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Facebook dice que el boicot publicitario está teniendo un impacto, pero no sabría eso si mira su pronóstico

Key Points

  • Facebook enumeró un boicot de anunciantes como un factor potencial que afecta su perspectiva del tercer trimestre.
  • La compañía dijo que su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios año tras año en las primeras tres semanas de julio estuvo aproximadamente en línea con su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios año tras año del segundo trimestre de 2020 del 10%. Agregó que espera que su tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios de un trimestre a otro en el tercer trimestre de 2020 sea “más o menos similar al rendimiento de este mes de julio”.
  • Los analistas de Wedbush en una nota de investigación de esta semana dijeron que esperaban “un impacto financiero mínimo de los boicots a las marcas”.

Facebook dijo el jueves en sus ganancias del segundo trimestre de 2020 que se ha visto afectado por los boicots publicitarios de los principales anunciantes.

Pero su perspectiva para el tercer trimestre sugiere que no habrá mucho impacto en el crecimiento de sus ingresos publicitarios.

Facebook dijo que su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios año tras año en las primeras tres semanas de julio estuvo en línea con su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios año tras año del segundo trimestre del 10%, y que su tasa de crecimiento de ingresos publicitarios para el el tercer trimestre será “más o menos similar a este desempeño de julio”.

Los principales anunciantes anunciaron varios grados de pausa en sus presupuestos de publicidad en redes sociales en junio, luego de que una campaña llamada “#StopHateForProfit” llamara a los anunciantes a boicotear a Facebook durante el mes de julio.

Esas organizaciones querían presionar a Facebook para que tomara medidas más estrictas para detener la propagación del discurso de odio y la desinformación en su plataforma.

Facebook enumeró un “impacto de ciertos anunciantes que pausaron el gasto en nuestras plataformas relacionadas con el boicot actual” como un factor que contribuye a su perspectiva para el tercer trimestre, y dijo que la incertidumbre macroeconómica, una normalización en un aumento reciente en el compromiso de la comunidad y la regulación potencial también afectarán sus ingresos publicitarios del tercer trimestre.

Los analistas de Wedbush en una nota de investigación de esta semana dijeron que esperaban “un impacto financiero mínimo de los boicots a las marcas”.

Escribieron que, dada la duración de los boicots anunciados, se espera que aproximadamente $ 100 millones de “los ingresos de la marca a corto plazo estén en riesgo, lo que representa menos del 1% del crecimiento [año tras año] en el tercer trimestre”.

Los organizadores de “#StopHateForProfit” dijeron en un comunicado enviado por correo electrónico el jueves que el boicot alentó a Facebook a tomar una serie de “concesiones”, pero que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, “aún no se ha acercado al tipo de acción significativa que queremos ver”.

“Llamamos a una pausa publicitaria en Facebook para el mes de julio como movilización para el movimiento Stop Hate for Profit. Muchas empresas, frustradas por la falta de voluntad de Facebook para abordar sus preocupaciones, ya han dicho que no están listas para regresar a las plataformas de Facebook “, escribieron.

“Los aplaudimos por esa decisión. Vemos este movimiento creciendo en Europa y en otras áreas.

Y tenemos compromisos explícitos de muchos anunciantes para participar en pausas futuras y nuevas acciones si Facebook continúa ignorando sus demandas de cambio”.

Fuente y foto: https://www.cnbc.com/2020/07/30/facebook-q2-2020-earnings-report-says-ad-boycott-will-impact-q3.html