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Cómo perfeccionar su estrategia de colocación de anuncios de Facebook

La red de anuncios de Facebook es enorme y ofrece muchas ubicaciones para que pueda mostrar un anuncio a clientes potenciales.

Cada ubicación tiene sus propias características, ya sea Newsfeed, Messenger, carril derecho o algún lugar de la red de audiencia.

Pero las ubicaciones de los anuncios de Facebook a menudo se pasan por alto al desarrollar una estrategia de cuenta u optimizar el rendimiento.

¿Entonces, cuál es el problema?

A pesar de la gran cantidad de opciones aquí, normalmente veo a los anunciantes caer en una de dos categorías:

  • No se presta atención a las ubicaciones.
  • Elija una lista fija de ubicaciones y solo ejecute allí

Ambas estrategias tienen su lugar y pueden funcionar bien para ciertas empresas, pero creo que tener una estrategia de colocación específica es importante para asegurarse de aprovechar al máximo la amplia red que tenemos.

A continuación se muestra un resumen de las ubicaciones de los anuncios de Facebook, algunos errores comunes que veo y las estrategias que creo que todos los anunciantes deberían emplear.

¿Qué son las ubicaciones de anuncios de Facebook?

Comencemos desde el principio.

Los anuncios de Facebook pueden mostrarse en muchas ubicaciones diferentes en la red de anuncios de Facebook.

La lista completa de ubicaciones se puede encontrar en la configuración del conjunto de anuncios.

La vista predeterminada es Mostrar automáticamente en todas las ubicaciones.

Si hace clic en Ubicaciones manuales, esto abre la lista completa de ubicaciones disponibles en la red.

Esta lista cambia constantemente, por lo que la lista que ve arriba es precisa a partir de abril de 2020.

Esta es una lista bastante larga.

Si no está seguro de cómo se ven algunas de estas ubicaciones en acción, desplace el mouse sobre su nombre y se mostrará una vista previa de un anuncio de muestra a la derecha.

Puede controlar en qué ubicaciones se muestran sus anuncios haciendo clic en la casilla de verificación junto al nombre de la ubicación.

Si la casilla está marcada, sus anuncios pueden mostrarse en esa ubicación.

Los errores de placement más comunes

Hay dos errores de ubicación que veo más y son el polo opuesto:

  • Nunca personalizando por colocación.
  • Ser demasiado restrictivo de las ubicaciones.

Mostrar siempre en cada ubicación y nunca optimizar para aquellos que rinden mejor es dejar una eficiencia incremental en la mesa.

Lo más probable es que hay algunas ubicaciones que le están dando más por el dinero o algunas que le hacen perder dinero.

Tomar un poco de tiempo para personalizar las estrategias de ubicación puede hacer que una campaña sea mucho más eficiente.

Por otro lado, bloquearse en una o dos ubicaciones también puede dejar dinero en la mesa.

Los anunciantes que hacen esto se centran principalmente en aparecer en las noticias, que también suelen ser las ubicaciones más caras.

Centrarse solo en una o dos ubicaciones puede limitar su alcance y hacer que gaste más dinero para adquirir un cliente del que necesita.

Estrategia ideal de colocación de anuncios de Facebook

Entonces, ¿cómo debería ser una estrategia de colocación de anuncios de Facebook?

Así es como (normalmente) me gusta abordar las ubicaciones en mis cuentas.

1. Comience con todas las ubicaciones elegidas

A menos que haya restricciones claras, me gusta comenzar siempre con las ubicaciones automáticas elegidas.

Esto le da a mis campañas el mayor alcance y me permite reunir la mayor cantidad de datos posible antes de reducir mi lista de ubicaciones.

Aquí hay algunas cosas que puede aprender al permitir que sus anuncios se publiquen en todas las ubicaciones antes de personalizar:

  • ¿Qué plataformas / ubicaciones ve su público con más frecuencia? Facebook, Instagram, Messenger, etc.
  • ¿Qué tipos de dispositivos utilizan más?
  • ¿Qué ubicaciones tienen la mayor participación?
  • ¿Cuáles son los más caros en términos de CPC, CPM o CPA?
  • ¿Qué ubicaciones tienen el mejor ROI?

