijo en el memorando.

“Establecemos nuestras políticas basadas en principios más que en intereses comerciales”.

Fuente y foto: https://www.cnbc.com/2020/06/26/coca-cola-pauses-advertising-on-all-social-media-platforms-globally.html