Diríjase a audiencias de Google Ads en función de nuevas métricas de compra y abandono previstas en Google Analytics

Disponible en las propiedades de App + Web, automatice la creación de audiencia según el comportamiento previsto.

Las aplicaciones del aprendizaje automático nos han llevado a la era del marketing predictivo en el que las ofertas, los anuncios y la orientación se optimizan en función de los resultados pronosticados.

La última señal de esto en Google Analytics es la incorporación de métricas predictivas y audiencias en las propiedades de App + Web.

Al crear audiencias en una propiedad de App + Web en Google Analytics, verá sugerencias para audiencias predictivas utilizando cualquiera de estas métricas:

  • Probabilidad de compra: los usuarios consideran que es más probable que realicen una compra dentro de los próximos siete días.

La idea aquí es poder identificar y apuntar más allá de los usuarios de carritos abandonados y llegar a aquellos visitantes que no pusieron un artículo en sus carritos, pero se considera que es probable que realicen una compra futura.

  • Probabilidad de abandono: los usuarios activos consideran poco probable que visiten su sitio o aplicación en los próximos siete días.

Se trata de visitantes anteriores del sitio que probablemente no volverán a su sitio en una semana.

Hay dos opciones de audiencia predictivas basadas en estas nuevas métricas:

  • Audiencias de probabilidad de compra: compradores probables de 7 días y compradores probables de 7 días por primera vez.
  • Audiencias de probabilidad de abandono: probables compradores de abandono de 7 días y usuarios probables de abandono de 7 días. Dé a los visitantes del sitio anteriores razones para volver.

Analizar utilizando métricas predictivas.

Con el módulo Análisis, puede usar estas nuevas métricas predictivas para crear informes, como comprender qué campañas de marketing trajeron a los usuarios que se considera que tienen la mayor probabilidad de compra.

¿Por qué nos importa?

El público orientado al aprendizaje automático no es nuevo en Google Analytics (las listas inteligentes se estrenaron en 2014), pero estas actualizaciones ofrecen más opciones y flexibilidad.

Espera más por venir. Google dice que las nuevas métricas y audiencias estarán disponibles en las próximas semanas.

Deberá configurar eventos de compra o medir automáticamente las compras en la aplicación en su propiedad de App + Web.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/target-google-ads-audiences-based-on-new-predicted-purchase-and-churn-metrics-in-google-analytics-337511