El 55% de los consumidores descargan una aplicación de un anuncio pagado

Las búsquedas en la tienda de aplicaciones siguen siendo la forma dominante en que los consumidores descubren que las nuevas aplicaciones se convierten en la razón principal para que los clientes descarguen una aplicación, según una encuesta realizada por la agencia de mercadeo de búsqueda de la tienda de aplicaciones Redbox Mobile basada en las respuestas de 1,500 usuarios móviles en el Estados Unidos, China, Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia.

El informe encontró que más de la mitad de los consumidores (55%) descargaron una aplicación basada en un anuncio pagado, mientras que el 57% descargó una aplicación siguiendo una función de tienda de aplicaciones.

Cuando se trata de búsquedas, el 39% de los usuarios de aplicaciones buscan nuevas aplicaciones directamente dentro de la tienda de aplicaciones, mientras que el 16% busca en línea y el 15% mira los gráficos principales.

El nombre de la aplicación es la entrada de búsqueda principal para el 41% de los usuarios de la aplicación, mientras que el 21% también realiza búsquedas mediante palabras clave genéricas y el 17% ve los gráficos principales. Las búsquedas de nombres de marca fueron más dominantes en los EE. UU., Reino Unido e Italia, destacando diferencias regionales distintas en la forma en que los usuarios buscan aplicaciones.

En promedio, los consumidores de aplicaciones escriben de dos a tres palabras cuando buscan una aplicación, mientras que los clientes de EE. UU. Y Francia a menudo realizan búsquedas con una sola palabra.

La búsqueda de aplicaciones se realiza durante todo el día, pero ocurre con más frecuencia durante la noche, especialmente en China. Por lo tanto, las tácticas de marketing deben adaptarse a las horas punta cuando los consumidores ven aplicaciones.

“Sabemos mucho acerca de cuántas aplicaciones se descargan y cómo se usan, pero se ha investigado muy poco sobre las razones fundamentales de cómo y por qué los consumidores descargan aplicaciones”, dijo James Salins, CEO de EMEA en Redbox Mobile.

“Por primera vez, hemos podido aclarar por qué los consumidores actúan como lo hacen en las tiendas de aplicaciones. Lo que queda claro del estudio es que no hay un solo factor cuando se trata de impulsar las descargas de aplicaciones. Los desarrolladores y editores de aplicaciones deben adoptar una estrategia combinada de campañas pagas y orgánicas para impulsar el éxito “.

El usuario promedio de la aplicación busca cuatro aplicaciones antes de hacer una selección final. Para los desarrolladores y comerciantes de aplicaciones, esto significa que siempre que sus aplicaciones se encuentren dentro de los cuatro primeros resultados de búsqueda, pueden lograr descargas. Como tal, las campañas de marketing de búsqueda deben incorporar una amplia gama de palabras clave para lograr una clasificación de los cuatro primeros puestos para varias búsquedas.

Después de una búsqueda, el 61% de los consumidores verán la página de listado de la aplicación. Si los consumidores detectan una aplicación que no buscaron por encima de su resultado de búsqueda, el 41% revisaría la nueva aplicación antes de descargar su elección original, lo que demuestra que la publicidad basada en búsquedas aumenta el descubrimiento de la aplicación. Solo el 30% procedería a descargar la aplicación original.

Los usuarios tienden a descargar aplicaciones por una variedad de razones que incluyen recomendaciones de amigos y familiares (30%) y anuncios en redes sociales (28%). Sin embargo, las aplicaciones gratuitas y promocionadas (39%) siguen siendo una influencia dominante en las descargas de aplicaciones, seguidas de las calificaciones con estrellas (32%). Los anuncios en otras aplicaciones llevaron al 23% de los consumidores a descargar una aplicación específica.

China fue el único territorio medido donde las recomendaciones de aplicaciones de amigos y familiares superaron a las aplicaciones gratuitas como las principales razones para descargar una aplicación.

Los desarrolladores de aplicaciones también pueden aumentar el éxito de la descarga de su aplicación asegurándose de que la página de su producto coincida con las demandas de los consumidores. El 39% de los encuestados dijo que pasó la mayor parte del tiempo mirando clasificaciones y comentarios en la página de productos de una aplicación.

Solo en China, los usuarios pasaron más tiempo mirando videos e íconos de aplicaciones (37%) que calificaciones y comentarios (35%).

El hallazgo destaca que una aplicación de calidad sigue siendo uno de los factores más importantes para que los usuarios descarguen una aplicación. Por lo tanto, los desarrolladores de aplicaciones deben pasar mucho tiempo probando sus aplicaciones, ya que las malas críticas pueden tener un efecto duradero.

El precio de una aplicación se encuentra entre los principales factores, incluidas las decisiones de descarga (65%), seguido de una descripción clara (63%) y las calificaciones de la aplicación (61%).

Curiosamente, un 92% de los usuarios preferiría modificar aspectos de la tienda de aplicaciones. Entre las mejoras más buscadas, a los usuarios les gustaría ver páginas de listas más detalladas, mejores sugerencias de aplicaciones, una tienda de aplicaciones única para todos los dispositivos y aplicaciones más objetivas y útiles.

El estudio destaca que las estrategias de publicidad de búsqueda efectivas pueden impulsar el descubrimiento y la descarga de aplicaciones. Sin embargo, la calidad de la aplicación sigue siendo clave para que los usuarios se comprometan a descargar.

Fuente y foto: https://www.businessofapps.com/news/55-of-consumers-download-an-app-from-a-paid-advert/