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¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2019?

Los cambios en el algoritmo de Instagram afectan a todos los que usan la plataforma: marcas, tú y sí, a tu mamá también.

Pero desde que Instagram eliminó el feed cronológico inverso en 2016, han corrido rumores sobre qué es, qué importa y qué le importa al algoritmo de Instagram. Es una bestia misteriosa, y la desinformación abunda.

Entonces, ¿cómo puede su marca asegurarse de que está ajustando su estrategia de marketing de Instagram para que esté trabajando con el flujo de la fuente y no en contra?

Aquí, hemos recopilado la información más actualizada (y hemos desmentido las últimas teorías de conspiración) sobre el algoritmo todopoderoso.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2019

En primer lugar, no, todavía no es cronológico inverso. (Aunque sí da prioridad a la “puntualidad”, pero llegaremos a eso en un segundo).

Esto es lo que hay que recordar: el objetivo principal de Instagram es maximizar el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Debido a que mientras más usuarios permanecen, más anuncios ven. Así, directa o indirectamente, las cuentas que ayudan a Instagram a lograr ese objetivo son recompensadas.

Pero eso es una declaración bastante amplia. Y es fácil de malinterpretar.

Para ayudar a aclarar los conceptos erróneos, en junio de 2018, Instagram invitó a los periodistas a una conferencia de prensa en San Francisco, donde su equipo de productos explicó cómo funciona el algoritmo.

Específicamente, el líder del producto Julian Gutman entró en detalles sobre cómo el algoritmo usa “señales de clasificación” para decidir cómo organizar la alimentación de cada usuario individual.

Las 3 primeras señales de ranking de Instagram

1. Relación
El algoritmo de Instagram prioriza el contenido de las cuentas con las que los usuarios interactúan mucho.

Si una persona a menudo deja comentarios en sus publicaciones, o si tiene notificaciones habilitadas para su cuenta, o se manda mutuamente, o se etiqueta entre ellas, el algoritmo reconoce que los dos están “cerca”.

De acuerdo con Instagram, esta configuración permite a los usuarios ver el 90% de las publicaciones de sus “amigos y familiares”. En el pasado, cuando se organizaban los feeds en orden cronológico inverso, Instagram estima que las personas se perdieron el 50% de esas publicaciones importantes y el 70% de su alimentación en general.

2. Interés
El algoritmo también predice qué publicaciones son importantes para los usuarios en función de su comportamiento pasado. Esto incluye potencialmente el uso de la tecnología de visión artificial (a.k.a. reconocimiento de imagen) para evaluar el contenido de una foto.

Esto es similar a cómo el algoritmo de Facebook y el algoritmo de YouTube filtran y recomiendan el contenido. Por lo tanto, los usuarios a los que les gusta el latte art tienen más probabilidades de ver el latte art en la parte superior de su feed. Los usuarios que les gustan los animales bebés son más propensos a ver animales bebés allí.

3. El momento de posteo
El algoritmo muestra a los usuarios las publicaciones más nuevas primero, de acuerdo con este anuncio de marzo de 2018. Suponemos que esto fue en respuesta a la campaña interminable para un retorno a la alimentación cronológica inversa.

Para las marcas, prestar atención al comportamiento de su audiencia y publicar cuándo están en línea es clave.

Otros factores del algoritmo.

Instagram también reconoce otros factores que afectan la forma en que el algoritmo organiza la alimentación de cada individuo:

Frecuencia de uso
Esto depende de la frecuencia con la que un usuario abre la aplicación. El objetivo del algoritmo es mostrar a los usuarios las publicaciones más populares, y mejores, desde la última vez que vieron su feed.

Siguiendo una cuenta
Si un usuario sigue muchas cuentas, probablemente verá menos publicaciones de una cuenta específica, incluso si esa cuenta es prolífica. Pero verán una mayor cantidad de publicaciones en general. Por otro lado, si siguen un número menor de cuentas, es probable que vean más de las publicaciones de cada cuenta.

Uso (tiempo de sesión)
Un usuario que pasa 45 minutos en Instagram profundizará, y verá más publicaciones (con lo que nos referimos a publicaciones de bajo rendimiento) que un usuario que escanea durante 5 minutos, y captura solo los grandes éxitos.

5 mitos sobre el algoritmo de Instagram

1. La cronología inversa no está regresando
Los usuarios continuarán haciendo campaña y los periodistas seguirán preguntando, pero Instagram (al menos hasta el momento de este escrito) se mantiene firme.

2. No hay shadowban.
La paranoia sobre el llamado “shadowban” ha estado circulando en los blogs de marketing durante años. Según Instagram, no existe. El algoritmo no es capaz de ocultar su contenido sin avisarle.

Dicho esto, las repentinas disminuciones en el compromiso son definitivamente posibles si tus seguidores están molestos por las prácticas de spam.

