Facebook cierra la brecha de publicidad electoral en E.E.U.U.

En el último esfuerzo para combatir la desinformación y el sesgo de los medios antes de las elecciones de E.E.U.U., Facebook está abordando un vacío legal para las entidades de noticias con respaldo político.

Facebook ha estado ocupado este año con la temporada de elecciones abriéndose camino hacia nosotros aquí en los E.E.U.U. han enfrentado críticas por todo, desde el manejo de los políticos hasta la desinformación de los usuarios sobre los lugares de votación.

Han reaccionado con nuevas funcionalidades que empoderan al usuario y canales oficiales que comunican elementos relacionados con la votación.

El escrutinio ha estado vivo y coleando desde las elecciones de 2016, donde se encontró que la información errónea se difundió ampliamente en la plataforma.

En algunas de esas estrategias, eran fundamentales las entidades que creaban páginas que se identificaban a sí mismas como fuente de noticias.

En realidad, eran una entidad política en su esencia, pero debido a que técnicamente eran “noticias”, no estaban sujetos a las mismas reglas que se aplicaban a las entidades políticas.

Las entidades noticiosas auto declaradas ahora tendrán los mismos estándares aplicados.

La “exención de noticias” que ofrece Facebook significaba que los anuncios publicados por esos editores no tenían que ser etiquetados como políticos o adherirse a las reglas que se les imponían.

Cómo Facebook define a un político

Seguir adelante con estas acciones significa que Facebook tiene que definir entidades de manera muy específica. Primero, así es como Facebook define si una entidad es un organismo político o un político:

“Una organización, empresa u otro grupo cuyo propósito predominante es influir en la política y las elecciones”.
Eso incluye cosas como partidos políticos, PAC y Super PAC, y entidades reguladas como “Organizaciones de bienestar social”.

Las empresas que brindan consultoría política u otros servicios relacionados con candidatos y elecciones también se clasifican como entidades políticas.

Estas definiciones son importantes porque están referenciadas en esta nueva política que definirá un medio de comunicación político.

Cómo Facebook definirá una salida política

El siguiente paso es identificar las organizaciones de noticias en las que los actores mencionados anteriormente pueden ser partes interesadas.

Los criterios incluyen:

  • Un medio de venta propiedad de una entidad política o un político.
  • Un político ocupa una posición de poder, como su director general o editor.
  • El medio de noticias comparte información patentada de Facebook con un político o un organismo político. Esto significa cosas como ubicaciones, género, edades, etc.
  • El propietario de la página es una entidad política.

Limitaciones en la distribución de noticias

Los editores que se identifiquen como un medio de comunicación pero que cumplan con los criterios anteriores recibirán un trato diferente.

Todavía se les permitirá registrarse como una entidad de noticias, pero su alcance será más limitado.

Es decir, no serán elegibles para su inclusión en la pestaña Noticias y no se les permitirá utilizar las opciones de mensajería de noticias en la Plataforma Messenger o en WhatsApp Business.

Momento del anuncio

Aparte de las tribulaciones mencionadas anteriormente desde las elecciones de 2016, es probable que haya algo más que impulse el momento de este impulso.

A fines de julio, Google confirmó que impondría nuevas políticas para seguir tomando medidas enérgicas contra los anunciantes que ocultan sus identidades, pero tampoco permitiría la distribución de información obtenida ilegalmente para hacer clic en cebo en sus anuncios.

Facebook confirmó la información a Axios.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/facebook-closing-an-election-ad-loophole/377299