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El bloqueador de anuncios de Chrome se expandirá a video

Google anunció hoy que el bloqueador de anuncios de Chrome se expandirá a video el 5 de agosto de 2020.

Al igual que con los despliegues de bloqueadores de anuncios anteriores, es probable que la fecha no esté vinculada a una versión específica de Chrome: Google ampliará el alcance del bloqueador de anuncios de su navegador en el lado del servidor .

YouTube y otros sitios web con contenido de video deberán revisar sus anuncios para asegurarse de que cumplen con los requisitos.

No mucha gente sabe que el navegador más popular del mundo tiene un bloqueador de anuncios incorporado.

Hace dos años, Google se unió a Coalition for Better Ads, un grupo que ofrece estándares específicos sobre cómo la industria debería mejorar los anuncios para los consumidores.

En febrero de 2018, Chrome comenzó a bloquear anuncios (incluidos los que Google posee o sirve) en sitios web que muestran anuncios no conformes, según lo definido por la coalición.

Cuando un usuario de Chrome navega a una página, el filtro de anuncios del navegador verifica si esa página pertenece a un sitio que no cumple con los Estándares de Mejores Anuncios.

De ser así, las solicitudes de red en la página se comparan con una lista de patrones de URL relacionados con anuncios conocidos y se bloquean las coincidencias, lo que impide que todos los anuncios se muestren en la página.

En julio de 2019, el bloqueador de anuncios de Chrome se lanzó a nivel mundial.

Google ha utilizado el bloqueador de anuncios de Chrome para abordar las “experiencias abusivas”, no solo los anuncios.

La herramienta es más una forma de castigar los sitios malos que un bloqueador de anuncios completo. Debido a que los bloqueadores de anuncios perjudican a los editores (como VentureBeat) que crean contenido gratuito, el bloqueador de anuncios de Chrome no bloquea todos los anuncios.

Hacerlo dañaría no solo una de las pocas herramientas de monetización de la web, sino también el flujo de ingresos de Alphabet.

La compañía argumentó hace dos años que el bloqueador de anuncios incorporado de Chrome podría reducir el uso de bloqueadores de anuncios de terceros que bloquean todos los anuncios directamente.

Hoy, Google dijo que desde que lanzó el bloqueador de anuncios de Chrome, ha visto que las tasas de bloqueo de anuncios en Norteamérica y Europa “cayeron significativamente”. Sin embargo, la compañía no compartió ningún número.

Anuncios de video “intrusivo”.

La Coalición para Mejores Anuncios anunció hoy un nuevo conjunto de estándares para anuncios que se muestran durante el contenido de video, basado en una investigación de 45,000 consumidores en todo el mundo.

Hay muchos tipos diferentes de anuncios que pueden publicarse antes, durante o después de un video, pero la Coalición está prohibiendo solo tres para videos de menos de 8 minutos de duración.

Así es como la Coalición define los tres anuncios de video prohibidos.

  • Anuncios de mitad de rollo: Un anuncio de mitad de rollo es una experiencia de anuncio de video que se reproduce en el medio de un video seleccionado, interrumpiendo el contenido.

Los mid-rolls vienen en muchas variedades y duraciones, pero todos fueron considerados extremadamente molestos e interruptores por los consumidores.

  • Anuncios pre-roll largos que no se pueden omitir: un anuncio pre-roll es una experiencia de anuncio de video que se reproduce antes del contenido de video.

Las experiencias de anuncios pre-roll que incluyen uno o más anuncios que tienen una duración de visualización combinada que supera los 31 segundos y que no permiten que el usuario los omita en los primeros 5 segundos, son considerados intrusivos para la experiencia por muchos consumidores y lideran directamente a las tácticas de evitación de anuncios.

  • Anuncios gráficos grandes: las experiencias publicitarias grandes no lineales se definen como mensajes o imágenes de anuncios estáticos o animados que se superponen en más del 20% del reproductor de video o que aparecen en el tercio medio del reproductor de video.

Estas experiencias interfirieron con la capacidad de los consumidores para ver el contenido de video seleccionado.

Los mensajes estáticos y las imágenes que eran más pequeñas que el 20% del reproductor de video y ubicadas fuera del tercio medio de la ventana de visualización son mucho menos intrusivas en la experiencia del usuario.

Aviso de 6 meses

La Coalición ha otorgado a los propietarios de sitios web cuatro meses para que dejen de mostrar estos anuncios a los visitantes de su sitio. Pero el cambio realmente llegará a destino el 5 de agosto de 2020, cuando Chrome hará cumplir la regla.

Nuevamente, Chrome dejará de mostrar todos los anuncios en sitios en cualquier país “que muestren repetidamente estos anuncios disruptivos”.

En particular, Google dice que YouTube (que es propiedad de Google), “será revisado para cumplir con los Estándares”.

La compañía también actualizará sus planes de productos en todas sus plataformas de anuncios como resultado de la última actualización estándar.

Si es propietario o administrador del sitio, use el Informe de experiencia publicitaria de Google Search Console para verificar si su sitio contiene experiencias abusivas que deben corregirse o eliminarse.

Si encuentra alguno, tendrá 30 días para solucionarlo antes de que Chrome comience a bloquear los anuncios en su sitio.

Google actualizará el Informe de experiencia publicitaria esta semana con información para ayudar a los editores a resolver cualquier problema con estos nuevos estándares de video actualmente en su sitio.

Fuente y foto: https://venturebeat.com/2020/02/05/chromes-ad-blocker-will-expand-to-video-on-august-5/