El crecimiento de la publicidad de alto vuelo de Amazon se nivela

El negocio de publicidad de Amazon tuvo su segundo trimestre de $ 3 mil millones en el segundo trimestre de 2019.

(O cerca de eso: los ingresos por publicidad de Amazon constituyen la mayoría de una categoría de ingresos “Otros” en sus informes de ganancias). El primero fue el último trimestre de vacaciones del último trimestre. año.

Si bien $ 3 mil millones en un trimestre fuera del feriado, no Prime Day es un hito, el crecimiento está volviendo a la tierra. Los ingresos publicitarios del segundo trimestre aumentaron un 37% respecto al año anterior, el segundo trimestre consecutivo de crecimiento relativamente leve en comparación con los tres dígitos que Amazon registró en gran parte de 2018.

No es sorprendente que el mercado publicitario más grande de Amazon continúe siendo América del Norte, el único mercado donde están disponibles varias de las últimas herramientas publicitarias. Pero, la compañía está observando el crecimiento de la publicidad internacional con expansiones de productos y midiendo “alrededor de mejorar la relevancia en cada uno de esos sitios web geográficos”, dijo Dave Fildes, director de relaciones con inversores de Amazon, en la llamada de ganancias.

Sobre la adquisición de Sizmek. Amazon adquirió el servidor de anuncios y la optimización dinámica de creatividades de Sizmek en junio. La adquisición permitirá a los anunciantes usar los datos de Amazon de búsquedas y compras para dirigirse a audiencias más allá de sus propias propiedades. Sizmek continúa operando de manera independiente, pero los ejecutivos dijeron que están analizando la inversión a largo plazo.

“Estamos invertidos en el éxito a largo plazo de Sizmek. Y de nuevo, la publicidad de Amazon y Sizmek tienen muchos clientes mutuos, por lo que sabemos lo valiosas que son estas soluciones prudentes para la base de clientes ”, dijo Fildes. “Así que esperamos trabajar con ese equipo y compartiremos más actualizaciones a medida que inventemos y creemos nuevas oportunidades para servir a los anunciantes en el futuro”.

En video publicitario. Amazon continúa centrándose en el contenido de video. De hecho, los gastos de marketing de Amazon aumentaron 48% año tras año en el segundo trimestre, lo que se debió en parte a “más y más publicidad a medida que lanzamos dispositivos y Prime Video: nuevo contenido de Prime Video, en particular a nivel internacional”, dijo Brian Olsavsky.

Eso debería significar más oportunidades de marca, ya que Amazon ofrece más suministro de video en todas sus propiedades, incluido el suministro de video OTT, dijo la compañía. Eso incluye agregar suministro a través de aplicaciones de Fire TV, IMDb TV, integraciones de servicios de Amazon Publisher y simplificar el acceso al inventario para aplicaciones de terceros, dijo Fildes.

Las ofertas de video y visualización de Amazon en sus propiedades y redes propias pueden orientarse utilizando datos de Amazon y abrir la demanda del anunciante más allá de los vendedores y vendedores de Amazon.

Fuente y foto: https://marketingland.com/amazons-high-flying-advertising-growth-levels-out-264475