Cómo configurar un marco de prueba simple de Google Ads para la optimización continua de la campaña

Las pruebas regulares de anuncios PPC son más fáciles de lo que piensas, y pueden venir con grandes recompensas y distinguirte de tus competidores.

Google puede haber facilitado a los especialistas en marketing hacer la vista gorda a las pruebas de anuncios de texto con la publicación automática de anuncios, pero todavía hay ventajas para aquellos que se comprometen a incluso una simple cadencia de prueba de copia de anuncios en sus campañas de búsqueda pagas.

“Sus anuncios y extensiones son la única parte de sus buscadores de cuentas”, dijo Mike Henderson, director de marketing de SuretyBonds.com, en su presentación de SMX Next sobre pruebas de anuncios dentro de la plataforma Google Ads.

“Si está ajustando etiquetas de título, meta descripciones y contenido para SEO, debería probar su copia de anuncio para PPC”.

Henderson señala que los beneficios de las pruebas de copia de anuncios también pueden extenderse a sus otros esfuerzos de marketing, incluido el correo electrónico, la visualización y la copia de la campaña en las redes sociales.

Una vez que entras en un ritmo de prueba de anuncios, hay un “efecto volante en el que construyes a partir de los éxitos para continuar viendo mejores y mejores resultados”, anotó.

Mejores prácticas de prueba de anuncios de PPC

Para comenzar, primero necesitará un plan. Dedique un tiempo cada semana para las pruebas: informes e iteraciones. Henderson marca una hora a una hora y media en su calendario los viernes por la mañana.

También deberá deshabilitar la rotación automática de anuncios de Google y cambiar la configuración de rotación de anuncios a “no optimizar”.

Esto no es 100% efectivo, pero ayuda a garantizar una distribución de anuncios más uniforme entre los anuncios en sus grupos de anuncios.

Por último, Henderson recomienda comenzar con pequeños cambios en sus anuncios de mejor rendimiento utilizando la función “copiar y editar” en la interfaz de usuario.

(También puede usar el editor de escritorio de Google Ads si desea trabajar fuera de la interfaz web. Esto le permite realizar y revisar cambios en masa antes de cargarlos en su cuenta).

La razón por la que Henderson sugiere comenzar de esta manera es porque podrá saber si el pequeño cambio fue la palanca que marcó la diferencia, mientras que si comienza con todos los nuevos mensajes publicitarios, será más difícil saber qué impulsa los cambios en el rendimiento.

La advertencia es que a veces los cambios menores tienen poco efecto.

Un marco de prueba de anuncios simple

Henderson dijo que durante los cinco o seis años, él y su equipo han estado utilizando un marco que garantiza pruebas de anuncios continuas e iterativas y mejoras de rendimiento.

El primer paso es encontrar oportunidades filtrando el informe de sus grupos de anuncios, ya sea por impresiones o clics, según sus objetivos, volumen y umbrales de significación estadística.

Detenga los anuncios de bajo rendimiento y luego comience a probar un cambio en los de alto rendimiento.

Las etiquetas son tu amigo.

Henderson recomienda encarecidamente utilizar etiquetas para capturar la prueba y fechar la fecha de lanzamiento de la prueba en esos grupos de anuncios.

También puede usar etiquetas para ayudar a rastrear el rendimiento a través del embudo, señala Henderson. Hacen que la presentación de informes sea mucho más fácil.

Simplemente filtre el informe de sus grupos de anuncios por etiqueta y pruebe el intervalo de fechas hasta la fecha de inicio.

Luego filtre por su clic o umbral de impresión para garantizar la significación estadística. Cuando esté listo para una nueva prueba, asegúrese de agregar nuevas etiquetas con la nueva fecha de lanzamiento.

¿Tiempo limitado? Prueba la herramienta de variación de anuncios de Google

Henderson utiliza la herramienta de variación de anuncios si no tiene tiempo para realizar pruebas semanales.

“Esto puede ser excelente para cuentas pequeñas”, dice Henderson.

La herramienta le permite ejecutar una prueba en múltiples campañas o en una cuenta completa y tiene un indicador de significación estadística para ayudarlo a informarle cuándo se han recopilado suficientes datos para decidir un ganador.

Aprendizaje automático + experiencia humana

Si es reacio a probar anuncios de búsqueda receptivos, o lo hizo una vez y no funcionó bien, podría ser el momento. Los formatos de anuncios automáticos no desaparecerán, y hay pasos a seguir para mejorar los resultados.

“Hay que aprender a bailar el tango con nuevas funciones cuando salgan”, dice Henderson, hablando específicamente de los anuncios de búsqueda receptiva (RSA).

Él dice que han encontrado mucho éxito al fijar elementos que funcionaron en otros anuncios de texto en sus RSA, por ejemplo.

Eso se hace eco de la práctica de la Directora de Servicios de Marketing de Snaptech, Amalia Fowler, para las cuentas más nuevas que compartió en una columna el año pasado.

Ejecuta grupos de anuncios con solo anuncios de texto expandido (ETA) estándar “hasta que esté segura de poder identificar algunos titulares y descripciones de alto rendimiento, y agregar RSA al final del mes uno o dos, dependiendo del volumen”.

Para tener éxito en esta era de la automatización, debe comprender cómo están diseñadas para funcionar la característica y los sistemas de aprendizaje automático y las palancas disponibles para informar el rendimiento.

“El ganador será la organización o el profesional de búsqueda remunerada que puede aprovechar el poder del aprendizaje automático y combinarlo con su experiencia y conocimiento y comprensión del cliente”, dice Henderson.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/how-to-set-up-a-simple-google-ads-testing-framework-for-continual-campaign-optimization-337264