Con el nuevo “programa piloto”, Google vuelve a probar anuncios en perfiles de empresas locales

Los anuncios no pueden ser eliminados o influenciados por el dueño del negocio.

Google vuelve a probar los anuncios en los perfiles de empresas locales.

La compañía hizo algo similar en 2017 y nuevamente el año pasado.

Tim Capper fue el primero en notar esta prueba reciente, en restaurantes y varias otras categorías.

Sin exclusión voluntaria.

Las empresas no pueden darse de baja o elegir los anunciantes que aparecen en sus perfiles locales.

Los anuncios pueden aparecer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Los anuncios de terceros hasta ahora parecen estar conectados a las propias empresas.

El pedido de alimentos es para el restaurante en sí, aunque Capper señala que el anuncio redirige potencialmente un pedido que de lo contrario podría ir directamente al restaurante.

Los anuncios de Groupon llevan a una página que ofrece un acuerdo para ese negocio, que a algunos no les gustará porque el buscador podría ser alguien que compraría sin el incentivo.

Cuando se le pidió un comentario, un portavoz de Google dijo: “Este es actualmente un pequeño programa piloto. Siempre estamos trabajando en nuevas formas de mejorar la experiencia tanto para usuarios como para comerciantes”.

Un programa piloto de “lista blanca”.

Le pregunté si esto era parte de las campañas locales, que eran algunas de las pruebas anteriores.

Esto es diferente, según Google. Actualmente se aplica a un pequeño grupo de anunciantes en la lista blanca: Groupon, Seamless y Caviar son los tres que he visto hasta ahora.

Con restaurantes y servicios de entrega a terceros en particular, Google dice que no permitirá anuncios que tergiversen una relación de entrega cuando no la hay.

La compañía anunció previamente que les está dando a los restaurantes un mayor control sobre qué servicios de entrega están asociados con los perfiles locales y la capacidad de identificar un proveedor de entrega de alimentos preferido.

Los proveedores no autorizados se pueden eliminar de los perfiles.

Google dijo que la capacidad de los restaurantes para personalizar las preferencias de pedidos en línea llegará a todos los restaurantes en GMB en las próximas semanas.

Por qué nos importa Google siempre está probando nuevas presentaciones de anuncios.

Y ha estado buscando formas adicionales de monetizar localmente por algún tiempo.

En abril de 2019, Google envió una encuesta preguntando a las empresas locales sobre las características y herramientas hipotéticas de Google My Business.

Uno de los elementos propuestos fue “eliminar anuncios de su perfil comercial”.

Este es uno de los beneficios enumerados de tener un “perfil mejorado” de Yelp.

Además de los ingresos generados por los clics, Google puede estar contemplando algo similar en el futuro.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/with-new-pilot-program-google-again-testing-ads-on-local-business-profiles-337125