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Google Ads cumple 20 años: las tendencias y los cambios más importantes de los últimos 5 años

Mirando hacia atrás, podemos ver hacia dónde se dirigen las mayores tendencias en la búsqueda (y más allá)

Los anuncios de Google ya tienen 20 años.

En su hito de 15 años, hicimos una crónica de la evolución de AdWords hasta convertirse en un negocio de 60.000 millones de dólares.

Seguíamos hablando de Yahoo como un jugador en la búsqueda, las campañas mejoradas introdujeron los dispositivos móviles como un deber de marketing hace solo dos años y un Google Shopping solo para anuncios tenía tres años.

Avance rápido cinco años y un cambio de marca más tarde, los ingresos publicitarios se han más que duplicado (el negocio de anuncios generó más de $ 135 mil millones el año pasado).

Yahoo entregó los anuncios de búsqueda a Microsoft, los dispositivos móviles son omnipresentes, los listados gratuitos están de vuelta en Google Shopping y en AI y el aprendizaje automático han transformado la forma en que funciona Google Ads y la forma en que los anunciantes trabajan con él.

A continuación, presentamos algunos de los cambios más importantes en Google Ads durante los últimos cinco años y lo que eso puede decirnos sobre hacia dónde se dirige en los próximos cinco años.

Aumento de audiencias

Varios años después de que Facebook y Twitter lanzaran sus productos de segmentación propios, Google lanzó Customer Match en el otoño de 2015. Esto marcó el salto de Google a las audiencias más allá del retargeting estándar de sitios web.

Luego introdujo una segmentación de audiencia similar, de afinidad, en el mercado y de interés.

Este año, Google introdujo audiencias predictivas basadas en la probabilidad de compra o abandono que funcionan con el nuevo Google Analytics 4.

Sin embargo, uno de los cambios más importantes de los últimos cinco años ocurrió en 2017, cuando Google comenzó a permitir que los datos de las cuentas de los usuarios de Google se usaran para la orientación de YouTube, incluida la información demográfica y de comportamiento de búsqueda de los usuarios que iniciaron sesión en Google.

Las nuevas señales de orientación ayudaron a impulsar los ingresos publicitarios de YouTube y también abrieron la capacidad de combinar señales de la Búsqueda y YouTube en las audiencias de Google.

Disminución de la palabra clave (tipos de concordancia)

La forma en que Google define variantes cercanas de consultas de búsqueda durante los últimos años ha sido significativa.

El uso evolutivo de Google del aprendizaje automático para hacer coincidir las consultas de búsqueda de los usuarios con las palabras clave que compran los anunciantes ha obligado a los anunciantes a repensar todo, desde las estructuras de campañas y grupos de anuncios hasta el texto del anuncio y la administración de palabras clave.

Ahora, los efectos de los cambios y las regulaciones de privacidad complican aún más la gestión de palabras clave.

El mes pasado, Google comenzó a limitar los términos de búsqueda que informa a los anunciantes.

Solo se informan las consultas que son buscadas por un “número significativo de usuarios”.

Con la expansión de variantes cercanas, los anunciantes han adoptado un enfoque de administración de palabras clave negativas para la optimización de palabras clave.

Eso significa que los informes de términos de búsqueda se han convertido en herramientas fundamentales.

Los anunciantes informaron haber perdido visibilidad en el 20% o más de las consultas que llevaron a los usuarios a hacer clic en sus anuncios.

Campañas y anuncios automatizados

Según los resultados que obtuvo de las campañas universales de aplicaciones, 2018 marcó el comienzo de la era de los tipos de campañas y anuncios totalmente automatizados en Google Ads.

“La automatización ya no se limita a ciertos aspectos de la administración de campañas, como las ofertas o los titulares dinámicos.

Ahora, todas las facetas de una campaña (ofertas, creatividades y orientación) se pueden automatizar en función de algunas aportaciones del anunciante ”, escribí después de que Google introdujera las campañas automatizadas Smart (para pequeñas empresas), Local y Shopping inteligente ese año.

