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Complemento de WordPress de Historias web: 9 consejos de SEO imprescindibles

Se deben tener en cuenta importantes consejos de SEO para un rendimiento óptimo de la historia web (que no son obvios).

Web Stories para WordPress es un nuevo complemento desarrollado por Google.

El complemento le permite crear historias visuales atractivas en pantalla completa que se pueden tocar y que funcionan con tecnología AMP.

El proceso de instalación del complemento Web Stories para WordPress es simple:

  1. Navegue al sitio web oficial,
  2. descargue el archivo .zip,
  3. luego dentro de WordPress seleccione Complementos>
  4. Agregar nuevo>
  5. Cargar complemento.

Ahora he pasado muchas horas probando el complemento Web Stories para WordPress de Google.

Hubo muchos obstáculos en el camino para los que luché por encontrar respuestas en ese momento.

Esta publicación describe nueve áreas de las que me gustaría saber más antes de sumergirme de cabeza.

Estos son consejos que sin duda ahorrarían horas en el proceso de creación de historias web desde una perspectiva de SEO.

Hasta ahora, he desarrollado personalmente dos Historias web con el complemento de WordPress que están activas en mi sitio y están recibiendo resultados satisfactorios de la Búsqueda de Google y el Feed de descubrimiento.

Estos son mis consejos de SEO imprescindibles al crear historias web en WordPress.

1. Falta de control de calidad: una receta para la exclusión de índices

Antes de quedarme atascado en los consejos explícitamente para el complemento Web Stories para WordPress, quería hacer una nota importante sobre cómo mantener la calidad del contenido con sus Web Stories.

Debido a la semejanza de las historias en las redes sociales, preveo que los propietarios del sitio cometerán muchos errores.

Piense en una historia web como cualquier otra página web de su sitio.

Pregúntese: “¿Es esto algo que a Google le agradaría utilizar recursos para indexar?”

Si está utilizando contenido no original con medios de baja calidad en todo momento, no me sorprendería que Google decidiera ignorar ese contenido en la Búsqueda.

Por lo tanto, si tiene problemas de indexación, eche un vistazo de cerca a su historia web y reevalúe.

Ahora veamos los consejos por los que estás aquí.

2. Google Site Kit: la respuesta simple al seguimiento de Google Analytics

Si no es un desarrollador, no querrá perder el tiempo tratando de implementar el seguimiento de Google Analytics para sus Historias web.

Es WordPress, realmente no debería ser tan difícil.

Pero es.

Debido a que el complemento Web Stories para WordPress todavía está en Beta, no es perfecto.

En realidad, está lejos de serlo.

De ahí los obstáculos que tuve en el camino al crear mi primera Web Story.

Para poner en funcionamiento el seguimiento de Google Analytics para mis Historias web, utilicé el complemento Kit de sitio de Google.

Alguna configuración menor con Google Tag Manager (creando una etiqueta AMP separada) y estaba listo para comenzar.

google site kit google tag manager web stories wordpress analytics tracking

La integración con Google Analytics y Google Tag Manager fue muy sencilla.

El kit del sitio proporciona todos los detalles que necesitará para que las cosas se muevan.

A modo de referencia, así es como se veía la configuración del contenedor de Google Tag Manager una vez que seleccionaba la plataforma de destino (páginas móviles aceleradas):

google tag manager amp tag web stories wordpress beta plugin

Ahora que tiene la configuración única del seguimiento de Google Analytics, podemos pasar a algunos consejos más.

Pero dejemos de lado un dolor de cabeza más: los metadatos.

3. Metadatos: probablemente las historias web más importantes para WordPress.

Google no tomó en consideración la funcionalidad de metadatos en la versión Beta de su complemento Web Stories para WordPress.

Por el momento, la etiqueta de título que usa para las Historias web debe ser exactamente la misma (excluyendo algunas funciones de marca menores) que el título que ha establecido.

Ni siquiera me hagas empezar con la meta descripción.

Por alguna razón, no han agregado soporte para esto en la herramienta ni le han dado a los complementos de SEO la capacidad de personalizarlo.

Me comuniqué con Jono Alderson de Yoast, quien me vinculó este hilo.

Es bueno ver que Yoast está haciendo un seguimiento activo de esto y se apresura a agregar funcionalidad.

meta data title tag meta description web stories for wordpress beta plugin

Pero así es por el momento cuando se usa el complemento Web Stories para WordPress.

