Facebook prueba las exclusiones de temas de seguridad de la marca para anunciantes

Facebook anunció que comenzará a probar las exclusiones de temas de noticias para los anunciantes este año.

Citando las preocupaciones de seguridad de marca de los anunciantes, Facebook dice que la nueva función permitiría a los especialistas en marketing elegir si mostrar o no sus anuncios junto con contenido potencialmente sensible:

“Por ejemplo, una empresa de juguetes para niños puede querer evitar el contenido relacionado con un nuevo programa de crímenes, por lo que podrían seleccionar el tema ‘Crimen y tragedia’ ”, anuncia el blog.

“Esta es la primera vez que el entorno de alimentación se administra mediante controles”, Afirman

Exclusiones de temas.

Junto con Crimen y tragedia, otras exclusiones de temas que se están probando incluyen Noticias y política y Problemas sociales, según un portavoz de Facebook.

La idea es dar a los anunciantes más control sobre dónde pueden aparecer sus anuncios en el suministro de noticias de un usuario y significa que las marcas podrán asegurarse de que sus productos y servicios no aparezcan junto a temas con los que la marca no se asocia o no cree.

Facebook dice que “seguirán escuchando y aprendiendo durante la prueba”, por lo que podría haber más exclusiones de temas agregadas o las exclusiones actualmente planificadas podrían evolucionar.

Seguridad de marca.

Este anuncio es aún más relevante dada la agitación política que comenzó en 2021 y la acción rápida que muchas marcas tuvieron que tomar para asegurarse de que su publicidad y mensajes orgánicos no fueran insensibles o mal posicionados.

La seguridad de la marca no es un tema nuevo en 2021, pero está adquiriendo más importancia a medida que las empresas trabajan para evitar que cualquier consecuencia potencial se vea paralela a los movimientos políticos extremistas que han fomentado en plataformas de redes sociales como Facebook.

Los expertos en seguridad de la marca explican que las exclusiones (especialmente las relacionadas con las noticias de última hora) pueden no ser siempre las mejores opciones para los anunciantes.

“Las marcas se han acostumbrado a bloquear anuncios después de eventos de noticias negativas o detenerlos por completo porque creen que estas historias son un entorno inseguro para sus marcas”, dijo Nandini Jammi a Search Engine Land a principios de este mes.

Sin embargo, la publicidad junto a fuentes de noticias confiables a menudo puede ayudar a generar confianza en las marcas.

Consideraciones de privacidad.

El anuncio también menciona consideraciones de privacidad para los usuarios, pero cuando se le pidió un comentario, la respuesta de Facebook fue vaga:

“La privacidad es fundamental para todas las herramientas que desarrollamos y este producto no es diferente”.

La plataforma de redes sociales está trabajando bajo la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) para ayudar a mejorar la seguridad digital y este anuncio se enmarca dentro de esa iniciativa.

En un blog de octubre de 2020, Michel Protti, director de privacidad de productos de Facebook, dijo que el proceso de revisión de privacidad actualizado de la red social ayuda a garantizar que cada nuevo producto o función se construya teniendo en cuenta la privacidad, lo que significa que tiene las herramientas y los procesos adecuados para ayudar a abordar los riesgos potenciales y proteger la información de las personas”.

Aún no está claro cómo entrará en juego ese proceso con la exclusión de temas de anuncios nuevos.

Un portavoz de comunicaciones de Facebook dijo:

“Esta es la primera vez que un entorno de Feed se gestionará a través de controles.

Antes del lanzamiento, debemos comprender el rendimiento y la eficacia de los anuncios y, al mismo tiempo, respetar nuestro compromiso con la privacidad.

Estos factores significan que será un proceso complejo y que requiere mucho tiempo y estamos comprometidos a hacer el trabajo para hacerlo bien”.

¿Por qué nos importa?

Las exclusiones de temas de prueba de Facebook para los anunciantes podrían dar a los especialistas en marketing más control sobre las opciones de seguridad de su marca.

Anteriormente, los anunciantes creaban listas de bloqueo de palabras clave para excluir, pero esta opción podría brindarle más control sobre dónde se colocan los anuncios en la sección de noticias de Facebook, especialmente en lo que respecta al contenido sensible.

Es fundamental que los anunciantes se tomen en serio sus exclusiones y comprendan lo que pueden significar las implicaciones de las exclusiones amplias para sus marcas y métricas.

Si bien tiene sentido que una marca para niños excluya temas como el crimen y la tragedia de su publicidad, puede haber más matices para otros tipos de marcas en cuanto a las exclusiones de noticias y problemas sociales.

Fuente y foto: https://www.hebergementwebs.com/seo/facebook-prueba-exclusiones-de-temas-de-seguridad-de-marca-para-anunciantes