eMarketer identifica el crecimiento de usuarios de Instagram en EEUU en un solo dígito por primera vez

El investigador cree que los anuncios en Explore y en los que se pueden comprar, continuarán generando ingresos publicitarios.

La competencia de Snapchat y TikTok está mordiendo el crecimiento de usuarios de E.E.U.U.

Instagram cayó a un solo dígito en 2019, por primera vez, según eMarketer.

La firma de investigación descubrió que la tasa de crecimiento de usuarios de la red de uso compartido de fotos y videos propiedad de Facebook en Estados Unidos se redujo a 6.7% en 2019 desde 10.1% en 2018.

eMarketer proyectó una disminución continua.

eMarketer, que utiliza su propia metodología para llegar a sus pronósticos y estimaciones, revisó sus proyecciones de la tasa de crecimiento de E.E.U.U. para Instagram para los próximos dos años a la baja, a 4.5% en 2020 de 5.4% y a 3.2% en 2021 de 4.1%.

La compañía dijo que los grupos de mayor edad no se están uniendo a la plataforma tan rápido como se anticipó originalmente.

Y el resurgimiento de Snapchat y el aumento de TikTok dificultarán que Instagram sostenga cualquier tipo de alto crecimiento.

Sin embargo, eMarketer cree que los ingresos publicitarios de Instagram en los E.E.U.U. continuarán creciendo a tasas de dos dígitos.

Impulsados por la introducción de anuncios en la pestaña “Explorar” de la aplicación, así como por el crecimiento de los anuncios que se pueden comprar.

La compañía dijo que Instagram generó $ 9.45 mil millones en ingresos publicitarios de EE. UU. En 2019, y ve que esa cifra saltará un 46.6% en 2020, alcanzando $ 13.86 mil millones.

El analista de pronósticos junior de eMarketer, Nazmul Islam, dijo en un correo electrónico:

“Instagram lo está haciendo muy bien: es la segunda plataforma de redes sociales más penetrada en Internet en los E.E.U.U. detrás de Facebook y, a pesar de la mayor presión de la competencia, esperamos que mantenga su segundo -puesto de posición con una buena separación del resto de las plataformas”.

Fuente y foto: https://www.adweek.com/digital/emarketer-pegs-instagram-u-s-user-growth-in-single-digits-for-first-time-ever