Facebook ThruPlay para anuncios de video: lo que los profesionales de marketing deben saber

¿Utilizas video en tus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo afectará la nueva optimización de ThruPlay a sus campañas de anuncios de video en Facebook?

En este artículo, aprenderá qué es la optimización de ThruPlay y qué significa para las campañas de anuncios de video de Facebook.

¿Qué es Facebook ThruPlay Ad Optimization?

En septiembre de 2018, Facebook introdujo la optimización de anuncios ThruPlay para campañas de visualización de videos. Facebook cuenta un ThruPlay cuando su anuncio de video se ve completo, o durante al menos 15 segundos (si su video dura más de 15 segundos). La optimización “está disponible con subastas o campañas de alcance y frecuencia”.

Facebook ahora está implementando ThruPlay como la optimización predeterminada para todas las campañas de visualización de video, reemplazando la optimización de visualización de video de 10 segundos.

A partir del 31 de julio de 2019, Facebook pausará las campañas existentes que se configuraron con la optimización de las vistas de video de 10 segundos. Los anunciantes deberán ajustar esas campañas para utilizar la optimización de ThruPlay.

Al crear nuevas campañas con el objetivo de Vistas de video, tendrá dos opciones al optimizar la publicación de anuncios:

  • ThruPlay: videos vistos hasta su finalización, o durante al menos 15 segundos. Esta es la configuración por defecto.
  • Reproducciones continuas de video de 2 segundos: videos vistos por al menos 2 segundos consecutivos.

Además del cambio en la optimización del anuncio, Facebook le permite decidir cómo desea que se le facturen las visualizaciones de video: por impresiones (cada vez que se publica su anuncio) o ThruPlays (cuando su video se ve hasta el final o durante al menos 15 segundos). La opción de impresiones es la predeterminada.

¿Cuál es la diferencia entre las optimizaciones de reproducciones de video ThruPlay y de 10 segundos?

A primera vista, la optimización de ThruPlay suena como si Facebook optimizara su anuncio para llegar a las personas que verán el video hasta el final, y ese es el caso si su video dura 15 segundos o menos. Sin embargo, para videos de más de 15 segundos, Facebook utilizará la optimización de ThruPlay para publicar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de ver el video durante al menos 15 segundos.

Para los anunciantes que promocionan videos por más de 15 segundos, el ligero cambio de la optimización para las vistas de video de 10 segundos a los ThruPlays de 15 segundos puede no parecer un cambio tan grande, pero según los números, puede ser significativo.

Cuando se trata de mantener la atención del espectador en tu video, cada segundo cuenta. Para poner eso en perspectiva, los anunciantes típicamente ven una caída dramática en los resultados de las visualizaciones de video desde las visualizaciones de video de 3 segundos hasta las visualizaciones de video de 10 segundos.

Si los segundos de video vistos continúan degradándose a la misma velocidad por segundo, esperaría otra caída dramática en el número de personas que llegan a la marca de video de 15 segundos.

Si está produciendo videos de 15 segundos o menos, la optimización de un video que se verá hasta su finalización tiene el potencial de producir mejores resultados, especialmente si está considerando los anuncios de Facebook e Instagram Stories, que tienen un máximo de 15 segundos por video. Clip de anuncio.

En este anuncio de SquareSpace Stories, la llamada a la acción (CTA) se presenta en los últimos 5 segundos del video. Bajo la vieja optimización de las visualizaciones de video de 10 segundos, Facebook habría optimizado el anuncio para servirlo a las personas que probablemente vean el video por hasta 10 segundos pero que no lo completen. Esto significa que no todas las personas a las que está optimizado el anuncio están mirando hasta el final y, por lo tanto, están perdiendo el CTA.

Sin embargo, con la optimización de ThruPlay, Facebook servirá el anuncio a más personas que probablemente vean el video hasta su finalización y, a su vez, lleguen a la CTA. Esto puede ser muy beneficioso para los anunciantes, especialmente para aquellos que utilizan la colocación de Historias en sus anuncios.

¿Puedo usar ThruPlays como una opción de retargeting en audiencias personalizadas de Video Engagement?

Los resultados de ThruPlay y las vistas continuas de 2 segundos son optimizaciones que se aplican a sus anuncios y no están disponibles como una medida en sus publicaciones orgánicas. Pero las vistas de video de 3 segundos y las vistas de video de 10 segundos se miden tanto en publicaciones orgánicas como en anuncios.

Las audiencias personalizadas de su participación en el video se acumulan tanto en publicaciones orgánicas como en anuncios, por lo que las métricas de las visualizaciones de video de 3 segundos y 10 segundos pueden usarse para sus audiencias personalizadas, y ThruPlays no puede.

# 1: Cómo configurar una campaña de Facebook con la optimización de ThruPlay

Para configurar una campaña con la optimización de ThruPlay, comience creando una nueva campaña en el Administrador de anuncios de Facebook. Seleccione Vistas de video como objetivo de la campaña, nombre su campaña y haga clic en Continuar

A nivel de conjunto de anuncios, ThruPlays se selecciona automáticamente como la optimización predeterminada para su campaña de Vistas de video. Puede desplazarse hacia abajo a la sección Presupuesto y programación si desea cambiarlo a Vistas continuas de 2 segundos. También decida si desea que se le facturen sus anuncios en función de las impresiones o ThruPlays.

