Cómo TikTok se convirtió en la plataforma de descubrimiento de música para la generación de smartphones

Jalee Baumann, de 15 años, está obsesionada con “Obsesionada” de Mariah Carey.

La canción fue lanzada en 2009 y no fue un gran éxito en comparación con las otras obras del cantante. Alcanzó su punto máximo en el Billboard 100 en el número 7.

Pero recientemente ganó una segunda vida en TikTok, donde los usuarios crearon y compartieron coreografías para bailar al ritmo de la canción. Baumann le dio una oportunidad al baile ella misma, pero es “Obsesionada” lo que se quedó con ella.

“Una vez que estás en TikTok todo el tiempo, comienzas a atascarte los sonidos en la cabeza y puedes buscar la letra para encontrar la canción real que te mueres por escuchar”, dijo Baumann a través del mensajero de Twitter. “Todos mis amigos tienen TikTok, y encuentran música como yo todo el tiempo”.

Llámalo radio de guerrilla para la generación de teléfonos inteligentes.

La viralidad infundida de música de TikTok, que rastrea sus orígenes como una aplicación para sincronizar los labios junto con las canciones, la ha convertido en una máquina inesperada con la que los jóvenes pueden descubrir nuevas canciones y artistas.

La aplicación ahora aparece en Spotify y Apple Music, donde las listas de reproducción centradas en TikTok tienen decenas de miles de seguidores; en YouTube, donde las canciones a menudo se saturan con comentarios de usuarios que dicen que encontraron la canción en TikTok; y en la industria de la música, donde algunos promotores están aprendiendo a usar la aplicación como trampolín para la nueva música.

Pero no solo los artistas conocidos se benefician de TikTok. La aplicación desempeñó un papel central en el fenómeno cultural en curso de “Old Town Road”, una canción del rapero Lil Nas X, que está en camino de romper el récord de la carrera más larga en el puesto número 1 en Billboard’s Hot 100, que rastrea las mejores canciones en función de las ventas, la transmisión de radio y la transmisión.

La radio dominó durante mucho tiempo cómo la gente descubrió nueva música, convirtiendo a las estaciones de radio en un momento crucial en la industria discográfica. El papel de la radio en el descubrimiento de la música incluso ha resistido el auge de los servicios de internet y transmisión, lo que reformuló la forma en que la industria hizo dinero.

Pero la radio no es tan popular entre los fanáticos de la música más jóvenes, según los datos de AudienceNet, una agencia de investigación del consumidor. En 2018, descubrió que los estadounidenses de entre 16 y 24 años pasaban mucho menos tiempo escuchando música en la radio que las personas mayores.

Ahora escucha esto

Si bien los servicios de transmisión ofrecen algunas formas para que los consumidores encuentren nueva música relacionada con sus gustos, TikTok ofrece algo más: descubrimiento puro y de colaboración colectiva.

“Cuando uso TikTok, encuentro muchos artistas y géneros de música que normalmente no escucharía”, dijo Nicole Fiala, de 17 años, de Las Vegas, a NBC News a través de Twitter messenger. “Con Spotify, normalmente escucho canciones y artistas que ya conocía, o música muy similar a la que me siento cómoda. Con TikTok, es más diverso “.

La música siempre ha sido una parte clave de TikTok, remontándose a sus orígenes como una aplicación de sincronización de labios llamada Musical.ly. Después de que la aplicación fue adquirida por la compañía tecnológica Chiniese ByteDance en 2017, la compañía la renombró como TikTok en 2018, pero mantuvo el formato de la aplicación prácticamente igual.

Pero la aplicación no está diseñada para que los usuarios consuman música, sino que usa pistas populares como una forma de que las personas tengan un hilo común a través de sus publicaciones.

Entonces, Fiala y muchos otros usuarios recurren a los servicios de transmisión y YouTube, que ahora muestran signos de la capacidad de TikTok para impulsar a las personas a escuchar música nueva.

“En Spotify … puedes buscar listas de reproducción, y escucho una lista de reproducción llamada” canciones de tiktok que están atrapadas en mi cabeza “, dijo Fiala. Esa lista de reproducción tiene más de 100 canciones y casi 87,000 seguidores en Spotify.

YouTube tiene su propia escena Tik-Tok. Cuando los videos de personas que se pusieron hisopos de algodón en la boca para “Truth Hurts” del cantante y rapero Lizzo se convirtieron en una sensación de TikTok, la página de YouTube del video lo reflejó.

“¿Quién es de tiktok también?”, Publicó una persona.

“El 50% de los comentarios son personas de TikTok”, publicó otra persona.

El dinero se mueve

La ola de personas que se dirige de TikTok a las aplicaciones de transmisión de música no ha pasado desapercibida para algunos en la industria de la música que ven una oportunidad.

Michael Pelchat, de 21 años, que pasa por @NiceMichael en TiKTok, fue la primera persona en subir “Old Town Road” a la aplicación para filmarse bailando en ropa de vaquero al ritmo de la canción.

“Estaba en Twitter, y solo me estaba desplazando, mirando cosas y vi este audio de 5 segundos, como un video de 5 segundos de alguien haciendo cosas estúpidas, pero esa canción estaba en el fondo. Fue solo el “Tengo los caballos en la parte de atrás” y pensé “Necesito encontrar esta canción”, dijo Pelchat.

Una parte de los ingresos de Pelchat ahora proviene de la promoción de canciones en TikTok. Trabaja con Muuser, una agencia de marketing influyente para la música que actúa como intermediario entre los sellos discográficos y las estrellas TikTok.

Por cada canción que promociona, Pelchat dijo que puede ganar entre $ 300 y $ 600. Algunas de sus promociones recientes incluyen “Be Nice” de Black Eyed Peas y “She Live” de Maxo Kream.

“TikTok es una plataforma de audio, donde el video es el medio utilizado para expresar interés en el sonido”, dijo Max Bernstein, fundador de Muuser. “En TikTok, si estás interesado en un sonido, le haces un video y el foco está en el sonido”.

No hay garantías ni fórmula para el éxito en TikTok, según Bernstein, y si bien existe alguna forma de curación sobre qué canciones están siendo empujadas por los sellos discográficos en la aplicación, son los usuarios quienes deciden qué pistas lo hacen grande.

“En la medida en que un sello discográfico pueda fabricar algún tipo de éxito viral es el objetivo de todos, pero no es que toda la comunidad esté comisariada por el negocio de la música”, dijo Bernstein.

Algunos sellos discográficos han visto el éxito de la música en TikTok y se han saltado al intermediario para centrarse directamente en comprar anuncios en la aplicación para comercializar a sus artistas.

Teenear, una cantante de Slip-N-Slide Records con sede en Miami, alentó a su sello a promocionar su canción “I LIke It” en TikTok.

“Una vez que me lo contó, tuve que investigar. Es perfecto”, dijo el CEO y fundador de Slip-N-Slide, Ted Lucas. “Quizás hace seis meses, no estaríamos en TikTok, pero hoy … las canciones se están volviendo virales”.

Desde sus primeros días, Teenear dijo que sentía que TikTok se convertiría en un lugar donde los artistas podrían comercializar sus canciones de manera orgánica para audiencias más jóvenes, y dijo que “Me gusta” ha seguido creciendo gracias a la plataforma.

“Quiero atraer a los adultos y niños más jóvenes. Si escuchan la canción de alguien a quien admiran, les guste o no les guste, la escucharán, así que creo que TikTok es una excelente manera de sacar mi canción “, dijo Teenear.

Fuente y foto: https://www.cnbc.com/2019/07/29/how-tiktok-became-the-music-discovery-platform-for-smartphone-users.html