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Google anuncia nuevas funciones para anunciantes de aplicaciones

Google anunció nuevas funciones para los anunciantes de aplicaciones. Obtenga más información sobre la orientación por dispositivo, las nuevas opciones de atribución, la mejora de la experiencia del usuario y la mejora de la atribución.

Google Announces New Features for App Advertisers

La investigación sobre el uso de aplicaciones de Google muestra que el 63% de los consumidores seguirán buscando las mejores experiencias con las aplicaciones incluso una vez que las tiendas vuelvan a abrir. Además, el 75% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar de marcas cuyas aplicaciones les permiten realizar transacciones rápidamente.

Para ayudar a los anunciantes de aplicaciones a llegar a más usuarios potenciales, Google ha creado algunas formas nuevas de ayudar a los anunciantes a llegar a más clientes potenciales y optimizar sus campañas de aplicaciones.

Publique anuncios de aplicaciones en computadoras de escritorio

Las campañas de aplicaciones son aptas para publicarse en la Búsqueda, YouTube, Google Play, Discover y más de tres millones de otros sitios y aplicaciones, pero anteriormente solo se mostraban en dispositivos móviles.

Ahora, los anunciantes que se dirijan a los usuarios de Android podrán llegar a los clientes potenciales en computadoras de escritorio, así como en dispositivos móviles, en la versión de escritorio de SERP y en la Red de Display de Google.

Si bien los anuncios de la aplicación se vincularán al sitio web de escritorio de la tienda Google Play, la tienda permitirá a los usuarios instalar la aplicación directamente en el dispositivo vinculado a su cuenta de Play.

Los anunciantes de aplicaciones de Android se habilitarán automáticamente para el escritorio a partir de junio, por lo que no se requiere ninguna acción adicional para los anunciantes que ya promocionan aplicaciones de Android.

Los anunciantes pueden monitorear el rendimiento del escritorio dentro de la sección de dispositivos, como con cualquier otra campaña.

Cree eventos personalizados en la aplicación en Google Analytics

El análisis de rendimiento en la aplicación es importante para la mayoría de las campañas de aplicaciones, que se basa en la capacidad de configurar eventos en la aplicación. Anteriormente, con Firebase, se requería codificación y una actualización de la aplicación en un esfuerzo por crear un evento personalizado en la aplicación, como el seguimiento de pedidos cuando la gente completa una compra.

Google ahora ha anunciado que la creación y modificación de eventos será posible dentro de la interfaz de Google Analytics, sin necesidad de actualizar el código.

create in-app events in google analytics

Los anunciantes ya no necesitarán la ayuda del desarrollador para crear eventos o ajustar eventos existentes. Los anunciantes podrán crear nuevos eventos y cambiar los nombres y parámetros de los eventos dentro de Google Analytics.

Facilitando los enlaces

La investigación de aplicaciones de Google indicó que es probable que el 74% de los consumidores sean leales a una marca si la aplicación de la marca es “fluida y fácil de usar”. Los enlaces profundos contribuyen en gran medida a crear una buena experiencia para los clientes potenciales y, a su vez, a mejorar las tasas de conversión.

Para facilitar a los anunciantes la implementación de enlaces profundos, Google anunció el validador de enlaces profundos, una herramienta que ayuda a los anunciantes a validar enlaces profundos para toda su aplicación de Android. Con la herramienta, los anunciantes pueden enviar y descargar un informe detallado que contiene todas las comprobaciones que la herramienta realizó en su enlace y cómo se deben corregir las configuraciones perdidas.

Google también anunció la Calculadora de impacto, que proporciona una lista de todas las URL faltantes que los anunciantes pueden querer considerar implementar como enlaces profundos y las conversiones perdidas estimadas por no implementarlas.

Deep link impact calculator

Atribución basada en datos profundamente vinculados

Google también anunció la atribución basada en datos (DDA) para campañas de vínculos profundos para ayudar a los anunciantes a comprender cómo los clics en anuncios web móviles específicos llevaron a los clientes a completar compras dentro de la aplicación a fin de mejorar las decisiones de licitación para campañas basadas en la web.

Fuente y fotos:https://www.searchenginejournal.com/google-announces-new-features-for-app-advertisers/407860/