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Google Analytics agrega características predictivas para anunciantes

Google Analytics ha anunciado su nueva función para Públicos predictivos y Métricas predictivas, disponible en la oferta de productos beta de App + Web.

Google Analytics ha anunciado su nueva función para Públicos predictivos y Métricas predictivas. Estos son parte de su Beta para las propiedades de App + Web, y no están disponibles en situaciones regulares de Analytics.

Audiencias predictivas.

Ubicados dentro del Creador de audiencia, los usuarios ahora verán nuevas audiencias, basadas en dos tipos de audiencia: compradores probables y compradores potenciales.

Estas especificaciones generan para cosas como “Probables compradores de 7 días por primera vez” o “Compradores probables de 7 días de agitación”.

Google Analytics Adds Predictive Features for Advertisers

Esta nueva audiencia se parece mucho al objetivo de conversión de Facebook, que se orienta de manera similar al comportamiento probable de los usuarios.

Al igual que otros públicos de Google Analytics, los anuncios vinculados y las cuentas de Analytics podrán importar estos públicos para ofertar y orientar.

Métricas predictivas

También se lanzan métricas predictivas, que pueden ayudarlo a analizar los datos de una manera que pueda ayudarlo a dar forma a sus campañas de marketing en el futuro.

Ubicado dentro del módulo Análisis, su objetivo es mostrarle cosas como qué campaña de marketing le dio a los usuarios con la mayor probabilidad de compra.

En otras palabras, ¿cuáles son las cosas que contribuyen a construir esas audiencias predictivas?

Google Analytics Adds Predictive Features for Advertisers

Requisitos para métricas predictivas:
  • Poblaciones iguales para usuarios que compraron y usuarios que no lo hicieron. El tamaño mínimo es de 1,000 usuarios en cada segmento.
  • Calidad sostenida de la audiencia durante un período de tiempo, frente a una situación que fluctúa enormemente.

Las métricas para cada modelo serán generadas por el usuario, una vez al día. Si la calidad del modelo no cumple con lo anterior, las predicciones no estarán disponibles.

¿Por qué esto es notable?

Una de las divisiones que los compradores de medios tienen en cuenta mientras se ejecutan en múltiples plataformas es cuán “listos” están los usuarios para comprar.

En un medio como la búsqueda, el usuario está dando indicadores de dónde se encuentran en su ruta de compra. ¿Están investigando? ¿Están cerca de comprar?

Si bien algunas búsquedas pueden revelar que, en muchos casos, hay frases de búsqueda que realmente no dicen nada.

Sin embargo, el hecho de que el usuario esté buscando significa que están en algún nivel de conciencia.

Los anuncios de Facebook, por otro lado, son lo contrario.

Más allá de intereses y audiencias similares, no hay mucho que saber dónde podría estar el usuario en relación con la compra.

Una de las características más poderosas de los anuncios de Facebook ha sido durante mucho tiempo la capacidad de optimizar para la conversión.

Le dices a Facebook qué tipo de acción estás buscando, a quién estás apuntando, y fuera de eso va a impulsar la mayor cantidad posible de esas acciones.

Google se ha vuelto mucho más robusto a lo largo de los años con su orientación, brindando a los especialistas en marketing de búsqueda la capacidad de ir más allá de las palabras clave y, de hecho, superponer cosas como intereses.

Esto proporcionó información adicional y control para los administradores de medios que desean ofertar más específicamente en diferentes usuarios.

“Puede utilizar estas métricas para ayudar a impulsar el crecimiento de su negocio al llegar a las personas con más probabilidades de comprar y retener a las personas que podrían no regresar a su aplicación o sitio a través de Google Ads”. – Steve Ganem, Gerente de Producto Sr, Google Analytics

Esta adición ayudará a los compradores de medios a que tal vez no se sientan tan dependientes de Facebook para ofrecer este tipo de orientación en el futuro.

Con los costos publicitarios elevados y los ciclos de compra más largos, esto proporcionará una prueba interesante para los vendedores que buscan probar sus dólares publicitarios en otros lugares.

El anuncio de Google está aquí, y también proporcionan paso a paso para la creación de audiencia, la creación de métricas predictivas e información para registrarse en la versión beta de la propiedad App + Web.

Fuente y fotos: https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-adds-predictive-features-for-advertisers/374364