Probablemente podría conseguir que un desarrollador lo atacara, pero eso no siempre es realista.

Mientras tanto, básicamente tenemos muy poco control.

Así que concéntrese en el contenido de su historia web y deje que Google presente ese contenido en la Búsqueda.

De nuevo, no es lo ideal.

Pero ahí es donde están las cosas.

4. Una nota importante sobre el uso de HTML en todo

Una vez que empiece a familiarizarse más con el editor de Historias web para WordPress, notará que tiene la opción de elegir entre un título, un subtítulo o el cuerpo del texto.

Es importante tener esto en cuenta.

Utilice cada uno como si estuviera escribiendo su propio artículo de blog.

Esto es especialmente cierto al agregar imágenes con texto a sus Historias web.

En el siguiente ejemplo, creé el fondo con la foto y el bocadillo en Photoshop.

Pero no agregué el texto a la imagen en Photoshop, esto se hizo en el editor de Historias web para WordPress.

easily of content to search engines web stories for wordpress beta plugin

En este ejemplo, puede ver que utilicé una etiqueta <p> en el HTML para el texto del bocadillo.

Quiero que Google acceda fácilmente a este texto y lo use para clasificar mi Historia web en la Búsqueda.

5. Obtener marcado de esquema agregado a sus historias web en WordPress

Aquí es donde entra en juego Yoast nuevamente.

Ellos se encargarán de esto por usted, como pueden hacerlo en otras páginas de su sitio.

No perdería el tiempo agregando un código de esquema personalizado en WordPress cuando ya está en su lugar.

Con Yoast, puedo agregar varios tipos de esquemas a mis Historias web automáticamente.

Teniendo en cuenta que la herramienta de prueba de datos estructurados de Google está a punto de quedar obsoleta, he comenzado a utilizar la herramienta de prueba de réplicas de Sitebulb.

Funciona de manera similar a la versión de Google, lo que permite la prueba de fragmentos de código o URL.

Es importante completar esto para asegurarse de que su esquema funcione correctamente.

testing google structured data with sitebulb version 4

En el ejemplo de una de mis historias web recientes, estoy usando los siguientes tipos de esquema:

  • Organización
  • Sitio web
  • ImageObject
  • Página web
  • Artículo
  • Persona

6. Clave la imagen de portada de su historia web

Si bien este consejo se aplica a las historias web en general, realmente quiero aclarar este punto en esta publicación.

La imagen de portada utilizada para su historia web es extremadamente importante para el éxito de su contenido en la Búsqueda de Google.

He escrito mucho sobre la importancia de las imágenes destacadas para Google Discover.

Aquí se aplican principios similares, pero las Historias web se muestran con una relación de aspecto diferente, lo cual es bueno tener en cuenta.

google web stories cover image standing out in search result google

Puede utilizar la prueba AMP de Google, que ahora es compatible con Web Stories para ver cómo aparece su Web Story con diferentes tipos de resultados.

Esto proporciona una buena indicación de cómo podría aparecer su historia web y cómo funciona el recorte de imágenes en diferentes superficies.

Otro aspecto es a la hora de compartir el contenido en las redes sociales.

Si tuviera que compartir el artículo de la izquierda (sobre problemas de CLS en Google), obtendría la siguiente vista previa en Twitter:

twitter card validator for content web stories wordpress beta

Observe cómo la vista previa se ha recortado a la mitad de la imagen de portada con la vista previa de Twitter.

Entonces, si su historia web se distribuirá a través de los canales sociales, asegúrese de que la mitad de la imagen funcione como una vista previa independiente.

7. Asegurar que las URL de las historias web aparezcan en el mapa del sitio XML

En términos de visibilidad de contenido en Google, las URL que aparecen en los mapas del sitio son importantes.

Según una conferencia a la que asistí en 2019, Gary Illyes mencionó que representan aproximadamente el 20% de cómo Google descubre nuevas páginas.

Ese ~ 20% es una porción que no querrá perderse.

Para asegurarse de que Google descubra sus historias web, primero debe comenzar asegurándose de que aparezcan en el mapa del sitio XML.

Esto es nuevamente algo que Yoast maneja por usted con su soporte de Historias web.

