Google Chrome: las cookies de terceros desaparecerán para 2022

Chrome reemplazará las cookies de terceros con herramientas y técnicas basadas en el navegador destinadas a equilibrar la personalización y la privacidad.

Las cookies de terceros han estado viviendo en tiempo prestado, dado su creciente rechazo por parte de los principales navegadores.

Y hoy Google anunció que el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome se eliminaría “dentro de dos años”.

La compañía busca reemplazarlos con un mecanismo basado en navegador como parte de su iniciativa “Privacy Sandbox”.

Privacy Sandbox se introdujo en agosto pasado, luego de un anuncio anterior en Google I / O. La iniciativa es posiblemente una respuesta a la creciente presión de privacidad y, en parte, una respuesta al aumento del bloqueo de cookies por parte de otros.

Equilibrio de personalización y privacidad.

El objetivo declarado de Google es crear “un entorno seguro para la personalización que también proteja la privacidad del usuario”.

Google dice que esto requiere “nuevos enfoques para garantizar que los anuncios continúen siendo relevantes para los usuarios, pero los datos de los usuarios compartidos con sitios web y anunciantes se minimizarían agregando información anónima al usuario y manteniendo mucha más información del usuario en el dispositivo”.

La compañía argumenta que el “bloqueo de cookies a gran escala”, como el realizado por Firefox y Safari, fomenta las técnicas de seguimiento como las huellas digitales y socava el ecosistema del editor al hacer que los anuncios sean menos relevantes, reduciendo así sus ingresos.

Cuanto menos precisa sea la orientación de la audiencia, menores serán los ingresos publicitarios.

Estrategias de focalización de audiencia.

El sistema Privacy Sandbox visualiza la focalización y la medición de conversión que ocurren dentro del entorno del navegador a través de “API de preservación de la privacidad”.

Google dice que para la orientación de anuncios es “explorar cómo entregar anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que los datos de identificación individual salgan [del] navegador”.

La compañía explica que esto se basa en técnicas y tecnologías como la Privacidad diferencial y el Aprendizaje federado.

Esto último permitiría la focalización basada en intereses a gran escala de grupo para evitar revelar la información de cualquier individuo.

Medida de conversión.

Aquí, Google es más vago y dice: “Tanto Google como Apple ya han publicado las primeras etapas para evaluar cómo uno podría abordar algunos de estos casos de uso”.

Según se informa, las conversiones también se rastrearían dentro de Chrome y los anunciantes podrían obtener datos de conversión a través de una API pero sin identificar a ningún usuario individual.

Finalmente, Google dijo que a partir de febrero, tratará las cookies “que no incluyen una etiqueta de SameSite como de primera persona, y que requieren el acceso a cookies etiquetadas para uso de terceros a través de HTTPS”.

También va a funcionar para detener las huellas digitales y otros tipos de “seguimiento encubierto”.

Por qué nos importa.

El movimiento de Google, junto con Firefox y Safari, es un cambio importante (y un desafío) para la industria.

Google dice que está tratando de encontrar “una vía intermedia” que capacite a los usuarios pero que permita que el ecosistema publicitario funcione de manera efectiva “, en comparación con lo que considera el enfoque más directo de la” Prevención de seguimiento inteligente “de Apple.

Los críticos acusarán a Google de intentar afirmar más control sobre la publicidad digital.

Sin embargo, para que el enfoque funcione, Google necesitará crear un consenso entre una amplia comunidad de editores, anunciantes, compañías de tecnología e incluso Apple y Mozilla.

En principio, al menos, es un enfoque reflexivo y razonable que también juega con sus puntos fuertes: un vasto ecosistema junto con potentes capacidades de recopilación de datos y modelado, y preservará su posición dominante en el mercado de anuncios digitales.

Fuente y foto: https://marketingland.com/google-chrome-third-party-cookies-will-be-gone-by-2022-274313