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Facebook

El valor de los anuncios personalizados para un ecosistema de aplicaciones prósperas

Durante el último año, la industria se ha unido para entablar conversaciones cruciales sobre el futuro de la publicidad digital.

A través del World Wide Web Consortium (W3C) y otros grupos de la industria, nos hemos comprometido con editores, desarrolladores y anunciantes para discutir nuevas soluciones que fortalecen la privacidad de las personas en línea.

Un ejemplo es la propuesta de Facebook de utilizar firmas ciegas para combatir el fraude y minimizar la recopilación de datos de terceros desde navegadores y aplicaciones.

En conversaciones con nuestros anunciantes y socios editores, escuchamos la importancia de la publicidad habilitada para la privacidad para habilitar nuevos modelos de negocio y aumentar la diversidad de contenido en línea en el ecosistema.

Muchas aplicaciones no pueden confiar en otras formas de monetización, como suscripciones y pagos en la aplicación.

Este es especialmente el caso de los desarrolladores de aplicaciones más pequeños o tipos específicos de contenido, como los juegos casuales, que han ido en aumento en los últimos años, donde los editores tienen que confiar en la publicidad personalizada para mantener sus negocios.

A medida que avanzan las conversaciones de la industria sobre el futuro de la publicidad, el equipo de Facebook Audience Network ha realizado pruebas para comprender mejor la importancia de los anuncios personalizados para el ecosistema de editores:

Los anuncios de Facebook utilizan múltiples sistemas para seleccionar y entregar anuncios personalizados para las personas, y desplegamos esta personalización en nombre de editores de terceros y desarrolladores de aplicaciones.

Realizamos una prueba que restringía la entrega de solo anuncios de instalación de aplicaciones móviles para una pequeña porción del tráfico de la red de audiencia, luego comparamos la clasificación personalizada con la clasificación no personalizada.

Observamos una caída de más del 50% en los ingresos del editor entre estos dos tratamientos, sin cambios en la orientación.

(Para ver una ilustración de los diferentes factores que influyen en la forma en que se seleccionan los anuncios, vea cómo Facebook utiliza el aprendizaje automático para entregar anuncios).

Estos resultados son consistentes con otros que hemos visto publicados por Interactive Advertising Bureau (IAB) y Google.

Dave Grimaldi, EVP de IAB para Políticas públicas, señala: “Los anuncios personalizados son esenciales para mantener un ecosistema vibrante, permitiendo que florezca una amplia gama de desarrolladores y editores.

Durante muchos años, hemos visto evidencia del valor que crean los anuncios personalizados, como el estudio del profesor John Deighton de Harvard Business School publicado en febrero de 2020, que encontró que la personalización aporta miles de millones de dólares a los ingresos de los editores.

La investigación de Facebook es otro punto de datos que subraya el impacto positivo de la personalización.”

Juntos, estos resultados demuestran la inmensa importancia de la publicidad personalizada para el ecosistema editorial.

A medida que apoyamos los esfuerzos de la industria para fortalecer la privacidad en línea, estos ejemplos destacan por qué es fundamental que también trabajemos para preservar la capacidad de los editores de monetizar a través de publicidad personalizada.

Hemos escuchado que muchos socios expresan la importancia de compartir sus puntos de vista con la industria en general: alentamos a los desarrolladores y editores de aplicaciones a interactuar con grupos de la industria como el IAB para garantizar que sus voces se escuchen a medida que evolucionan las prácticas de publicidad digital.

Estamos comprometidos a apoyar al ecosistema más amplio de editores y aplicaciones, y esperamos continuar participando en este importante tema.

Varias personas en el equipo de Audience Network contribuyeron significativamente a este trabajo. Un agradecimiento especial a Bhavin Manek, Charlie Chen, Graham Innocent, Lubo Malo y Emre Bayram.

Fuente y foto: https://developers.facebook.com/blog/post/2020/06/18/value-of-personalized-ads-thriving-app-ecosystem/