Desglose de las actualizaciones del programa de perfiles de Google My Business

Google puede abrir la Garantía de Google a algunas oportunidades de búsqueda orgánica local.

Así es como puede afectar a las pequeñas empresas y a los consumidores por igual.

Google puede abrir la Garantía de Google a algunas oportunidades de búsqueda orgánica local, y podría significar grandes cambios en la forma en que las pequeñas empresas se diferencian.

A fines de julio, nos enteramos de que Google parecía estar ofreciendo funciones de perfil mejoradas a los miembros de Google My Business.

Por $ 50 al mes, las empresas locales que aún no forman parte del programa de anuncios de servicios locales (LSA) de Google reciben una insignia y un respaldo similar a la Garantía de Google.

Este aparente cambio hacia ofrecer su músculo SEO a la búsqueda orgánica, además de la paga, es significativo.

También tiene algunas ramificaciones interesantes tanto para las empresas locales como para los consumidores.

Analicemos lo que esto significa y hacia dónde podrían ir los esfuerzos de Google desde aquí.

¿Qué está pasando con la garantía de Google?

Primero, un repaso rápido sobre la Garantía de Google.

El programa, que antes se limitaba a pagar a los clientes de anuncios de servicios locales de Google, otorga una insignia verde reconocible a proveedores de servicios reconocidos por Google.

Pero el valor del programa radica en los clientes potenciales.

Las empresas pagan por cliente potencial de ventas directo, lo que es posible gracias a un aumento en el ranking de búsqueda de Google.

La garantía también protege a los consumidores del fraude al ofrecerles un reembolso si un proveedor de servicios es ilegítimo, lo que hace que sea mucho más probable que los clientes que buscan un servicio a ciegas opten por la opción respaldada por Google.

El único diferenciador real de la garantía que aparentemente se ofrece ahora y de lo que ya tienen las LSA es que es la primera incursión de Google para poner su reputación detrás de empresas que aún no forman parte de su programa de anuncios.

También cambia las reglas del juego para la búsqueda orgánica.

Por un precio de 50 dólares, a las pequeñas empresas se les ofrece una oportunidad monumental para diferenciarse de otros proveedores de servicios en el área local, una hazaña difícil con los presupuestos limitados y la falta de tiempo que suelen tener los propietarios de pequeñas empresas.

¿Qué se esconde detrás del movimiento potencial de Google?

Está claro que esta nueva oferta podría ser un juego para conseguir más empresas en el embudo de LSA. Y es inteligente.

Al brindarles a las pequeñas empresas una muestra de lo que la garantía de Google y el aumento de clasificación pueden lograr, la empresa apuesta a que verán el valor de la suma relativamente pequeña de $ 50 y querrán gastar más.

Pero la medida también puede indicar una nueva desviación de la intención original de Google con su programa de garantía.

Cuando se lanzó inicialmente, la función tenía como objetivo combatir el spam y el fraude.

Google estaba cobrando una prima para mantener los listados a salvo de competidores y malos actores.

Ahora, con el lanzamiento del programa en la búsqueda orgánica y la apertura de la garantía a más negocios, está claro que la intención de la empresa es garantizar la legitimidad de sus resultados y conseguir más socios en su ecosistema publicitario.

Cómo los cambios en la garantía de Google pueden afectar a los consumidores y las empresas
La victoria para los consumidores aquí sería una obviedad.

Más negocios garantizados significan mejores búsquedas y menos riesgo al tomar decisiones financieras importantes sobre los proveedores de servicios.

Además, si el servicio alcanza una masa crítica en un área geográfica determinada, puede argumentar que Google está ayudando a reducir el fraude y las malas prácticas comerciales a nivel local.

Los efectos sobre las empresas locales son complejos.

A primera vista, un precio de $ 50 para la garantía es relativamente barato y probablemente cueste mucho menos que los esfuerzos publicitarios locales existentes.

También es probablemente la forma más económica en que una pequeña empresa puede mejorar su clasificación orgánica mientras convierte clientes potenciales.

Pero lo que queda por ver es cuán receptivas serán las empresas.

Naturalmente, si comienzan a perder negocios frente a un competidor con una insignia de Garantía, quedará claro que los $ 50 son un costo necesario.

Sin embargo, la medida genera preocupaciones de que, en cierto momento, las insignias perderán significado si todas las empresas se suman.

También es una apuesta para Google: al forzar las manos de las empresas locales, corren el riesgo de parecer codiciosos.

Conclusión sobre los cambios en la garantía de Google

La garantía ampliada de Google será interesante para los fanáticos de la publicidad.

La orientación de Google a pequeñas empresas fuera de su programa LSA significa que el embudo de ventas de la empresa solo está creciendo.

Y la oportunidad que las pequeñas empresas tienen ahora de mejorar sus clientes potenciales de búsqueda orgánica a través del programa ofrecerá resultados que los especialistas en marketing estarán ansiosos por tener en sus manos.