El jefe de ingresos de Facebook dice que el modelo con publicidad está “bajo ataque” en medio de los cambios de privacidad de Apple

  • El director de ingresos de Facebook, David Fischer, dijo el martes que los modelos que dependen de la publicidad personalizada están “bajo ataque” mientras Apple prepara un cambio que limitará la capacidad de Facebook para medir sus anuncios.
  • El cambio de Apple se planeó previamente como una función en iOS 14, la versión del sistema operativo del iPhone lanzada el mes pasado, pero Apple dijo que estaba retrasando el lanzamiento hasta 2021.
  • El cambio al identificador de Apple para anunciantes, o IDFA, dará a los usuarios de iPhone la opción de bloquear el seguimiento al abrir una aplicación.

El director de ingresos de Facebook, David Fischer, dijo el martes que los modelos económicos que se basan en la publicidad personalizada están “bajo ataque”, ya que Apple prepara un cambio que limitaría la capacidad de Facebook y otras empresas para orientar los anuncios y estimar qué tan bien funcionan.

El cambio al identificador de Apple para anunciantes, o IDFA, dará a los usuarios de iPhone la opción de bloquear el seguimiento al abrir una aplicación. Originalmente estaba planeado para iOS 14, la versión del sistema operativo iPhone que se lanzó el mes pasado. Pero Apple dijo el mes pasado que retrasaría el lanzamiento hasta 2021 “para dar tiempo a los desarrolladores para hacer los cambios necesarios”.

Fischer, hablando en una sesión virtual de la Semana de la Publicidad el martes, habló sobre los cambios después de que se le preguntara sobre la vulnerabilidad de Facebook a las empresas que controlan las plataformas móviles, como Apple y Google, que ejecuta Android.

Fischer argumentó que aunque existe “angustia y preocupación” por los riesgos de la tecnología, la publicidad personalizada y dirigida ha sido esencial para ayudar al crecimiento de Internet.

“Vale la pena preservar el modelo económico en el que no solo nosotros en Facebook, sino también muchas empresas confiamos, este modelo que hace que el contenido esté disponible gratuitamente, y el negocio que lo hace funcionar es a través de la publicidad”, dijo.

“Y en este momento, francamente, algo de eso está bajo ataque, que las mismas herramientas en las que los empresarios, en las que las empresas confían en este momento, están siendo amenazadas.

Para mí, los cambios que ha propuesto Apple, cambios bastante radicales, serán los que más perjudicarán a los desarrolladores y las empresas”.

Apple enmarca el cambio como la preservación de la privacidad de los usuarios, más que como un ataque a la industria de la publicidad, y ha estado promocionando sus características de privacidad como una razón principal para adquirir un iPhone.

Se produce cuando los consumidores son cada vez más cautelosos sobre su privacidad en línea luego de los escándalos con varias empresas, incluida Facebook.

Fischer dijo que la compañía planea “defender” su modelo existente.

“Existen diferentes modelos de negocio. Apple tiene una que vende hardware de lujo o servicios de suscripción, principalmente a consumidores como nosotros que tenemos la suerte de tener muchos ingresos discrecionales en algunos de los países más ricos del mundo”, dijo.

“Eso está bien, pero no creo que sea apropiado dictar que tienen que haber otros modelos comerciales”, dijo Fischer.“

Y el que creemos que es tan valioso, uno que se basa en la publicidad, en nuestro caso, anuncios personalizados, para habilitar productos gratuitos, permitir que las empresas se lancen, crezcan y prosperen, vamos a defender eso.

Y creemos que es realmente importante que no solo nosotros, sino nuestra industria lo hagamos”.

Los comentarios se producen aproximadamente un mes después de que el CEO de Instagram, Adam Mosseri, dijera que la compañía rechazará el cambio de IDFA, argumentando que sería “problemático” para las pequeñas empresas.

Apple también ha estado en una batalla legal prolongada con el creador de Fortnite, Epic Games desde el 13 de agosto, cuando Epic Games publicó una versión de Fortnite en la App Store de Apple que incluía un método para que los usuarios pagaran por el contenido del juego sin darle a Apple lo habitual.

30% de reducción. Apple eliminó la aplicación de la App Store y Epic Games demandó a Apple más tarde ese día.

Mientras tanto, un informe del Congreso sobre Big Tech y antimonopolio se ha retrasado debido a que el subcomité judicial de antimonopolio de la Cámara de Representantes recibió nueva información sobre la adquisición de Instagram por parte de Facebook, informó CNBC el lunes.

Se espera que el informe concluya la investigación de 16 meses sobre Apple, Amazon, Facebook y Google y sugiera áreas potenciales para reformar las leyes antimonopolio.

Fuente y foto: https://www.cnbc.com/2020/10/06/facebook-revenue-chief-says-ad-supported-model-is-under-assault-.html