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Facebook y el impacto de Apple iOS 14

A continuación queremos darte recomendaciones para prepararnos con los cambios de Apple iOS 14.

Apple aún no notificó al sector cuándo aplicará su aviso de AppTransparencyTracking, pero nosotros queremos adelantarnos y ayudarte a que te prepares para evitar que tus iniciativas publicitarias en las apps de Facebook se vean interrumpidas.

¿Cuáles son las implicaciones y qué cosas debes tener en cuenta si optimizas, segmentas o medís eventos a través de una App?

  1. Si usas el SDK de Facebook, actualízalo a la versión 8.1 o superior.

  2. Si usas alguna de las herramientas para empresas basadas en apps (SDK de Facebook, API de eventos de la app, SDK de MMP), deberás configurar el esquema de conversiones. Esto te va a permitir optimizar para conseguir eventos de la app, maximizar el valor y obtener instalaciones de la app para celulares con anuncios sobre apps automatizados.

  3. Si usas herramientas para empresas basadas en apps (SDK de Facebook, API de eventos de la app, SDK de MMP), deberás usar la marca “Advertiser Tracking Enabled” para indicar a Facebook que restrinja el uso de datos en función de cada evento. Esto le indicará a Facebook si puede usar la data de eventos, en línea con sus propias obligaciones legales, términos de la plataforma y compromisos que han hecho con sus usuarios. Si no se implementa el indicador, el uso de esos eventos se restringe de manera predeterminada.

  4. Si usas solo la API de eventos de la app, planifica integrar la API de SKAN.

  5. Prepárate para establecer que todas las campañas de instalaciones de la app para iOS 14 se realicen en una cuenta publicitaria por app, con nueve campañas por app y cinco conjuntos de anuncios por campaña con el mismo tipo de optimización.

¿Cuáles son las implicaciones y qué cosas debes tener en cuenta si optimizas, segmentas o medis con eventos web?

  1. Verifica tu dominio en el administrador comercial de Facebook.

  2. Establece la configuración de los eventos para tu dominio en el administrador de eventos. Define cuáles son los 8 prioritarios para tu negocio.

  3. Anticipate a los cambios en los intervalos de atribución y actualiza las reglas automáticas si es necesario.

  4. Identifica las estrategias de optimización de campaña que puedan necesitar pruebas (nuevos públicos, nuevas estrategias de puja, etc)

Algunos puntos más importantes:

  • Centro de recursos: lanzaremos el centro de recursos, una nueva pestaña del administrador de anuncios que incluye una lista de comprobación personalizada con tareas que te ayudarán a tomar las medidas necesarias para garantizar que tu publicidad esté configurada de manera óptima y para prepararte ante el próximo impacto en relación con los requisitos de iOS 14.

  • Configuración del intervalo de atribución: reemplazaremos el intervalo de atribución en el nivel de la cuenta con una nueva configuración de atribución, a la que podrá accederse durante el proceso de creación de campañas en el nivel del conjunto de anuncios. En el caso de los conjuntos de anuncios activos y nuevos, dicha configuración será de 7 días después de hacer clic y de 1 día tras la visualización de forma predeterminada, lo cual puede generar una disminución del número de conversiones registradas. Ya puedes empezar a prepararte para los cambios relativos al intervalo de atribución mediante la función de comparación de intervalos del administrador de anuncios, con la que podrás consultar el rendimiento en todos los intervalos existentes.

  • Flujos de configuración de eventos: para anticiparnos a la implementación del aviso de Apple, ofreceremos a los anunciantes de apps la posibilidad de configurar y probar campañas de instalaciones de la app basadas en SKAdNetwork durante el proceso de creación de anuncios en el administrador de anuncios y también a través de la API. Además, para los eventos web, los anunciantes tendrán la posibilidad de consultar, editar y priorizar los ocho eventos de conversión permitidos para un dominio concreto.

 

Te compartimos algunos línks con más información sobre las implicancias en app y en web.

Fuente: Account de Agencias de Facebook.