Así que presta atención a las pautas de la comunidad. Y definitivamente usa las mejores prácticas de hashtag de Instagram.

3. La tapa de alcance es una noticia falsa, también
Más recientemente, en enero de 2019, Instagram llevó a Twitter para repetir algunos hechos.

Esta es la misma historia que el shadowban. Los usuarios que sienten que sus actividades están pasando la línea del valor y en el spam se sienten culpables. Luego tienen fantasías paranoicas de que el algoritmo, que es omnisciente como Santa Claus, los está persiguiendo.

Ay, no. Si su alcance ha dado un giro repentino, es mejor investigar los factores dentro de su control.

4. Usar Historias o ir en vivo no hará que el algoritmo sea como tú.
El feed es el feed, según Instagram. Y el algoritmo de la fuente no discrimina según la frecuencia con la que su cuenta utiliza otras herramientas dentro de la aplicación.

Si bien, si el uso que hace su marca de Stories y Live video es asombroso, es probable que obtenga más seguidores y participación de su público en general. Por lo tanto, recomendamos incluir esas herramientas como parte de su plan de negocios de Instagram.

5. Los usuarios verificados no reciben un tratamiento especial (y tampoco las cuentas comerciales)
Si parece que lo hacen, eso es en realidad una función del algoritmo que prioriza la popularidad del contenido. Ningún tipo específico de cuenta tiene ventaja: los usuarios deciden lo que quieren y el algoritmo lo ofrece.

7 consejos para que el algoritmo de Instagram funcione a tu favor.

1. Publicar más a menudo.
Si cree que su equipo tiene la capacidad de aumentar la calidad y la cantidad, hágalo.

Antes, era arriesgado publicar en Instagram más de una vez al día. No quieres ser esa marca. Pero como el algoritmo divide automáticamente varias fotos para diversificar lo que ve la gente, es posible que su audiencia ni siquiera registre conscientemente el aumento. Y si estás publicando un gran contenido, probablemente les gustará.

El uso de una herramienta de programación de Instagram para planificar su calendario de contenidos facilitará en gran medida la gestión del aumento del volumen de publicaciones.

2. Publicar video
Según Instagram, el algoritmo no prioriza el video a menos que su audiencia priorice el video. Alguien que nunca hace una pausa para ver videos verá menos de ellos en su feed.

Pero estadísticamente, la mayoría de las personas probablemente se detendrán a mirar. (El consumo de video en Instagram aumentó un 80 por ciento año tras año a partir de 2018). Eso deja al algoritmo encargado de la tarea de encontrar más videos para que estos usuarios los vean.

La publicación de videos, ya sea en vivo, como una historia o en IGTV, también aumentará el tiempo que su público pasa con cada publicación, lo que puede llevar a un mayor compromiso.

3. Publicar cuando tu audiencia está mirando
La cronología inversa no está regresando (lo juro, es la última vez que lo mencionaré), pero debido a que el algoritmo favorece las publicaciones recientes, las marcas deben prestar atención a cuando sus audiencias están en línea.

Recomendamos usar un programador de Instagram para a) obtener acceso a analíticas más avanzadas que las ofertas de Instagram, yb) publicar esas publicaciones en el momento adecuado sin dejar de lado todo a las 4 pm (o 4 am, si su audiencia está en otro hemisferio).

Mientras tanto, hicimos un análisis de las 20 principales marcas norteamericanas de Instagram, y obtuvimos datos sobre el mejor momento del día y la semana para publicar en Instagram, ordenados por la industria.

4. Ser amable
El algoritmo promocionará tus publicaciones a usuarios que ya tienen una relación contigo. Así que construye esas relaciones auténticamente. (No, no estamos hablando de pods de Instagram).

Escribe títulos convincentes para impulsar el compromiso. Chatea con la gente en los comentarios, haz preguntas. Al igual que las publicaciones de otras personas, y comentar sobre ellos. Simple, pero efectivo.

5. Usa bien los #hashtags
El propósito de un hashtag es hacer que su publicación sea accesible para las personas que no necesariamente lo siguen, pero que tienen interés en sus áreas de especialización.

El mal uso del hashtag es una excelente manera de hacer que su marca se vea desesperada y viscosa. (Sí, incluso si los escondes debajo del pliegue: eso lo vemos). En cambio, usa hashtags de buena fe. Como un bibliotecario los usaría: primero, para aclarar genuinamente de qué trata tu publicación. Segundo, hacer tu parte para ayudar a organizar el torrente de datos para tu audiencia.

6. Ejecutar un concurso para un impulso rápido
Una de las formas más rápidas, pero aún legítimas, de aumentar tu compromiso y hacer el mejor uso del algoritmo es ejecutar un Instagram.

Fuente y foto: https://blog.hootsuite.com/instagram-algorithm/