Si las URL de su historia web no aparecen en su mapa del sitio XML después de la publicación, entonces tiene un problema.

Así es como se ve esto para las dos historias web que he publicado hasta ahora:

web stories wordpress beta plugin pages appearing in the xml sitemap

El otro 80% de la capacidad de descubrimiento se reduce a los enlaces.

Pueden ser enlaces provenientes de páginas internas de su propio sitio o de sitios externos.

El mapa del sitio XML es el punto fundamental para ser descubierto, cualquier otro esfuerzo de enlace también puede ser de gran ayuda.

8. Las mejores herramientas para solucionar problemas de sus historias web

Si bien ya mencioné la prueba AMP de Google en el consejo n. ° 6, que funciona bien, existen otras herramientas que puede utilizar para su beneficio.

Esto incluye la prueba de resultados enriquecidos de Google, que me pareció bastante útil para solucionar problemas de Historias web.

Pero mi favorito para solucionar problemas en este momento está directamente en Google Search Console.

Hay muchas más funciones allí en comparación con las pruebas RRT y AMP.

Con la herramienta de inspección de URL y la prueba en vivo, puede profundizar un poco más.

En este ejemplo en Google Search Console, muestro algunas de esas áreas importantes.

Alternar entre ver el HTML, la vista previa de la captura de pantalla, junto con detalles como la respuesta HTTP y más.

google search console url inspection tool for web stories

Google Search Console también proporcionará los detalles necesarios sobre si se ha descubierto su historia web y si aparece en la Búsqueda.

Al usar el complemento Web Stories para WordPress,

Recomiendo encarecidamente realizar muchas de sus pruebas y solucionar problemas en Google Search Console.

9. Seguimiento del rendimiento de sus historias web en la Búsqueda y descubrimiento de Google

La razón principal por la que me uní a Web Stories es por los posibles beneficios de visibilidad y tráfico de los primeros usuarios.

Necesitaba probarlo completamente antes de recomendarlo a mis clientes editores.

Esto es especialmente cierto para Discover Feed de Google, donde su contenido podría ser catapultado a Discover si existe una alineación con el interés del usuario y su publicación.

Glenn Gabe entró en detalles sobre esto en esta publicación, que recomiendo encarecidamente consultar (para un enfoque codificado a mano).

Además de la integración estándar de Google Analytics, en la que básicamente solo ve las visitas a la página de cada diapositiva de la historia web, junto con las métricas de participación, también están los informes dentro de Google Search Console.

web story wordpress plugin google discover performance

En el ejemplo anterior, puede ver que hay un filtro “Historia web” que ahora se puede aplicar a sus resultados en Google Search Console.

Esta función surgió al mismo tiempo que se lanzó el soporte dentro de la prueba AMP.

De manera similar al filtro Descubrir apariencia, también puede ver sus Historias web que aparecen en la Búsqueda en dispositivos móviles con el filtro Apariencia de búsqueda.

Así es como se ve esto hasta ahora para mi primera historia web que creé:

google search console url inspection tool for web stories

Google Search Console puede proporcionar información importante sobre sus Historias web, como:

  • Clics.
  • Impresiones.
  • Consultas que clasifica en la Búsqueda.
  • En qué países aparece su contenido.
  • Dispositivos en los que se muestra.

Y mucho más.

Avanzando con el complemento Web Stories para WordPress

En general, el complemento Web Stories para WordPress ciertamente tiene muchas peculiaridades cuando se trata de SEO. Después de todo, el complemento todavía está en Beta.

Aspectos como la integración de Google Analytics y los metadatos son áreas que aún necesitan mejoras por parte de Google, que espero que lleguen pronto.

Al crear su primera historia web utilizando el complemento de WordPress, le sugiero que tenga en cuenta estos puntos.

Espero que elimine horas de su proceso de creación si la intención es el rendimiento de SEO.

El primer punto de esta publicación se centra en garantizar que se mantenga la calidad de sus Historias web.

Al igual que con cualquier contenido en la web, esto es lo que resultará en la longevidad de su publicación en la Búsqueda de Google después de la publicación.

Tenga en cuenta estos nueve consejos cuando utilice el complemento de WordPress de Web Stories y estará en camino hacia una estrategia exitosa de SEO de Web Stories.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/web-stories-wordpress-plugin-seo-tips/377814