Facebook lanza “anuncios de inventario automático” con nueva marca, y expande el retargeting

El nuevo producto publicitario se lanzó globalmente a partir del 25 de enero de 2019 y estará disponible en Facebook, Instagram y Audience Network.

Facebook anunció la próxima iteración de sus anuncios dinámicos. Los anuncios han sido renombrados como “anuncios de inventario automático” y vendrán con un nuevo nivel de capacidades de reorientación, lo que permitirá a los concesionarios de autos dirigirse a los usuarios que han visitado páginas, aplicaciones y sitios relacionados con automóviles a través de la web.

Los nuevos anuncios de inventario “mejorados” permitirán a los concesionarios dirigirse a un público mucho más amplio. Los anuncios dinámicos originales de Facebook para automóviles hicieron posible que los concesionarios que usaban el Pixel de Facebook se orientaran a anuncios basados ​​en personas que habían visitado su sitio web. Con esta última versión del producto publicitario, las capacidades de reorientación ahora se basan en las visitas de los usuarios a sitios relacionados con la automoción en toda la web, no solo en el sitio web del anunciante.

“Así es como funcionan los anuncios: Digamos que alguien está investigando y comparando vehículos en varios sitios de automóviles y concesionarios. Los anuncios de inventario automotriz permiten a los concesionarios cargar el inventario de su automóvil con detalles como marca, modelo, año y ubicación. Luego, generamos automáticamente anuncios personalizados que muestran los vehículos más relevantes para el público adecuado ”, escribe Facebook.

Trace Przybylowicz, líder de las relaciones de la industria de Facebook para automóviles, dice que los nuevos anuncios son una evolución natural de la oferta de anuncios automotrices de Facebook y están enraizados en el comportamiento del consumidor. Según Przybylowicz, la primera iteración de los anuncios dinámicos de Facebook para automóviles se hizo para ser eficiente; Los nuevos anuncios han sido diseñados para captar a los compradores de automóviles en el embudo de ventas.

Los usuarios Beta del producto publicitario incluyeron un concesionario Lexus de Santa Mónica que vio 3.2 veces más vistas de página de detalles de vehículos y un costo tres veces menor por vista de página de detalles de vehículos en comparación con campañas anteriores. Otro concesionario, Castle Chevrolet, reportó un aumento del 27 por ciento en el alcance al usar los anuncios de inventario automático.

Fuente y foto: https://marketingland.com/facebook-launches-rebranded-auto-inventory-ads-expands-retargeting-255870