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Facebook ahora permitirá (algunos) anuncios de CBD

Facebook se está abriendo a más publicidad de las compañías de CBD.

Como se explicó en un artículo reciente de Verge, Facebook prohibió la publicidad de CDB o cáñamo ingerible a pesar de que esos productos no se mencionaron específicamente en las políticas publicitarias de Facebook. Este movimiento resultó en la frustración de las marcas de CBD e incluso una demanda que alegó prácticas publicitarias engañosas.

Ahora, Facebook ha relajado su prohibición total de los productos de CBD, según una fuente de la agencia con conocimiento del asunto. Los anunciantes pueden publicar anuncios para el cáñamo tópico en Facebook. Los anunciantes pueden publicar anuncios que se dirigen a páginas de destino que presentan cáñamo ingerible y CDB tópico. Pero los anuncios no pueden mostrar específicamente esos productos. Facebook sigue prohibiendo los anuncios de CBD ingerible, incluidos los anuncios que se dirigen a las páginas de destino con esos productos.

“Nuestra política sigue siendo la misma: no permitimos que las personas promuevan CDB o cáñamo ingerible en Facebook. “La actualización del cáñamo no ingerible se realizó hace meses”, escribió un portavoz de Facebook por correo electrónico.

El cambio de Facebook se produce a medida que el negocio de CBD está creciendo rápidamente y los estados de los EE. UU. Intentan individualmente regular el mercado. Mientras tanto, las plataformas están dirigidas a los anuncios de CBD de manera diferente. Google, por ejemplo, está probando la posibilidad de permitir anuncios de productos tópicos siempre y cuando no digan CDB, según Morning Consult.

La presión para que Facebook y otras plataformas cambien su forma de ser ha aumentado, dijo Andrew Hemmingway, presidente de Toasted Collective, una agencia digital enfocada en los clientes de cannabis.

“Más que nunca, Facebook está teniendo más y más de sus representantes que dicen que necesitan colocación, por lo que se verán obligados a aclarar. “Muchas de estas compañías están vendiendo productos derivados del cáñamo y principalmente venden cremas, roces, parches, pero Facebook se había mantenido completamente alejado”, dijo Hemmingway.

Por supuesto, el cambio de política de Facebook no significa que se aprobarán todos los anuncios que cumplan con estas nuevas pautas. Facebook constantemente comete errores al marcar anuncios, y los anuncios aún deben cumplir con otras políticas publicitarias y estándares comunitarios de Facebook.

El cambio de política se produce no solo a medida que el CDB crece, sino que obtiene la aprobación de las farmacias y entra en nuevas categorías como marcas de belleza e incluso la creación de marcas para el cuidado de mascotas. Con el cambio centrado en el cáñamo tópico y el CDB, las marcas que ofrecen aceites, lociones, cremas, ungüentos, sueros y maquillaje con CBD son beneficiosas.

Las marcas de CBD fueron a SXSW en marzo pasado para educar a los consumidores sobre CBD. Para marcas como Medterra, que actualmente es un 60% directa al consumidor en términos de cómo vende sus productos, la posibilidad de publicitar en Facebook, donde otras marcas directas al consumidor han utilizado la publicidad digital para escapar, podría ser una cambiador de juego.

Fuente y foto: https://digiday.com/marketing/facebook-tweaking-policy-cbd-ads/