El otro gran cambio con estos tipos de campañas es que se ejecutan automáticamente en varias propiedades operadas y de propiedad de Google. Más sobre eso a continuación.

2018 también fue el año en que aparecieron los anuncios de búsqueda receptivos (RSA).

Los RSA utilizan el aprendizaje automático para predecir la mejor combinación de títulos y descripciones de anuncios para mostrar a un usuario, según los datos históricos y diversas señales disponibles en el momento de la subasta.

Los anunciantes ingresan varias variaciones de títulos y descripciones y entregan las riendas a los algoritmos de Google para ensamblar las combinaciones ganadoras.

En agosto, informamos que Google estaba probando que los RSA fueran el tipo de anuncio de búsqueda predeterminado.

Surfaces en Google

Si bien “Surfaces en Google” es una opción específica de Google Shopping (optar por Superficies en Google permite a los minoristas mostrar sus productos de forma gratuita (orgánicamente) en Google Imágenes, Google Shopping, Google Lens y Búsqueda de Google), captura un tema más amplio.

Y esa es la expansión de superficies en las que Google ahora muestra anuncios.

Si bien todavía hay campañas de búsqueda pura en Google Ads, casi todos los demás tipos de campañas ahora publican anuncios automáticamente en varios canales, como mencionamos anteriormente, y Google continúa expandiéndose donde pueden aparecer anuncios en sus propiedades.

Una prueba reciente muestra anuncios locales que aparecen en resultados de sugerencias automáticas en Maps, por ejemplo.

A continuación, se muestran los distintos tipos de campañas en Google Ads y los canales y superficies en los que se encuentran:

  • Las campañas de aplicaciones se ejecutan en el feed de inicio de YouTube y en el inventario de videos in-stream, además de en la Búsqueda, la Red de Display de Google, YouTube, AdMob y Google Play.
  • Las campañas inteligentes se ejecutan en la Búsqueda, Maps y Display.
  • Las campañas locales se ejecutan en la Búsqueda, YouTube, la Red de Display y en otros lugares de Maps.
  • Las campañas de descubrimiento se ejecutan en el feed de inicio de YouTube, las promociones de Gmail y las pestañas sociales y el feed de Discover.
  • Las campañas de Shopping inteligentes se ejecutan en Búsqueda, Shopping, Display, YouTube y Gmail. También tienen prioridad en el inventario sobre las campañas de remarketing estándar de Shopping y Display.
  • Los anuncios de Shopping de muestra, los anuncios de Shopping de múltiples imágenes, se publican en imágenes de búsqueda, YouTube y Discover.
  • Las campañas de Shopping son aptas para mostrarse en la Búsqueda, Imágenes, YouTube y Discover cuando se habilitan en la Red de Búsqueda.
  • Los anuncios Comprar en Google / Google Shopping Actions permiten a los usuarios comprar productos a través de la superficie de pago universal de Google en Shopping, Google Assistant, Search. Sus anuncios pronto se mostrarán en Images y YouTube también.

Online a Offline

El comercio electrónico se ha disparado este año debido a la pandemia, pero Google también está bien posicionado para dominar la economía en línea y fuera de línea, como escribió mi colega Greg Sterling en junio.

Este es el resultado de más de una década de trabajo preliminar.

A pesar de algunos desafíos iniciales, los anuncios de inventario local se han convertido en vehículos populares para que los minoristas promocionen sus productos entre los buscadores cercanos y, cada vez más, miden el impacto de esos anuncios en las visitas a la tienda y las compras en la tienda.

Este año, Google anunció la optimización de las ofertas automáticas para las ventas en las tiendas.

En respuesta a los cambios en el comportamiento de los consumidores en medio de la pandemia, Google ha agregado varias funciones a las campañas locales y los anuncios de inventario local para enfatizar las opciones de compra en línea de recogida en tienda (BOPIS), incluidas las insignias de recogida en la acera.

Espere ver que Google continúe invirtiendo fuertemente en capacidades de online a offline.

Fuente y foto: https://searchengineland.com/google-ads-turns-20-the-most-important-trends-and-changes-of-the-past-5-years-342645