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El gasto en anuncios de búsqueda está creciendo en 2020 a pesar de la pandemia

El gasto en anuncios de búsqueda está aumentando este año a medida que los minoristas cambian su enfoque para impulsar las ventas en línea.

La inversión en anuncios de búsqueda está experimentando un crecimiento estimado del 5.9% en 2020, según un nuevo pronóstico de eMarketer.

Esta estimación se revisó a partir de la previsión de eMarketer a principios de año, donde anticipó una caída en el gasto en búsquedas debido a que la industria de viajes se detuvo.

A medida que avanza el año, resulta que la inversión en anuncios de búsqueda está aumentando en otros mercados. Es decir, el ritmo del gasto de los consumidores en comercio electrónico se mantiene más estable de lo esperado.

Las ventas minoristas se están desplazando hacia los canales digitales, lo que está impulsando más publicidad de búsqueda por parte de los comerciantes digitales.

Este no es un cambio temporal; eMarketer describe los cambios como “de gran alcance”.

Sin embargo, no todo es positivo, ya que la inversión en anuncios de búsqueda está creciendo a un ritmo más lento de lo que se predijo antes de la pandemia. Pero está creciendo.

De hecho, se espera que la cantidad que los anunciantes gasten en publicidad basada en búsquedas supere las estimaciones previas a la pandemia para 2022.

Piense en ello como un dolor a corto plazo para obtener beneficios a largo plazo.

“El nivel general de disrupción económica significa que nuestro pronóstico actual para el gasto en búsquedas en 2020 y 2021 es más bajo de lo que pronosticamos antes de la pandemia.

Pero nuestro nuevo pronóstico para la búsqueda en realidad supera nuestras expectativas pre pandémicas para 2022″.

Search Ad Spending is Growing in 2020 Despite Pandemic

Pronóstico a corto plazo

Se estima que los anunciantes gastarán $ 59,22 mil millones en anuncios de búsqueda este año, lo que representa un aumento de las estimaciones anteriores de $ 54,37 mil millones.

El crecimiento se debe principalmente a los anuncios de búsqueda para dispositivos móviles. Según eMarketer, el gasto en búsquedas en computadoras de escritorio apenas aumentará este año.

Se dice que la falta de crecimiento en el gasto en anuncios de búsqueda para computadoras de escritorio es el resultado de una disminución en las búsquedas costosas y de alta consideración de servicios de viajes como resultado de la pandemia.

Mientras que las categorías que se mantienen bien, como los bienes de consumo empaquetados, tienen más probabilidades de ser buscadas y compradas en dispositivos móviles.

Estas estimaciones de crecimiento están en línea con las cifras de los informes de ingresos de Google para el año hasta ahora.

Google reportó ganancias mejores de lo esperado en el segundo trimestre y un gasto relativamente fuerte por parte de los anunciantes de comercio electrónico.

El informe de ganancias también señala que las consultas de los consumidores tienen una tendencia más comercial.

En octubre, Google informó una vez más ganancias mejores de lo esperado, incluido un crecimiento interanual del 6,5% en los ingresos por publicidad de búsqueda en el tercer trimestre.

Search Ad Spending is Growing in 2020 Despite Pandemic

Pronóstico a largo plazo

Para 2024, se espera que los anunciantes gasten $ 99,2 mil millones en búsqueda, lo que representa un aumento de las predicciones anteriores de $ 91,32 mil millones.

La mayor parte de ese crecimiento será impulsado por los anuncios de búsqueda para dispositivos móviles, que se estima que representarán dos tercios de la inversión en anuncios de búsqueda para 2024.

Sin embargo, se espera que Google pierda participación de mercado a largo plazo, a medida que más gastos de anunciantes se trasladen a Amazon.

“Aunque este pronóstico incluye mejores expectativas para el crecimiento de los ingresos por anuncios de búsqueda de Google que antes, esperamos que Amazon finalmente se beneficie más de la tendencia general de una mayor proporción del comercio en línea, impulsando así más gastos de búsqueda con la empresa”.

Search Ad Spending is Growing in 2020 Despite Pandemic

Se estima que la participación de Google en el mercado de la publicidad basada en búsquedas caerá del 61,3% el año pasado al 54,9% en 2022.

Mientras tanto, se estima que Amazon generará el 21,5% del gasto en publicidad de búsqueda de EE. UU. En 2022.

Las cifras de este informe sugieren que se avecinan mejores años para los especialistas en marketing de PPC. Especialmente aquellos que gestionan campañas publicitarias para bienes de consumo empaquetados.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/search-ad-spending-is-growing-in-2020-despite-pandemic/387247