Facebook prepara a los anunciantes para cuando los usuarios “limpien historial”

La red social implementa una función que permitirá a las personas eliminar datos importantes para orientar anuncios.

Facebook está preparando a los anunciantes para la herramienta de “hclear history” que permitirá a las personas borrar sus datos personales de la red social, lo que afectará la orientación de los anuncios.

El martes, Facebook anunció la largamente esperada característica de “historial claro” que se lanzará en los próximos meses. Permitirá a los usuarios eliminar datos que la red social recopila de sitios web y aplicaciones fuera de Facebook, y ya no usarán esos datos para publicidad.

“Cuando alguien desconecta su actividad fuera de Facebook, no usaremos los datos que eliminan para la segmentación”, dijo Facebook en una publicación de blog el martes. “Esto significa que las opciones de orientación impulsadas por las herramientas de negocios de Facebook … no se pueden usar para llegar a alguien con anuncios”.

Algunas de las tecnologías de marketing más populares de Facebook, como Facebook Pixel y Custom Audiences, podrían volverse inútiles si una persona borra sus huellas. Las marcas utilizan el píxel, el código de computadora, para etiquetar a un usuario cuando visita sus sitios web, y luego los golpean con un anuncio cuando vuelven a Facebook. Si las personas borran su píxel, no serán accesibles de esa manera nuevamente, a menos que vuelvan a visitar el sitio web y reconstruyan su historia.

De esa manera, es similar a borrar las cookies en un navegador web como Chrome de Google. Facebook está implementando estas nuevas medidas de privacidad, ya que responde al mayor control sobre la recopilación de datos y las políticas de privacidad. Toda la industria de la publicidad digital está reconsiderando su historial de recopilación de información sobre el paradero de todos en línea con el fin de servir mensajes altamente específicos.

La semana pasada, Google anunció que Chrome tendría nuevas funciones de seguimiento que le darían a las personas un mayor control sobre cómo los sitios web recopilan datos sobre ellos. Google estaba siguiendo las políticas anti-seguimiento más estrictas de Apple en Safari.

Facebook se encuentra en medio de negociaciones con los reguladores de EE. UU. Sobre su historial de recopilación y intercambio de datos con desarrolladores fuera de su propia red social. Se espera que la compañía llegue a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio para supervisar su práctica de privacidad durante las próximas décadas y pagar una posible multa de $ 5 mil millones por sus prácticas pasadas.

El año pasado, el CEO Mark Zuckerberg intentó reorientar a la compañía para que funcione desde una mentalidad de privacidad con nuevas herramientas como la función de “historial claro” y mensajes cifrados. En su conferencia de desarrolladores a principios de este mes, Facebook reveló una serie de actualizaciones de productos que hablaban de sus objetivos de mayor seguridad.

Sin embargo, la restricción del libre flujo de datos de los usuarios tendrá un impacto en la industria de la publicidad, y la compañía ha estado hablando con marcas y agencias sobre lo que pueden esperar.

“Hemos tenido conversaciones en el camino con empresas, agencias y organismos de la industria para tener una idea de lo que los anunciantes querrán saber en preparación”, dijo Facebook en un comunicado enviado por correo electrónico.

Fuente y foto: https://adage.com/article/digital/facebook-prepares-advertisers-when-users-clear-history/2171436