Facebook: las publicaciones que más me gustan no son las más vistas

El Jefe de Noticias de Facebook comparte algunas ideas sorprendentes sobre el contenido de alto rendimiento en la plataforma

Las publicaciones de Facebook que reciben la mayor participación generalmente son vistas por un pequeño porcentaje de personas, dice el Jefe de Noticias de Facebook, John Hegeman.

Hegeman declaró esto en respuesta a un tweet de Kevin Roose, columnista del New York Times, que generó críticas sobre un supuesto sesgo en el algoritmo de Facebook.

Roose compartió datos de CrowdTangle que muestran qué páginas de EE. UU. Publicaron recientemente las publicaciones de enlaces de mayor rendimiento en Facebook.

La crítica recibida proviene del hecho de que las fuentes no son las más variadas.

Esto lleva a algunos a creer que Facebook está empujando deliberadamente contenido de páginas que comparten un punto de vista particular.

Hegeman de Facebook intervino para explicar cómo funciona realmente el servicio de noticias.

Es fácil llegar a la conclusión de que el contenido que más gusta también es visto por la mayor cantidad de personas, pero ese no es el caso.

Según Hegeman, las listas de contenido de alto rendimiento no representan lo que la mayoría de la gente ve en Facebook.

“Si bien algunas publicaciones de enlaces obtienen muchas interacciones, me gusta o comentarios, este contenido es un pequeño porcentaje de lo que la mayoría de la gente ve en FB.

Las noticias de estas páginas tampoco representan las noticias más vistas en FB”.

Estas listas no representan el contenido más visto en Facebook porque CrowdTangle solo calcula interacciones, no impresiones.

Una conclusión que se puede extraer es que estas páginas tienen algunos de los siguientes más apasionados.

Pero no es exacto decir que el contenido de mayor rendimiento también es el más popular.

“CrowdTangle calcula las interacciones, no las impresiones, que es el número de personas que ven las publicaciones.

Las páginas en estas listas ven una gran interacción porque los seguidores, o aquellos que interactúan con las publicaciones, son apasionados.

Pero no debe confundirse con lo que es más popular”.

Determinar qué es realmente popular en Facebook

Si no podemos juzgar la popularidad en función del compromiso, ¿cómo podemos determinar qué contenido es más popular en Facebook?

Según Hegeman, los enlaces con mayor alcance (impresiones) son una representación más precisa de lo que es popular.

Desafortunadamente para los vendedores y editores, esos datos solo están disponibles para los empleados de Facebook por el momento.

“Una forma más precisa de ver lo que es popular es mirar los enlaces con mayor alcance (impresiones) en los Estados Unidos.

En este momento, estos datos solo están disponibles internamente y estamos explorando formas de incorporarlos a nuestras herramientas disponibles públicamente”.

Aunque los datos solo están disponibles internamente, aparentemente se puede compartir públicamente.

Hegeman compartió un cuadro que compara los datos de CrowdTangle con una lista de enlaces que realmente recibieron la mayor cantidad de visitas (basadas en los datos internos de Facebook).

Facebook: Most-Liked Posts Are Not the Most Viewed

“Aquí hay una vista de lo que está alcanzando más alcance en Facebook en los Estados Unidos, y no es tan partidista como sugieren sus listas.

Es una mezcla de noticias de los principales medios, gifs y otros contenidos de la cultura pop”.

Para llevar para los vendedores

La conclusión clave para los especialistas en marketing es no confiar en el compromiso como un indicador confiable de qué enlaces tienen el mayor alcance en Facebook.

Las métricas de participación no son una señal de lo que el algoritmo de Facebook está distribuyendo en las noticias de los usuarios más.

Las publicaciones con una gran cantidad de Me gusta, comentarios y compartidos solo pueden ser vistas por un pequeño porcentaje de personas.

En este momento, solo Facebook tiene los datos sobre qué publicaciones tienen el mayor alcance en términos de impresiones.

Los datos pueden ser más accesibles en el futuro, ya que Facebook está buscando activamente formas de incorporarlos a las herramientas disponibles públicamente.

Funte y foto: https://www.searchenginejournal.com/facebook-most-liked-posts-are-not-the-most-viewed/375575