Digital Marketer sobre el IPO en Pinterest: llegar temprano mientras los costos son bajos, las oportunidades de aprendizaje son altas

Pinterest debutó en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo PINS. La acción subió un 28,4% en el transcurso del día, con una capitalización de mercado de casi $ 13 mil millones.

Luego de la IPO de la compañía, el CEO Ben Silbermann dijo a CNBC que Pinterest está menos enfocado en convertirse en una plataforma donde los usuarios hablan con sus amigos todos los días o siguen a las celebridades, y en su lugar, se consideran a sí mismos más como una utilidad.

“Creo que eso es algo que podemos hacer por el hecho de que somos una plataforma de inspiración. No pretendemos ser una plataforma de voz libre o un lugar donde todos puedan publicar cualquier cosa “, dijo Silbermann,” Lo realmente genial de la publicidad en Pinterest es que la gente está ahí para inspirarse y hacer cosas, y eso a menudo significa comprar.”

Los anunciantes deben llegar temprano. El Director Ejecutivo de January Digital, Vic Drabicky, cree que Pinterest tiene una oportunidad inmensa desde una perspectiva de ingresos con anunciantes ansiosos por nuevos canales y nuevas formas de diversificar su gasto en publicidad.

“La plataforma está en la infancia de construir su modelo publicitario. Si continúan desarrollando la pila de tecnología adecuada, crecerán de manera exponencial “, dijo Drabicky,” Ya estamos viendo a nuestros clientes hacer este cambio y la OPI solo generará más oportunidades para Pinterest como marca”.

Drabicky recomienda que los CMO lleguen temprano, mientras que los costos siguen siendo bajos y las oportunidades de aprendizaje son altas.

“Es un gran ambiente para la prueba. Como agencia, siempre aconsejamos a los clientes que reserven un 30 por ciento para un presupuesto de prueba “, dijo Drabicky,” Este es especialmente el caso de Pinterest, ya que la prueba con Pinterest tiene dos beneficios: 1. La prueba permite que una marca presione el sobre, y 2. Las pruebas ponen a las marcas en la puerta con Pinterest antes de que los costos aumenten en los tres entornos principales (Amazon, Google, Facebook) “.

El CMO de 4C reporta un alto crecimiento en la inversión publicitaria en Pinterest. “Hemos visto incrementos de tres dígitos en el gasto año tras año para los anunciantes de Pinterest que utilizan la plataforma Scope by 4C”, dijo Aaron Goldman, de 4C CMO. “En el futuro, esperamos ver una inversión continua en ofertas de anuncios y expansión geográfica. ”

Goldman cree que Pinterest desempeña un papel importante en la mezcla de medios al ayudar a las marcas a llegar al público en momentos clave de inspiración.

“Mientras que otros canales se especializan en facilitar el reconocimiento de marca de alto nivel o la actividad de compra de respuesta directa, Pinterest genera resultados en todo el embudo de marketing”.

Por qué nos debe importar. Ahora que es una empresa pública, Pinterest se comprometerá a impulsar los ingresos, poniendo más esfuerzos y recursos en la construcción de su plataforma publicitaria y ofreciendo más opciones de comercio electrónico para los anunciantes.

Silbermann dijo a CNBC que está enfocado en expandir la presencia global de la compañía y en convertirla en un lugar donde las empresas puedan llegar a sus audiencias objetivo.

“Durante los últimos dos años y en el futuro previsible, vamos a trabajar para cerrar esa brecha entre ver algo inspirador y encontrar un producto en un minorista en el que confíe a un precio que tenga sentido para usted”, dijo el CEO.

Para destacar sus objetivos de comercio electrónico, Pinterest contrató recientemente al ex CTO de Walmart, Jeremy King, como su nuevo jefe de ingeniería. Después de liderar los equipos de tecnología para empresas como Walmart, eBay, King, aporta una gran experiencia en tecnología de comercio electrónico a Pinterest.

 

Fuente y foto: https://marketingland.com/digital-marketers-on-pinterest-ipo-get-in-early-while-costs-are-low-learning-opportunities-are-high-259743