Google Ads trae nuevos conjuntos de datos a las campañas de Shopping

Google Ads ahora puede informar sobre los datos del carrito para campañas de compras, rastreando toda la información relacionada con las compras.

Los datos del carrito compran las ventas de seguimiento de los productos que aparecen en un anuncio. Un clic en un anuncio en un producto puede generar ventas de otros productos, por lo que los datos del carrito permiten a los anunciantes ver los artículos comprados después de hacer clic en los anuncios, qué productos tienen más probabilidades de convertirse y qué artículos son los más vendidos.

Habilitar los datos del carrito para las campañas de compras ofrece los siguientes beneficios:

  • Informes detallados de los artículos vendidos.
  • Medida clara de ingresos y ganancias generadas por Shopping Ads
  • Informes detallados sobre el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido

Qué se incluye en un informe de datos del carrito

Informes de artículos vendidos

Los datos de conversión del carrito proporcionados por los minoristas se utilizarán para generar informes que contienen detalles sobre los artículos vendidos, como:

  • Qué entidades de licitación (campañas / grupos de anuncios / grupos de productos) impulsan las ventas de productos
  • Si los usuarios compraron o no los productos que aparecen en los anuncios en los que hicieron clic
  • Si los usuarios compraron o no productos distintos de los que aparecen en los anuncios en los que hicieron clic
  • Cómo las diferentes dimensiones de oferta (dispositivo o ubicación geográfica, por ejemplo) afectan el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido
  • Qué entidades licitadoras ofrecen la mayor ganancia bruta

Métricas de ventas atribuidas

Las métricas de ventas atribuidas miden el impacto de un producto como generador principal. Estas métricas incluyen:

  • Pedidos: transacción completada después de un clic en el anuncio.
  • Ingresos: cantidad total de ingresos de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio.
  • Costo de bienes vendidos (COGS): la cantidad total de costos comerciales que se atribuyen a un determinado producto.
  • Beneficio bruto: monto total de beneficio de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio.Valor medio de pedido: una métrica que se calcula dividiendo los ingresos por el número de pedidos.
  • Tamaño promedio del carrito: El número promedio de productos en el carrito de pedidos.

Métricas de ventas a nivel de oferta

Las métricas de ventas a nivel de oferta miden los productos reales vendidos en pedidos. Estas métricas incluyen:

  • Unidades vendidas
  • Ingresos del producto
  • Producto de beneficio bruto
  • COGS promedio de producto

Cómo habilitar los datos del carrito

Habilitar los datos del carrito requerirá que primero configure el seguimiento de conversiones. Luego, para enviar la información del carrito, deberá adoptar la etiqueta de sitio global de Google o el Administrador de etiquetas de Google.

En este documento de ayuda de Google hay instrucciones detalladas que cubren ambos métodos para configurar los datos del carrito.

Fuente y foto: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-brings-new-sets-of-data-to-shopping-campaigns/332563/