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Facebook abre anuncios de búsqueda a todos los anunciantes

La colocación de anuncios incluirá Facebook News Feed y resultados de búsqueda de Marketplace.

Después de casi un año de probar anuncios en los resultados de búsqueda de News Feed y Marketplace, Facebook está implementando la colocación de anuncios de búsqueda de manera más amplia para todos los anunciantes.

Los anuncios aparecerán en los resultados de los términos de búsqueda que tienen una intención comercial, como búsquedas de productos comerciales relacionados con el comercio electrónico, el comercio minorista o la vertical automotriz.

Actualmente, la ubicación de anuncios de búsqueda está disponible solo en dispositivos móviles.

“Las pruebas muestran que los anunciantes y las personas están encontrando valor en los anuncios en los resultados de búsqueda, por lo que estamos implementando estos anuncios de manera más amplia”, dijo el director de gestión de productos de Facebook, Nipoon Malhatra.

Para que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda, los anunciantes pueden seleccionar “Colocación automática” para sus anuncios de Noticias o elegir la ubicación de “Resultados de búsqueda de Facebook” en el Administrador de anuncios al crear una campaña de anuncios de Noticias.

(La ubicación del anuncio de búsqueda no es una opción independiente: los anunciantes deben ejecutar un anuncio de News Feed para que el anuncio también aparezca en los resultados de búsqueda).

La orientación de los anuncios en la búsqueda se basa en las opciones de orientación basadas en personas elegidas por el anunciante, además de las palabras clave relevantes del término de búsqueda.

Las palabras clave están determinadas por Facebook, no por el anunciante, y tienen en cuenta una combinación de características del anuncio (texto del anuncio, producto, categoría, título y descripción).

¿Por qué debería importarnos?

La ubicación de los anuncios de búsqueda de Facebook es una bendición para cualquier anunciante que ejecute una campaña de ventas de productos o una campaña centrada en la conversión.

Al abrir esta ubicación de anuncios a más anunciantes, Facebook está dando a los vendedores acceso directo a los usuarios que están buscando activamente su producto o servicio en la plataforma.

A medida que el inventario de anuncios de Facebook se vuelve aún más saturado, las nuevas opciones de ubicación de anuncios, como la búsqueda, le dan a los anunciantes una ventaja al permitirles publicar sus anuncios en áreas de la plataforma que aún no están saturadas de publicidad de la competencia.