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Después de 70 años, Ogilvy ha sido re-fundada

70 años después de que David Ogilvy fundara su propia agencia en Nueva York, esa agencia se está “renovando”, con un nuevo logotipo, marca, estructura, nuevos servicios y, por supuesto, una nueva plataforma de colaboración digital.

Está claro que las agencias, al menos las grandes, están en una crisis. Han existido durante tanto tiempo, por lo que pueden haberse perdido en algún momento. Pero en esta era digital, algunos de ellos están realizando cambios masivos en sus negocios para sobrevivir al nuevo status quo. Uno de ellos es Ogilvy, que está recibiendo una revisión completa que incluye una reestructuración masiva de dos años de su gente y su negocio. Ogilvy ahora ha sido “renovado”, y su nuevo lema sugiere que es una red creativa que “hace que las marcas importen”.

Para empezar, Ogilvy tiene un nuevo logo. Introduce una fuente revisada y usa un rojo Pantone en lugar del rojo más brillante al que estábamos acostumbrados. Detrás de eso, Ogilvy ahora tiene cinco valores de marca clave para respaldarlo.

Estructuralmente, la empresa se ha simplificado. No hay más marcas funcionales: OgilvyOne, Ogilvy PR, Social @ Ogilvy y Ogilvy CommonHealth Worldwide se han ido. En su lugar, la empresa está organizada en 12 “secciones”: creatividad, estrategia, entrega, servicio al cliente, datos, finanzas, tecnología, talento, desarrollo de negocios, marketing y comunicaciones, administración y producción, y seis “capacidades principales”: estrategia de marca , Publicidad, Compromiso con el cliente y comercio, Relaciones públicas e influencia, Transformación digital y Asociaciones.

Como resultado, Ogilvy operará bajo una sola marca. La “re-fundación” trae un nuevo negocio: Ogilvy Consulting.

Como explica el presidente y CEO mundial, John Seifert, “este es el siguiente capítulo, no el último”. El nuevo Ogilvy “no es el Ogilvy que usted conoce”, dice, refiriéndose a la compleja organización que se ha diversificado en todo su los clientes necesitan El punto de inflexión, admite, fue cuando “14 especialistas entrarían en una sala con tarjetas de presentación Ogilvy ligeramente diferentes”.

La simplicidad y la marca en sí serán parte integral del nuevo Ogilvy, ya que es importante que las marcas entiendan la agencia con la que trabajan. La palabra clave es “creatividad”. Como explica el CCO Tham Khai Meng, “estamos construyendo sobre la herencia creativa de David Ogilvy para alimentar nuestro futuro”.

Una de las nuevas herramientas de Ogilvy para hacer frente a estos grandes cambios es la llamada plataforma digital Connect, que ayudará a los equipos y empleados de todo el mundo a conectarse, comunicarse y colaborar de manera más fluida. Publicis Groupe también lanzó recientemente su propia plataforma digital, Marcel, por exactamente el mismo motivo.

Fuente y foto: https://wersm.com/after-70-years-ogilvy-has-been-re-founded/