Facebook Audience Network abre el inventario para las ofertas de encabezado dentro de la aplicación

Facebook ahora admitirá las ofertas en la aplicación para los editores que administran la monetización de la aplicación de forma interna o a través de MoPub, Fyber o MAX.

Facebook Audience Network se está uniendo al mundo de las ofertas de encabezado en la aplicación. La compañía anunció el miércoles que los editores podrán incluir el inventario de la Red de Audiencias de Facebook en sus subastas de licitación dentro de la aplicación.

La medida sigue el soporte de Audience Network para la oferta de encabezado web móvil. A partir del miércoles, los editores que administran programáticamente en la empresa o mediante un conjunto selecto de socios pueden incluir el inventario de la red de audiencia en sus subastas. Facebook se asoció con Fyber, MAX y MoPub de Twitter inicialmente. Las ofertas dentro de la aplicación aceptan ofertas de varias redes publicitarias simultáneamente en tiempo real, a diferencia de un sistema de cascada que prioriza a los licitadores en función de los CPM históricos.

Varias otras compañías han adoptado la oferta de encabezado en la aplicación. Pero a diferencia de Oath (AOL) y otros, Facebook no ha desarrollado ninguna tecnología en torno a este esfuerzo. En cambio, los editores de aplicaciones pueden usar su propia tecnología o la de un tercero para acceder al inventario de Audience Network.

Facebook ha estado probando las ofertas dentro de la aplicación con varios editores que utilizan tecnología local del servidor, como Rovio, Talefun y GameInsight. La compañía dice que los editores experimentaron un aumento de hasta un 20 por ciento en los ingresos por publicidad durante la fase de prueba.

“Hemos estado probando la solución de oferta de aplicaciones de Facebook desde el año pasado y nos sentimos optimistas sobre los cambios que esto traerá a la industria”, dice el vicepresidente de publicidad de Rovio Entertainment, Jarkko Rajamäki.

Según la ANA, solo $ 0,30 a $ 0,40 en el dólar gastado en publicidad programática alguna vez llega al editor. Un estudio de Forrester encontró que las ofertas de encabezado dieron como resultado aumentos de entre un 30% y un 40% en los CPM para los editores.

“El ecosistema de la aplicación está plagado de muchas de las mismas ineficiencias y falta de transparencia, lo que resulta en una pérdida de ingresos para el editor de la aplicación, los dólares de anuncios pueden generar un rendimiento subóptimo para el anunciante y lo que potencialmente puede ser una experiencia publicitaria menos relevante para las personas”. dice Vijay Balan, responsable de soluciones de editor de Facebook Audience Network. “Creemos que los principios detrás de la oferta de encabezado web móvil pueden mejorar la eficiencia de la monetización de la aplicación”.

Como parte de su anuncio, Facebook incluyó un “Código de conducta” para sus estrategias de licitación dentro de la aplicación, declarando:

“Nuestra estrategia en la aplicación es la misma que en la web; queremos apoyar y trabajar con cualquier editor o plataforma programática que pueda cumplir con las mejores prácticas de licitación descritas en nuestro código de conducta”.

Fuente y foto: https://marketingland.com/facebook-audience-network-opens-inventory-to-in-app-header-bidding-241608