Digiday revela que el 56% de los anunciantes pausó el gasto de Facebook en julio

Los resultados del boicot de julio aún no se han visto, pero una encuesta de Digiday revela que el impulso puede ser más alto de lo que se pensaba originalmente.

Todos los ojos están puestos en la llamada de ganancias del segundo trimestre de Facebook el próximo miércoles, en gran parte porque 2020 ha sido un año difícil para la plataforma.

Ahora, una pequeña encuesta realizada por Digiday revela que sus ganancias del tercer trimestre probablemente también serán igualmente importantes.

El 56% de los compradores de medios encuestados confirman que sus clientes pausaron sus gastos de julio de acuerdo con el movimiento Stop Hate for Profit.

¿Qué es el Stop Hate for Profit Movement?

El movimiento para que las marcas boicoteen a Facebook como plataforma de marketing se galvanizó bajo el lema de #StopHateForProfit.

El grupo está coorganizado entre varias entidades, incluidas las conocidas organizaciones de justicia social.

Su objetivo final ha sido movilizar la presión sobre lo que Facebook considera políticas de contenido laxas, específicamente en lo que respecta a cosas como la retórica política y el racismo.

El sitio web Stop Hate for Profit contiene una lista actualizada de las empresas que han retirado el gasto, junto con los pasos que sugiere que las empresas tomen.

¿Qué más ha afectado a Facebook en 2020?

Continuando con su historia rocosa de percepción pública, Facebook se ha dado algunos golpes más este año.

La decisión de no frenar las declaraciones hechas por el presidente Trump desencadenó una tormenta de fuego tanto interna como externamente.

Los empleados dentro de la organización fueron muy críticos con la decisión, y 400 organizaron una retirada en un punto.

Coronavirus también creó una montaña rusa en ingresos por publicidad, con un pánico pandémico inicial que equivale a un bajo gasto publicitario.

Los números se recuperaron, pero Covid causó otros problemas.

Los malos actores estaban revendiendo máscaras médicas y equipo de protección durante una escasez en todo el país, y sucedió durante una escasez de revisores de anuncios por parte de Facebook.

También hubo un intento exitoso de demostrar que no estaban filtrando efectivamente los anuncios con información errónea de Covid.

Ha habido una continua frustración con la próxima temporada electoral y lo que eso podría significar para los anuncios y las políticas.

Esto provocó actualizaciones recientes de Facebook para las políticas, así como la capacidad de los usuarios para optar por no recibir anuncios políticos en su News Feed.

La semana pasada, Facebook también se conformó con $ 650 millones en Illinois por usar software de reconocimiento facial para etiquetar a los usuarios en las fotos.

Illinois en un estado de consentimiento requerido para el software de reconocimiento facial, y argumentó que los usuarios no obtuvieron el consentimiento.

El CCPA también se lanzó, con Facebook adoptando una postura agresiva para obligar a los anunciantes a cumplir.

Si bien el sentimiento no era malo, la confusión en torno a la política misma y los compradores de medios no preparados crearon un mal comienzo para julio.

Después de más de un año de enfatizar que su función de optimización de presupuesto de campaña sería un requisito, tiraron la toalla y optaron por no aplicarla.

¿Está la pausa de ingresos publicitarios vinculada a la economía?

Ha sido cuestionable cuánto tiene que ver la pausa de gasto con el clima económico actual, en comparación con una declaración social.

Sin embargo, un poco menos de la mitad de los encuestados dijo que sus clientes gastarían más si la reputación y los valores de Facebook se alinearan mejor con los suyos.

Digiday Reveals 56% of Advertisers Paused Facebook Spend in July

La llamada de ganancias del segundo trimestre de esta semana solo cubrirá el comienzo de la discusión del boicot, que se intensificó en mayo y junio.

Los efectos completos de esto en el balance final de Facebook no se conocerán hasta que cierre el tercer trimestre, pero todos los ojos están puestos en los resultados del segundo trimestre para ser un indicador principal de lo que se verá en ese momento.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/digiday-reveals-56-of-advertisers-paused-facebook-spend-in-july/375763