Nota: si no ve ThruPlay como una opción y en cambio ve Vistas de video de 10 segundos, su cuenta aún no ha recibido la actualización, que se está implementando en todas las cuentas.

Realice cualquier otro ajuste que desee a su conjunto de anuncios, incluida la selección de la orientación y las ubicaciones de anuncios. Aquí están las ubicaciones de anuncios disponibles para la optimización de ThruPlay:

  • Facebook: feeds, videos in-stream, artículos instantáneos, videos sugeridos, historias y mercado
  • Instagram: feed e historias
  • Red de audiencia: video in-stream, nativo, banner e intersticial, y recompensado

ThruPlay no está disponible para ubicaciones de Messenger o de la columna derecha.

En el nivel del anuncio, decida qué tipo de anuncio usar. Con la optimización de ThruPlay, puede elegir entre tres formatos de anuncios:

  • Solo video
  • Diapositivas (slideshow)
  • Experiencia instantánea (Instant Experience)

Suba su creatividad o elija una publicación existente elegible y luego publique su campaña.

# 2: Cómo editar una campaña existente de reproducciones de video de Facebook

Si tiene campañas publicitarias activas que utilizan el objetivo de Vistas de video, deberá ajustar esas campañas para utilizar la optimización de ThruPlay.

Esto no significa que tenga que desactivar sus campañas de reproducciones de video existentes o crear otras completamente nuevas. En su lugar, deberá editar sus campañas de reproducciones de video existentes antes del 31 de julio para optimizarlas para ThruPlays; De lo contrario, Facebook automáticamente pausará esas campañas.

La optimización de ThruPlay se establece en el nivel de conjunto de anuncios dentro de sus campañas. Para editar la optimización de su campaña, seleccione la campaña de vistas de video que desea cambiar y haga clic en el botón Editar.

A continuación, seleccione el conjunto de anuncios que desea editar. Luego, desplácese hacia abajo a través de las opciones de conjunto de anuncios a la derecha para encontrar la sección Optimización y entrega. Elija si desea optimizar sus anuncios para ThruPlay o para vistas continuas de video de 2 segundos.

Finalmente, publica tus cambios.

# 3: Cómo ver vistas de video y resultados de ThruPlay en Ads Manager

Para el objetivo de la campaña Video Views, solo tiene dos opciones para optimizar sus anuncios: vistas continuas de 2 segundos y ThruPlay. Entonces, ¿por qué seguimos hablando de vistas de video de 3 segundos y 10 segundos?

A pesar de que solo tiene dos opciones para optimizar sus anuncios de visualización de videos, estas cuatro métricas aún se miden para la participación de anuncios y están disponibles en sus informes en Facebook.

Para ver estos datos, abra la pestaña Campañas en el Administrador de anuncios. Luego haga clic en el menú desplegable Columnas y seleccione Compromiso de video.

Ahora puede comparar la retención de audiencia de sus vistas de video en las cuatro métricas de anuncios: Vistas de video continuas de 2 segundos, Vistas de video de 3 segundos, Vistas de video de 10 segundos y ThruPlays.

¿Significa esto que los costos de sus anuncios están subiendo? En resumen, no. Significa que la forma en que se calculan los resultados de su campaña de visualizaciones de video en sus informes predeterminados ha cambiado y puede parecer que su costo por resultado ha aumentado.

Veamos un ejemplo del mismo grupo de campañas calculadas de dos maneras diferentes.

En primer lugar, observe el costo por resultado de las visualizaciones de video de 10 segundos. Esta es anteriormente la métrica de resultados predeterminada calculada en sus informes para campañas de visualización de videos.

Y aquí está el costo por resultados para la optimización de ThruPlay. Esta es la métrica de resultados predeterminada actual calculada en sus informes para campañas de visualización de videos.

Para las mismas campañas, parece que la cantidad de resultados ha disminuido y los costos por resultado han aumentado con ThruPlays en comparación con los informes de video de 10 segundos. Pero ThruPlays no te está costando más por resultado. Los resultados se calculan de manera diferente para reflejar la cantidad de reproducciones de video que se completaron o las visualizaciones de video de 15 segundos.

Conclusión

Facebook está evolucionando constantemente en su plataforma de anuncios, y con ello, el proceso de compra de anuncios. ThruPlay es una optimización publicitaria que Facebook implementó como una opción para que los anunciantes logren más vistas de video hasta su finalización o hasta 15 segundos, lo que ocurra primero.

Esta optimización ha demostrado ser efectiva para que los anunciantes obtengan resultados y, como tal, Facebook ahora la está convirtiendo en la optimización predeterminada para las campañas de visualización de video, reemplazando la anterior opción de optimización de visualización de video de 10 segundos.

Si tiene campañas de visualizaciones de video en progreso que utilizan la optimización de visualizaciones de video de 10 segundos, deberá editar sus campañas y cambiar la optimización a ThruPlays o vistas continuas de 2 segundos antes del 31 de julio o estas campañas se pausarán automáticamente .

Facebook dice que “por cada dólar gastado en una campaña, la optimización de ThruPlay se realiza de manera similar a la optimización de las visualizaciones de video de 10 segundos para impulsar la recuperación de anuncios y el reconocimiento de la marca”

Fuente y foto: https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-thruplay-video-ads-what-marketers-need-to-know/