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Google agrega mayores opciones visuales para compradores y marcas

Las compras inteligentes, los anuncios gráficos y las extensiones de imagen están obteniendo una serie de nuevas funciones para enriquecer las compras en la era de Covid.

A medida que las compras en línea siguen siendo la norma durante Covid (y tal vez después), Google ha aceptado la realidad de varias maneras.

Google anunció la semana pasada las últimas incorporaciones para este impulso: Extensiones de imagen, mejoras en sus campañas de Smart Shopping y algunas actualizaciones de las imágenes en los anuncios gráficos.

Si bien en la superficie, esto puede parecer una rutina de limpieza y actualizaciones para una plataforma, son indicadores interesantes de cómo Google se está moviendo en relación con otras plataformas.

Una de las razones frecuentemente citadas por las que los anunciantes recurren a plataformas alternativas como Facebook es que es fuerte para encontrar a los principales usuarios de embudos (es decir, nuevos prospectos que aún no están buscando algo) y las ricas opciones visuales que ofrece.

Por el contrario, Google ha dependido en gran medida de la parte inferior del embudo en el pasado (remarketing), o usuarios más avanzados en el viaje de compra porque ya están buscando algo.

También se sentían más torpes y más intensivos en mano de obra para comprar y comparar, un área que Amazon ha dominado durante muchos años.

Estas pequeñas adiciones dan pistas de que Google sabe estas cosas.

Mejoras visuales, más interactividad y facilidad de uso para los compradores son pequeños pasos para ayudar a cerrar estas brechas, que se han notado en los últimos años.

Aquí hay un desglose detallado de las características, casi todas las cuales están disponibles en este momento.

Extensiones de imagen Beta

Una de las partes amadas de los tipos de Campaña de descubrimiento de Google es el elemento visual.

Las características de la plataforma de búsqueda de Google han sido previamente dos funciones principales para que los minoristas muestren anuncios basados en búsquedas: búsqueda (anuncios de texto) y Compras (visual).

A muchos anunciantes les ha gustado la combinación de la función de la campaña Discovery, porque combina el texto y la parte visual, aunque no se muestran en función de las compras.

Ahora, hay un programa beta de “Extensiones de imagen”.

Está disponible específicamente para anuncios de búsqueda, y permite a los minoristas agregar su foto elegida para acompañar el texto, o Google puede elegir automáticamente una a través de su aprendizaje automático.

Las cuentas elegibles para Extensiones de imagen verán el aviso en su cuenta cuando vayan al área Extensiones.

La compra inteligente evoluciona

Smart Shopping también está mejorando su juego informativo y su presencia general.

Estas campañas automatizadas de Smart Shopping ahora podrán mostrar anotaciones para cosas como envío rápido o envío gratuito, brindando a los consumidores información adicional en el anuncio:

Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands

Más adelante este año, Google también señala que aparecerán carruseles generados dinámicamente en la experiencia de compra:

Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands

Y también habrá la posibilidad de incluir contenido de video en los anuncios gráficos:

Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands

Google ahora también está habilitando ofertas específicas para nuevos clientes en Smart Shopping.

La configuración forma parte de la función Objetivos de conversión, con una casilla de verificación para “Adquisición de nuevos clientes” y la capacidad de asignar un valor a un nuevo usuario en función de esa conversión.

La pantalla receptiva se renueva

A partir de esta actualización, ahora también están disponibles mejores opciones para anuncios gráficos receptivos.

Los nuevos diseños, los formatos de anuncios de video generados automáticamente tienen una actualización más moderna.

Además, los anuncios dinámicos ahora pueden mostrar su logotipo y nombre comercial, llamar a promociones y destacar productos individuales:

Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/google-adds-increased-visual-options-for-shoppers-and-brands/374960