Cómo usar Google My Business para impulsar tu contenido y SEO

Aproveche Google My Business para impulsar su contenido (y SEO).

Aquí hay consejos, herramientas e información sobre cómo verificar y promover su negocio con GMB.

Saber cómo usar Google My Business es estándar para todos los especialistas en marketing digital, ¿verdad?

En realidad no.

Si bien hay muchos documentos de ayuda largos pero vagos, encontrar respuestas a problemas específicos puede ser un desafío.

Para sacar parte del trabajo preliminar, hemos creado una práctica herramienta de hoja de trabajo y gráfico para determinar su elegibilidad y ayudar a comprender qué hacer si tiene múltiples listados o negocios del área de servicio (SAB).

También lo ayudaremos a comprender cómo publicar contenido en su ficha de Google My Business puede ayudar a su empresa de varias maneras.

Descubrir:

¿Cómo encaja Google My Business en mi estrategia de contenido?
¿Por qué debería importarme Google My Business?
¿Google My Business me ayuda con el SEO?
¿Cómo me ayuda una plataforma de marketing de contenido a administrar Google My Business?
Herramientas:

Guía de solución de problemas de verificación de Google My Business.
Guía para la optimización de Google My Business.

¿Por qué debo incluir Google My Business en mi estrategia de distribución de contenido?

Como especialistas en marketing de contenido, a menudo no reconocemos que una parte importante de nuestra responsabilidad es garantizar que nuestro público objetivo se exponga a nuestro contenido.

Una forma de hacerlo es actualizar su listado de Google My Business semanalmente como un canal para compartir su contenido actual.

El contenido particularmente relevante para Google My Business es contenido enfocado localmente (por ejemplo, eventos o especiales).

¿Por qué necesito Google My Business?

¿Sabía que, en promedio, las empresas reciben 943 vistas de búsqueda y 317 vistas de mapas cada mes?

Estos datos, de un estudio de BrightLocal de 2019 de 45,000 listados de empresas locales anónimas, muestran que hay una gran oportunidad para obtener más vistas, clics y acciones como resultado de su contenido localizado.

Para ver la prueba, puede consultar Google My Business Insights para recopilar datos sobre cuántas personas vieron su ficha, vieron su publicación, hicieron clic en ella y participaron.

Sin embargo, Google My Business Insights puede no ser siempre exacto.

Considere utilizar enlaces con seguimiento de Google en sus publicaciones para informar con mayor precisión los clics y las participaciones directamente en Google Analytics.

Google My Business ayuda a los especialistas en marketing digital a obtener vistas de su contenido sin tener que esperar a que Google lo clasifique entre los diez mejores resultados del motor de búsqueda.

Los beneficios de publicar en Google My Business van más allá de la adquisición de vistas y clics en su contenido más reciente.

La publicación regular puede ganarle un lugar codiciado en el paquete local de 3, que son los 3 principales listados de negocios para términos de búsqueda relevantes, y esta ubicación por sí sola es una razón válida para agregar una nueva publicación al menos cada 7 días.

Además, el mismo estudio de BrightLocal también reveló que una empresa típica recibe hasta 59 acciones por mes en Google My Business.

Estas acciones pueden ser clics a su sitio web, solicitudes de direcciones o llamadas telefónicas.

La mayoría de las acciones son en forma de clics, pero a menos que su listado de Google My Business esté optimizado, podría perderse llamadas telefónicas o visitas a la tienda.

¡Ay!

Sus publicaciones en Google My Business le indican a Google que su empresa es la correcta para mostrar localmente en búsquedas relacionadas.

Las revisiones en Google My Business son críticas.

Representan efectivamente la confirmación de sus clientes de que su empresa tiene buena reputación, especialmente cuando se toma el tiempo de responder a cada uno; positivo o negativo.

De hecho, una respuesta rápida, empática y útil a una crítica negativa puede ser más valiosa que una crítica positiva.

Todos cometemos errores.

Los consumidores aprecian aquellos negocios dispuestos a aceptarlos y arreglarlos de manera oportuna.

Un punto importante, y tal vez el más importante de todos, sus publicaciones muestran a los clientes potenciales las novedades de su negocio en el momento exacto, cuando lo están buscando.

Un estudio de 2019 de Ben Fisher informó que solo el 17% de las empresas revisadas tuvieron una publicación en los últimos 7 días.

Por lo tanto, más del 80% de las empresas no tenían nada nuevo que compartir con los buscadores que están buscando activamente sus negocios.

¡Inconcebible!

Troubleshooting Guide for Google My Business

¿Qué tipo de contenido debo crear para Google My Business?

Mantenga su listado completo y preciso

Antes de crear cualquier contenido, asegúrese de que su listado de GMB esté completo (dirección, número de teléfono, horario comercial, resumen comercial, productos / servicios, etc.) y preciso (enlaces a su sitio web, cuentas sociales, otras fuentes de información relevantes).

Esto puede parecer básico, pero demasiadas pequeñas empresas descuidan los detalles y Google se trata de detalles.