2. Revisar el rendimiento y personalizar

En la interfaz de Facebook Ads, puede revisar el rendimiento de las ubicaciones seleccionando la sección Ubicación de los Desgloses.

Según el rendimiento que veo aquí, puedo personalizar mis ubicaciones para cada conjunto de anuncios, público y campaña.

Aquí hay algunas optimizaciones que puede hacer en función de estos datos:

  • Apague las ubicaciones que no funcionan bien.
  • Cree nuevos conjuntos de anuncios dedicados para ciertas ubicaciones con un rendimiento excepcional.
  • Personalice los anuncios por ubicación para mejorar el rendimiento.

3. Enjabonar, enjuagar, repetir

Al igual que todas las otras estrategias publicitarias, las ubicaciones pueden tener cambios en el rendimiento con el tiempo.

Según la cantidad de tráfico que fluye a través de sus campañas, debe revisar las ubicaciones en cualquier lugar desde cada 2 semanas hasta cada trimestre para asegurarse de que todavía se está centrando en las ubicaciones correctas.

Cuándo personalizar las ubicaciones de los anuncios de Facebook antes del lanzamiento

Con todo lo dicho y mi estrategia de ubicación ideal, hay algunos casos en los que es necesario ajustar las ubicaciones antes de lanzar una campaña.

Rendimiento pasado y presupuestos ajustados

No soy un monstruo completo. Me doy cuenta de que, en algunos casos, es posible que no tenga el presupuesto suficiente para probar todas las ubicaciones antes de limitar.

Si ha ejecutado campañas anteriormente y tiene puntos de referencia de rendimiento anteriores y sabe que algunas ubicaciones simplemente no funcionan mejor para usted, entonces desactivarlas para priorizar el gasto para las nuevas campañas puede ser crucial.

Tome decisiones financieras inteligentes, pero preferiría que al menos estén respaldadas por datos históricos siempre que sea posible.

Las vistas previas de anuncios no son halagadoras

Antes de lanzar cualquier nueva creatividad, también la previsualizo para ver cómo se ve en todas las ubicaciones disponibles.

Una vez que haya cargado todos los anuncios en la campaña, dedique un tiempo a revisar la vista previa de esos anuncios en cada ubicación para ver si son seguros para la marca y mostrar su oferta de manera positiva.

Si lo hacen, entonces genial, te vas a las carreras.

De lo contrario, dedique un tiempo a personalizar sus anuncios por ubicación para aprovechar al máximo cada opción.

Contenido inseguro

Una de las mayores preocupaciones que escucho al sugerir que se ejecuten en todas las ubicaciones para comenzar es que los anuncios pueden aparecer en contenido inseguro.

Esto es principalmente solo un problema para la red de audiencia y hay un par de formas en que Facebook trabaja para tranquilizarlo.

Con los filtros de inventario, puede decidir dónde se muestran sus anuncios con la configuración básica.

Facebook proporciona un resumen de qué tipos de contenido se ajustan a cada categoría para ayudarlo a tomar una decisión.

Para controlar aún más dónde se muestran sus anuncios, Facebook también ofrece la posibilidad de usar listas de bloqueo y excluir ubicaciones específicas de la red de audiencia.

Para obtener más información sobre estos, diríjase a la sección de Seguridad de la marca de Facebook Business Manager.

En general, ya sea a través de los objetivos de categoría estándar o listas de bloqueo personalizadas, puede controlar dónde se muestran sus anuncios y asegurarse de que la imagen de su marca esté cubierta en la Red de audiencia.

Conclusión

No lleva mucho tiempo revisar regularmente las ubicaciones de anuncios de Facebook, pero puede tener un gran impacto en el rendimiento de la cuenta.

Asegúrese de no ser demasiado amplio o limitado con las ubicaciones, revise y optimice regularmente según el rendimiento, y obtendrá el máximo provecho de esta configuración básica pero fundamental.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/facebook-ads-placement-strategy/364330/#close