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Continúan las represalias en las políticas de Google Ads

Google continúa con unos meses ocupados de actualizaciones y cambios en la política publicitaria, esta vez tratando con creatividades e imágenes publicitarias, junto con pausas por infracciones.

Han sido unas semanas ocupadas para Google Ads y sus actualizaciones de políticas.

Hoy, se agregan dos más a la lista: pausa de cuenta por violaciones y adiciones a su política de tergiversación.

Pausa de cuenta debido a violación

La declaración es algo vaga y extrañamente agrupada con una actualización sobre el programa de verificación de identidad.

Esto es curioso, dado el lenguaje de la política, que es

“podemos pausar temporalmente las cuentas para realizar investigaciones si identificamos comportamientos de anunciantes potencialmente dañinos. Las cuentas detenidas no pueden ejecutar ningún anuncio “.

Señala que se tomarán las mismas medidas para las cuentas que no completen el proceso de verificación de identidad.

Google anunció el mismo día que la verificación de identidad se implementará en 4 países nuevos: Canadá, India, Rusia y Ucrania.

Política de tergiversación

También se anunciaron hoy actualizaciones interesantes de sus políticas sobre “tergiversación”.

A partir de julio, habrá una política de “anuncios de Clickbait”. Abordará específicamente instancias de texto e imágenes sensacionalistas que obligan al espectador a hacer clic en el anuncio para comprender su contexto.

Los anuncios que participan en ese tipo de comportamiento no podrán publicarse.

¿Que significa exactamente?

Así es como Google define este tipo de anuncios:

Texto e imágenes de Clickbait:

  • Reclamaciones de revelaciones secretas o de escándalo
  • El lenguaje que implica que el clic dará contexto (es decir, “haga clic aquí para averiguarlo” / frases similares)
  • Imágenes con partes del cuerpo alteradas, fotografías y fotos de desastres.
  • Imágenes antes y después del cuerpo humano.

Eventos negativos de la vida para evocar emociones que provocan acción:

  • Los eventos pueden incluir cosas como accidentes, enfermedades, quiebras, arrestos, etc.
  • Anuncios que utilizan imágenes para provocar miedo o conmoción.

Google no proporciona detalles sobre cómo se identificarán estos elementos, ya sea por IA o humanos.

¿A quién afectará esto?

Un buen número de industrias, especialmente aquellas que venden para resolver los tipos de problemas descritos anteriormente.

Los bufetes de abogados, fianzas, píldoras de dieta, equipos de ejercicio y muchos otros pueden depender de mensajes que ahora violarán estas reglas.

Algunos de estos son cruces con violaciones de anuncios de Facebook, por lo que en esos casos los anunciantes pueden estar listos con mensajes creativos alternativos.

Para aquellos que no lo son, tienen solo unas pocas semanas para descubrir tratamientos creativos alternativos.

¿Qué pasa con todas las actualizaciones de políticas?

Si bien no ha habido una declaración formal o una demanda que parezca apuntar a todas estas actualizaciones de políticas, es difícil ignorar cuántas hubo.

La semana pasada, Google hizo lo mismo con el mandato anterior de Facebook sobre las capacidades de orientación para anunciantes de vivienda, crédito y empleo.

Google también anunció recientemente un requisito de verificación de identidad comercial, por lo que todos los anunciantes deberán presentar una prueba de identidad. Ese tiempo de verificación se acortó hace menos de un mes.

El entorno ha sido propicio para actualizaciones de políticas con la lucha para abordar las restricciones hechas con Covid-19.

Todavía están apareciendo historias de anuncios que muestran información errónea en las plataformas, junto con el reciente descubrimiento de anuncios de Google que publican creatividades para anunciantes en sitios con falsedades.

Algunos de ellos también pueden tener que ver con el impulso de Google para intentar comenzar a dominar más en el panorama de la televisión, y su última incursión en tomar parte de la parte superior del presupuesto social pagado por el embudo que se come en Facebook e Instagram.

Facebook ha superado sus problemas de privacidad y de orientación, y sin duda Google ha estado prestando atención.

Las últimas actualizaciones de políticas citadas aquí se encuentran en su página de actualizaciones de políticas.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-policy-crackdowns-continue/372088