Compartir ofertas y especiales
Puede experimentar con la creación de contenido específicamente para su listado de Google My Business.

Es importante recordar que la intención de la persona que ve su ficha es probablemente más transaccional.

Esto significa que puede adoptar un enfoque de ventas más directo: ofertas, ofertas especiales o lo que distingue a su empresa de sus competidores.

Publica contenido alentador

Si su empresa ve clientes en su ubicación, puede describir la experiencia que desea que tengan sus clientes cuando lleguen.

Los videos, las fotos e incluso las presentaciones a los miembros del equipo que conocerán son excelentes maneras de alentar a los clientes a que lo visiten.

Haga que su página Google My Business sea atractiva para sus clientes. Piense en “Especiales diarios”, “Ofertas de temporada” o incluso relacionados con el clima: “¡Nuestro patio está abierto!”

Crear un listado rico en medios

Invierta en trabajar con un profesional de tour virtual 360 certificado por Google para agregar videos a su listado verificado, o cree su propio video para presentarse y presentar su negocio.

(Asegúrese de subir esto también a YouTube y optimizar su canal para obtener los mejores resultados; otro tema importante por sí solo).

Introducir fotos

Las fotos de su tienda, oficina o negocio deben usarse como imagen de portada.

Intente incluir fotos de su trabajo o presentar sus productos.

Comparta proyectos de los que esté orgulloso o que hayan recibido una revisión especial.

De hecho, muchas de sus contribuciones a Google My Business deben venir en forma de fotos.

Existe evidencia convincente de que las empresas con más de 100 fotos en su lista de Google My Business obtienen más clics.

Responder preguntas

Verifique qué preguntas hacen los clientes potenciales sobre su negocio y responda en una publicación de blog compartida en su listado.

¿Google My Business realmente contribuye al SEO?

Sí, al menos localmente. Puede ayudar de varias maneras.

Un perfil de Google My Business verificado y optimizado no solo tiene una mejor oportunidad de estar en el paquete local de 3, colocando su presencia en la parte superior de los resultados de búsqueda, sino que también puede ayudar indirectamente a su sitio web.

Lo hace proporcionando señales sociales a Google, dirigiendo el tráfico a su sitio web y proporcionando pruebas sociales en forma de revisiones.

Google dice que los resultados de búsqueda locales se basan en “relevancia, distancia y prominencia”.

  • Relevancia: qué tan bien un listado coincide con la intención del buscador.
  • Distancia: Google empareja a los buscadores con empresas verificadas en las proximidades.
  • Prominencia: qué tan conocida es su empresa.

¿Puede una plataforma de marketing de contenidos ayudarme a administrar mejor mi ficha de Google My Business?

Una plataforma de marketing de contenido puede ayudarlo a administrar mejor todo su contenido.

Aporta planificación y claridad a su calendario de contenido y le garantiza estar al tanto de la creación de publicaciones regulares en Google My Business, que es una tarea fácil de olvidar.

Tener una plataforma de marketing de contenido aporta estructura y enfoque a su plan de marketing de contenido y lo ayuda a aprovechar la experiencia de múltiples miembros del equipo con características para facilitar la colaboración.

Una plataforma de marketing de contenido le brinda un proceso desde el cual trabajar y análisis para ayudarlo a comprender mejor cómo funcionan sus actividades.

Si puede identificar actividades que están teniendo un impacto positivo, puede utilizar estas ideas para futuros elementos de contenido.

La adaptación de contenido para Google My Business parece mucho trabajo. ¿Por qué no se actualiza lo suficiente mi sitio web?

Google My Business es una herramienta gratuita que tiene un impacto directo en las empresas locales actuales.

Como con cualquier cosa, debes alimentarlo para que crezca. Google no conectará los puntos por usted.

La intención de Google My Business es proporcionar a los buscadores información inmediata y precisa.

Alcanzar el rango lleva tiempo y esto no es útil para transmitir información que se quedará obsoleta rápidamente.

Y, en la medida en que es una herramienta ofrecida por Google, uno tiene que creer que Google pone mucho interés en el contenido que se mantiene allí.

Piense en su propia experiencia “Google My Business”

Es mucho esperar que los gerentes de marketing digital y los propietarios de pequeñas empresas se conviertan en expertos en Google My Business, además de la gran cantidad de otras actividades de marketing necesarias para fomentar una presencia en línea.

Debido a la vaga documentación de ayuda de Google y los tiempos de respuesta frustrantemente largos de Google, puede ser tentador dejarlo para otro día.

Sin embargo, piense en la última vez que realizó una búsqueda local y en lo fácil que Google My Business hizo el proceso de elegir a dónde ir.

Una vez que su listado se haya verificado con éxito, es probable que su inversión de tiempo sea de solo una o dos horas al mes y sospechamos que hay muchas más oportunidades para venir con esta gran herramienta de negocios gratuita.

Encuentre el tiempo en su agenda para profundizar y realmente “poseer” su ficha de Google My Business.

Use esta hoja de trabajo para ayudar a recopilar la información que necesita para comenzar: Guía para la optimización de Google My Business

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/google-my-business-content-seo/370717