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Facebook Ads eliminará el modelo de atribución de 28 días

Facebook Ads eliminará su opción de atribución de 28 días a partir del 12 de octubre de 2020.

Las cuentas volverán a una atribución de 7 días como configuración predeterminada.

Facebook Ads anunció hoy que retira su opción de ventana de atribución de 28 días.

Una vez que lo hagan, la ventana de atribución restante más larga será su opción de 7 días ya existente.

¿Por qué el cambio?

Según su anuncio oficial enviado directamente a los anunciantes,

“las próximas iniciativas de privacidad digital que afecten a varios navegadores limitarán la capacidad de las empresas para medir las interacciones de las personas en todos los dominios y dispositivos.

Entre esas limitaciones se encuentra la capacidad de las empresas para atribuir los eventos de conversión a un anuncio durante períodos de atribución más largos”.

El correo electrónico no cita las iniciativas de privacidad específicas que causan el cambio.

“Las próximas iniciativas de privacidad digital que afecten a varios navegadores limitarán la capacidad de las empresas para medir las interacciones de las personas entre dominios y dispositivos.

Entre esas limitaciones se encuentra la capacidad de las empresas para atribuir los eventos de conversión a un anuncio durante períodos de atribución más largos”.

Anuncio oficial de Facebook.

El correo electrónico también explica que esto hará que la publicidad sea más “resistente” para futuros cambios de privacidad y navegador.

Aunque no lo dicen explícitamente, esto probablemente hace referencia a la intención de Chrome de eliminar las cookies de terceros en los próximos dos años.

Los pasos iniciales de Chrome se tomarían en primavera, pero se retrasaron debido a Covid-19.

¿Cuándo se acabará la ventana de 28 días?

Los cambios entrarán en vigor el 12 de octubre, en solo un par de semanas.

Todos los datos históricos están disponibles hasta esa fecha. Facebook recomienda a los anunciantes que descarguen cualquier dato relevante relacionado con el modelo de atribución de 28 días antes de esa fecha.

Comprender la función de la atribución de 28 días en su cuenta

Si los anunciantes utilizan la ventana de atribución estándar para Facebook, eso afectará sus resultados futuros.

De forma predeterminada, Facebook ha utilizado un modelo de atribución de clics de 28 días, a menos que un anunciante lo cambie a 7 o 1 día.

Los anunciantes pueden utilizar la función “comparar ventanas” para tener una idea de cuánto se inclinaron sus resultados hacia la marca de 28 días.

Esta es una opción hacia la parte inferior cuando un usuario elige personalizar su vista de columna:

Facebook Ads to Remove 28-Day Attribution Model

Al hacer clic en él, se muestra la opción para elegir la ventana de atribución, además de compararla con la ventana predeterminada:

Facebook Ads to Remove 28-Day Attribution Model

Actualizar reglas vinculadas a la atribución de 28 días

Si los anunciantes tienen reglas automatizadas que se basan en el modelo de atribución de 28 días, deben actualizarse.

Esto es particularmente cierto para las reglas que regulan el gasto y el presupuesto en función del rendimiento de 28 días.

Una vez que se haya ido el 12 de octubre, la regla volverá al modelo de 7 días. Esto podría afectar el gasto.

¿Esto se aplica a la API de anuncios de Facebook?

Sí, aunque no lo harán cumplir el 12 de octubre.

Como solución alternativa, la API continuará proporcionando los datos de atribución de 28 días hasta que las limitaciones del navegador lleguen oficialmente.

Facebook enfatiza que el modelo de atribución de 7 días es una visión más realista del impacto del anuncio, minimizando el papel o el peso que se debe dar a una atribución de 28 días.

(Interesante, dado que ha sido su valor predeterminado durante tantos años).

El futuro de la privacidad y los anuncios

A medida que las medidas de privacidad continúen avanzando, sin duda habrá cambios en el futuro.

Los anunciantes también están sintiendo recientemente el impacto de la desaparición de los datos de consultas de búsqueda por parte de Google Ads recientemente, con las marcas preparándose para lo que significará el futuro para sus anuncios pagos.

Muchos seguirán observando Facebook aún más de cerca, ya que su historial de problemas relacionados con las medidas de privacidad ha sido el más visible para el público.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/facebook-ads-to-remove-28-day-attribution-model/382436