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Google Ads quiere que los anunciantes le den otra oportunidad a la concordancia amplia

Las sugerencias de palabras clave de concordancia amplia comenzarán a aparecer en Recomendaciones

Google comenzará a mostrar nuevas recomendaciones para cambiar a concordancia amplia en Google Ads.

“Si utiliza las Ofertas inteligentes, identificaremos las palabras clave existentes que probablemente mejorarán el rendimiento si las cambia a concordancia amplia”, dijo Google en una publicación de blog el lunes.

Por ejemplo, dice Google, la palabra clave de concordancia amplia “sombreros de mujer” podría coincidir con “sombreros de invierno para mujer” o “accesorios de mujer”.

“Al vincular [una palabra clave de concordancia amplia] con las Ofertas inteligentes, puede usar señales en el momento de la subasta para establecer la oferta correcta para cada una de estas consultas.

Esto significa que ya no es necesario anticipar y administrar todas las búsquedas potenciales”.

Dejar que la palabra clave para la consulta coincida con los algoritmos ha sido la estrategia de Google desde hace algún tiempo, ya que hemos visto que las variantes cercanas continúan expandiéndose.

Si es escéptico, no está solo.

Google observa dos anunciantes que han tenido éxito con la estrategia.

“Con las señales predictivas de Smart Bidding como red de seguridad, vimos un aumento en los términos de búsqueda únicos generados por la concordancia amplia, lo que llevó a un aumento del 20% en las conversiones”

Dijo Kasper Spanjer, estratega de PPC en iProspect, y señaló que tenían sus dudas sobre el uso concordancia amplia basada en experiencias pasadas.

La compañía de viajes Japan Experience dijo que estaba “realmente sorprendida” por los resultados de utilizar la concordancia amplia con Smart Bidding y vio que un tercio de su crecimiento de ingresos provenía de las palabras clave de concordancia amplia.

¿Por qué nos importa?

Para muchos especialistas en marketing de PPC, la sola sugerencia de usar palabras clave de concordancia amplia es como clavos en una pizarra.

Y, por supuesto, ahora que Google ha limitado significativamente los términos de búsqueda que muestra a los anunciantes, es más difícil asegurarse de que las consultas que activan sus palabras clave de concordancia amplia sean realmente relevantes.

La idea de que quieras “sombreros de mujer” que combinen con “accesorios de mujer”, por ejemplo, me estremece.

Aún así, ¿vale la pena probar estas recomendaciones?

Yo diría que sí. Escúchame.

Nos guste o no, aquí es hacia donde se dirige la búsqueda de pago de Google Ads.

Este es un cambio radical para cualquiera que haya estado administrando campañas de búsqueda pagadas durante un período de tiempo, pero de esta manera se está volviendo mucho más parecido a las redes sociales pagas, donde estamos más acostumbrados a aflojar las riendas y segmentar menos para permitir que los algoritmos se ejecuten y aprendan.

Sí, hay una coincidencia de intenciones terrible por parte de los algoritmos de Google, y el cuadro negro de consulta hace que sea aún más difícil de prevenir.

Pero si ese usuario que busca accesorios de mujer realmente está buscando un nuevo gorro de invierno, lo acepto.

Ahora bien, si Google se equivoca y termino pagando por usuarios que buscan guantes, joyas o gorros de invierno cuando solo vendo sombreros de fieltro, entonces tenemos un problema.

Pero combinar la concordancia amplia con las Ofertas inteligentes agrega una capa de bumpers publicitarios y señales adicionales.

Después de que publiqué este artículo, Kirk Williams de Zato Marketing respondió que habían estado discutiendo esta estrategia internamente para el embudo superior y notó la diferencia entre el uso de concordancia amplia con Ofertas inteligentes y con ofertas manuales.

Consideración.

Lo que no haría es “cambiar” su frase o palabras clave modificadas de concordancia amplia a concordancia amplia. En su lugar, consideraría agregar la concordancia amplia al grupo de anuncios para probarlo.

Funte y foto: https://searchengineland.com/google-ads-wants-advertisers-to-give-broad-match-another-shot-343832